收益适中和流动性较好无疑是银行理财近年来备受追捧的主要原因。

银行活期存款利率为0.35%，一年期定期存款利率为3.3%左右，先比之下，银行理财产品的收益高于存款，同时风险相对较小，流动性较高，填补了从无风险低收益的银行存款到高风险高收益的信托、基金等产品间的空白。

金融风暴冲击下，投资者风险厌恶程度上升，避险型理财产品成为主流。金融风暴洗礼后，投资者对市场风险的认识程度大幅提高，对风险的态度也发生了明显变化，更加偏好于保本浮动收益类产品。而风险承受能力较强的个人和机构则偏好于直接投资于股票、期货等金融工具。与此同时，银行在理财产品开发中亦加强了风险控制，挂钩股票指数等原本风险较高的产品也通过设计创新以实现风险可控和收益适度，从而降低到期时实际收益率低于预期收益率，甚至出现本金亏损的概率。

但相比于公募基金产品，你可以在网站上找到的银行理财产品收益状况却是非常少，这主要是由于银行理财产品的披露并不受法律强制要求。2009年仅有42.34%的银行理财产品披露了实现的收益率，而2010年仅有33.12%的理财产品披露了实现的收益率。

再来看看银行理财的流动性。银行理财产品的期限短是它区别于其他投资渠道（如股票基金、信托）的最主要特点。金融市场具有较多不确定性，投资期限长的产品将面临额外的风险，在相同收益下，投资者也较为偏好投资期限短的各类资产，期限短的资产易于变现，以应对突发性现金需求。银行理财产品的短期性无疑为它的身价增添了筹码。

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