马云向东南亚电商市场又放了一把大火。
　　
　　3月19号，阿里宣布将向东南亚最大电商平台Lazada（来赞达）再次注资20亿美元，用于加速该地区电商业务的发展。同时，阿里女一号彭蕾将出任Lazada CEO。
　　
　　早在2016年，阿里以10亿美元控股Lazada，2017年再度投资10亿美元，将对后者的占股比例提升至83%。至此，阿里总共向Lazada投资了40亿美元。
　　
　　马云大手一挥就是百亿，为何如此看好东南亚的市场？
　　
　　抢滩东南亚 必争之地
　　
　　遥想十年前的中国互联网，还是一个群雄割据的时代。
　　
　　马云旗下的淘宝经历了与eBay大战，奠定了行业领先者的位置。其他电商群雄，比如京东、有啊、当当，还在各自混战，电商行业处于快速野蛮生长的时期。
　　
　　如今的东南亚网购环境就和十年前的中国类似，一切充满了机遇与可能。
　　
　　根据Nielsen预测，东盟国家（其中包括10个东南亚国家）网络用户不断增长，1.3亿用户拥有智能手机，互联网用户达2亿，而且预计到2025年，互联网用户预计将达6亿。
　　
　　在谷歌和投资公司Temasek Holdings最新的研究预测指出，东南亚电商销售额将在2025年增长至880亿美元，并将占零售总额的6%。
　　
　　与中国电商渗透率对比，东南亚有巨大的待开发潜力。作为国内电商业老大的阿里，自然不会错过这么大一块蛋糕。
　　
　　这次，马云委任阿里十八创始人之一彭蕾坐镇Lazada，可见阿里对东南亚的重视。
　　
　　彭蕾表示：“东南亚地区人口年轻，移动普及率高，该地区目前的在线销售额仅占其零售销售总额的3%，发展空间巨大，我们坚信东南亚市场规模将翻倍增长。Lazada处于有利地位，为该地区下一阶段的发展和网络商务做好了准备。”
　　
　　东南亚最大电商
　　
　　Lazada成立于2012年，从成立到估值达10亿美元独角兽级别仅用了2.75年，现在是东南亚最大的网上销售及购物平台，业务遍及马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。
　　
　　Lazada从自营模式和销售3C产品起家，逐步扩充品类，涉足第三方开放平台业务，还自建物流和支付体系。因为它所走的路线与京东非常相似，曾经被人称作“东南亚的京东”，可如今它是“东南亚淘宝”。
　　
　　众所周知，淘宝网上商品价格低廉，种类多样。Lazada与阿里整合之后，东南亚的消费者的购物过程将更加简化，为买家提供一体化的购物体验。这些主要体现在付款方式上，根据东南亚用户的习惯，它们推出的是货到付款。
　　
　　目前，Lazada拥有超过14.5万个本地和国际商家以及3000多个品牌商，为超过5.6亿消费者提供服务。
　　
　　危机四伏 群雄争霸
　　
　　在这次注资后，Lazada创始人、原CEO Maximilliana Bittner将出任阿里巴巴集团高级顾问，协助完成过渡和未来的国际增长战略。
　　
　　彭蕾亲自挂帅，原CEO卸任，背后又有多少不为人知的事情呢？
　　
　　数据来源：similarweb
　　
　　根据Similarweb监测数据显示，Lazada访问量从去年12月巅峰的870万访问量滑落至如今的529万，巨大的下滑或许是这次阿里火速接管的原因。
　　
　　数据来源：similarweb
　　
　　再来看看主要入口流量，除了菲律宾，Lazada在印度尼西亚、越南、泰国都有超过20%的下滑。
　　
　　除了Lazada，东南亚电商市场已经有了激烈的争夺。全球电商巨头亚马逊网站已经在新加坡上线，游戏和电商公司Sea旗下Shopee正在扩张吸引更多消费者。
　　
　　阿里的老对手京东，联手东南亚最大的零售商之一尚泰集团，成立了两家提供电商服务和金融科技服务的合资公司。
　　
　　今年1月，京东宣布和VNG公司共同参与了越南电商平台Tiki(越南本土电商公司)的C轮融资，京东将成为Tiki最大的股东之一，京东将在物流和配送帮助Tiki。
　　
　　另外值得注意的是，去年8月，阿里还向印尼最大在线市场Tokopedia投资了11亿美元，看来马云也不是在Lazada完全押宝，多元投资也留足了后手。
　　
　　在多方争夺下的东南亚市场，并不是一块好啃的肉。未来阿里掌控下的Lazada会成为东南亚真正的电商巨头，还是像易趣网那样淡出江湖，则取决于Lazada与阿里的相互融合能否顺利

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