证券代码：603908 证券简称：牧高笛 公告编号：2024-016
牧高笛户外用品股份有限公司
关于2024年第一季度主要经营数据的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述
或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“公司”）根据上海证券交易所《上
市公司行业信息披露指引第十二号-服装》的相关规定，现将公司品牌运营业务
2024年第一季度主要经营数据（未经审计）公告如下：
一、 报告期内实体门店变动情况
品牌 门店类型 2023年末数量 报告期末数量 报告期内新开 报告期内关闭
（家） （家） （家） （家）
直营 1 0 0 1
大牧
小计 1 0 0 1
直营 18 19 1 0
小牧 加盟 190 198 8 0
小计 208 217 9 0
备注：大牧：牧高笛 MOBI GARDEN，指公司户外露营装备品牌。
小牧：牧高笛鹿标 MOBI GARDEN URBAN，指公司户外鞋服品牌。
二、 报告期主营业务经营情况
报告期内，公司实现主营业务收入 35,586.69 万元，同比增长 3.86%；其中：
OEM/ODM 业务实现营业收入 21,500.85 万元，同比增长 14.03%；自主品牌业务
实现营业收入 14,085.84 万元，同比下降 8.58%。品牌业务具体情况如下：
（一）报告期内直营店和加盟店的盈利情况
单位：元；币种：人民币

主营业务 主营业务 毛利率
门店类型 主营业务收入 主营业务成本 毛利率 收入比上 成本比上 比上年
（%） 年同期增 年同期增 同期增
减（%） 减（%） 减（%）
小牧直营店 4,260,925.37 1,890,058.91 55.64% -11.59% -9.36% -1.09%
小牧加盟店 14,849,675.77 9,345,989.59 37.06% 10.74% 2.38% 5.14%
大牧线上 43,788,121.10 26,875,012.98 38.62% -20.81% -24.18% 2.73%
大牧线下 77,933,769.71 59,982,829.80 23.03% -2.30% 1.31% -2.75%
其他 25,939.67 12,340.19 52.43% -96.71% -96.81% 1.48%
合计 140,858,431.62 98,106,231.47 30.35% -8.58% -7.67% -0.69%
（二）报告期内线上、线下销售渠道的盈利情况
单位：元；币种：人民币
主营业
销售渠 毛利率 务收入 主营业务成 毛利率比
道 主营业务收入 主营业务成本 （%） 比上年 本比上年同 上年同期
同期增 期增减（%） 增减（%）
减（%）
线上 43,788,121.10 26,875,012.98 38.62% -20.81% -24.18% 2.73%
销售
线下 97,070,310.52 71,231,218.49 26.62% -1.74% 0.60% -1.71%
销售
合计 140,858,431.62 98,106,231.47 30.35% -8.58% -7.67% -0.69%
特此公告。
牧高笛户外用品股份有限公司董事会
2024 年 4 月 30 日