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彩电国产巨头亏损多:技术混战或加剧行业寒冬

越丰皇

(发表于: 海信电器股吧   更新时间: )
彩电国产巨头亏损多:技术混战或加剧行业寒冬
彩电行业的寒冬已至。而在这场寒冬之中,各家企业大打技术战,试图突围。而中国的彩电企业,应该如何在这场战役中脱颖而出,也是值得思考的问题  彩电行业曾经在“家电下乡、以旧换新”的政策刺激下,经历了长达四五年的高速发展。然而,到了2014年,市场形势骤变,彩电业发展趋缓,瓶颈期悄然而至。众企业不同程度面临着需求下滑、市场疲软的困境。  业内人士纷纷认为,彩电行业的寒冬,已经到来。  国产巨头亏损多  从包括海信、TCL多媒体、长虹、康佳等一线品牌在内的彩电企业近期发布的第三季度财报可以看出,彩电行业形势严峻。  TCL多媒体今年前三季度销售收入194.94亿元,同比增长了4.17%;亏损2.38亿元。  四川长虹前三季度营业收入459.58亿元,同比增长11.13%;净利润亏损4.95亿元,而去年同期这个数字为3.14亿元。  深康佳A更不容乐观,第三季度营收49亿元,同比减少了3.5%;亏损高达5.55亿元,前三季度累计亏损约8.5亿元,同比下滑1891.14%。  由此不难看出,市场寒冬之下,这些彩电巨头们的业绩表现相当萎靡。  当然,也有例外。近日,创维数码控股有限公司发布的6个月内半年财报(2015年3月至2015年9月)数据显示,创维电视为主业务总营收161.12亿元,同比增长5.8%,净利润为7.16亿元,同比增长5.5%。与创维同样实现营收和净利提升的还有海信,海信电器(18.75, 0.46, 2.52%)2015年前三季度实现营业收入221.29亿元,同比增长4.91%。净利润为9.28亿元,同比增长0.96%。  然而,创维和海信的闪光,并不能掩盖彩电行业的整体黯淡。  一项截至9月27日的中怡康数据显示,国内电视机销量继续低迷,累计同比下降14%,即便在中秋国庆销售黄金期,电视产品零售373万台,也存在同比近7%的下降。  面对日趋严峻的市场局势,各企业积极寻变,以求破解寒冬之困。早期的价格战,让各大企业不堪重负,现在这种策略已经悄然退居二线。在技术领域展开厮杀,已经成为如今各大企业寻求突破的重要策略。  显示技术:ULED与OLED互斗互掐  彩电行业的技术争夺,集中体现在ULED与OLED这两大新兴显示技术流派上。  拥有ULED核心技术的海信,与以创维为代表的OLED阵营,两者之间的口水仗由来已久。  海信将ULED看作未来电视的希望,宣称ULED加入了自主研发的背光控制等技术,可以让电视机的亮度、对比度等指标大大超过普通LED背光液晶电视。  但是以创维为代表的企业,则认为OLED才是真正的下一代电视技术。这些企业认为,ULED只是液晶电视的升级,彩电行业十年一个换代周期,液晶电视在中国是2005年、2006年开始普及的,现在已经到了产业周期的尾声。  创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华曾表示:“凡是现在提ULED的,都是吹牛皮的。”  而海信集团董事长周厚健也曾表示,OLED五年内在技术上难有重大突破,在大屏上长时间使用的寿命以及功耗都存在问题,不可能成为市场主流。  企业相争也引发了业界专家学者的站队。  在东南大学教授、博士生导师李晓华看来,仅在电视应用领域,ULED优势大于日韩OLED,海信的ULED显示技术,已在国际市场竞争中拔得头筹。  今年8月,东南大学的研究报告显示,在对三星SUHD、LG OLED和海信ULED进行的清晰度、色彩等10项核心指标进行对比研究结果表明,海信ULED综合指标跃居第一。  而业界知名专家刘步尘则是OLED的坚定支持者,他认为,OLED可卷曲、可折叠属性意义远大于其对画质的改善。  据市场研究机构IHS DisplaySearch的最新调查显示,众厂商热捧的OLED电视,在2015年出货量不足50万台。据中怡康的预测,要到2017年OLED市场份额才有望达到2%。  两大显示技术流派的互贬互损,两大阵营的长期内斗,还引发了观察人士的担忧。中国传媒大学经管学院陈强教授(应本人要求,此处为化名)告诉法治 周末记者:“海信与创维围绕ULED和OLED打响的这场市场商战,表面上看就是一场国内企业的窝里斗,实际上却是韩国LG在幕后主导的一场中韩商战。两 项技术各自自我吹捧,相互贬低对方,究竟谁更好,还得市场说了算。”  4K高清:服务滞后与行业乱象交杂  显示技术领域的明争暗斗并未带来市场的繁荣。急切寻找出路的彩电企业,又开辟了技术争斗的第二战场——4K超高清。  相比于普通全高清电视机,电视尺寸越大,在较近距离观看节目时,人眼会看到像素点,也就是俗说的颗粒感,图像趋向模糊。4K电视机则能基本解决 该问题,在同等距离下观看,其超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点。因此,4K高清,已经成为各大彩电企业发力争夺的新领域。  据Futuresource Consulting发布的全球电视市场报告称,尽管电视销量整体下降2%,但2015年4K电视出货量预计将增长147%,突破3000万台。  但事实上,虽然4K电视逐渐走向普及,但是与之相匹配的节目内容服务却相对滞后。  而片源不足的现实,短期内难以改变。据了解,在全球范围内迄今都没有一个真正意义上的4K电视频道。在中国,从网上下载的数据存储量有限的4K 音乐MV以及4K测试片,成为消费者目前主要的4K片源,而往往它们只够支持很短时间的播放。意识到这一问题对于市场的巨大影响,各大厂商纷纷作出技术调 整。  例如,康佳在今年推出的一款极智9500系列电视,便是利用Scaler智能缩放技术,实现2K到4K的点对点还原,完成了普通全高清信号到超高清信号的转换。创维等企业同样在2K转4K方面作出了技术改进。  然后,这种修补性的技术调整,并不是解决4k节目源的根本措施。有业内人士表示,片源问题得不到实质性的解决,4k高清就不可能真正普及。  同时,网速问题也是制约消费者享受4K服务的重要因素。据业内资料显示,在线观看4K超高清视频需要至少50M以上的带宽,再加上多屏或多房间 需求,则需要更高的带宽和更高品质的网络保障。而宽带发展联盟今年10月30日发布的《中国宽带速率状况报告》显示,2015年第3季度,中国固定宽带互 联网网络平均下载速率仅为7.90Mbit/s。  此外,占据全球4K电视市场需求约70%的中国市场,还面临着4K技术造假的非议。早在2014年,一向以低价搅局彩电市场的小米、乐视等互联网企业曾经就被指采用了RGBW面板的“假4K”电视,其画质远远达不到真正4K的效果。  争议的背后,传统家电厂家出乎意料地没有站出来补刀,而是选择了集体沉默。  有业内人士表示,有的彩电厂商为了迎合市场热度而偷工减料。虽然大多数4K电视均采用了4K屏幕,但是在芯片、图像引擎方面仍然维持2K的配置,这使得电视无法呈现出4K的显示效果,称之为伪4K。  针对国内4K电视市场鱼龙混杂标准不一的乱象,国家广播电视产品质检中心联合中国电子商会在去年出台了《超高清显示认证技术规范》,而在此基础上的《超高清电视行业标准》也呼之欲出。  国内企业的技术真空  不可否认的是,近年来国内彩电企业取得了长足的进步。在海外市场,也与国际巨头扳起了手腕,甚至抢占其市场份额。  从市场研究机构HIS公布的2015上半年数据显示,韩国三星和LG的电视份额同比下降了4.3%,而这丢失的份额,基本都被中国企业夺走。拜中国企业所赐,日企也存在客户流失的现象。业界认为,全球彩电市场已经呈现出了中韩对战的格局。  然而,作为全球彩电市场多年的执牛耳者,韩企显然不会对此无动于衷。  法治周末记者发现,诸多经济观察家持有观点认为,国内企业在电视技术上的大力投入,实际上仍以对国外技术的跟风模仿为主,自主核心技术依然单薄匮乏。在这种不利局面下,短期内中国企业仍然只能做一个技术跟随者。  从等离子、液晶到现在的4K甚至8K,国内企业一路紧跟先进技术发展步伐,经过长期的技术引进与吸收,正当国产面板企业开始逐步掌握市场话语权时,韩国企业便携带OLED面板高调而来,再度通过技术战实现对中国企业的牵制。  全球面板材料的主要供货商、德国默克集团的高管表示,韩国企业会是OLED标准的推动者。OLED技术至少在2017年以后才将能体现出量产优势,而在这之前的技术“鸿沟期”带来的风险,很可能被转移到跟风者身上,而陷入技术混战中的中国企业,恐为此买单。  “要实现真正的技术突围,从制造大国转变为制造强国,就应大力培植中国自己的技术强者,在整个行业刮起良性竞争之风,技术创新要为行业进步服务,而不能只看到眼前利益。国内企业只有掌握了核心技术,才能真正与三星、LG等巨头相提并论。”陈强教授向记者表示。(来源:法治周末)

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  • 狄浪患
    基本常识:如果按照创业板99.9%股票的质地、前景、业绩、股价的标准来衡量,那么海信电器的股价就应该在100元或200元以上,甚至是300元以上。
    2015-12-09 08:10:56

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  • 万浣
    基本常识:如果按照创业板99.9%股票的质地、前景、业绩、股价的标准来衡量,那么海信电器的股价就应该在100元或200元以上,甚至是300元以上。
    2015-12-09 08:11:14

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  • 昌彩祖
    基本常识:如果按照创业板99.9%股票的质地、前景、业绩、股价的标准来衡量,那么海信电器的股价就应该在100元或200元以上,甚至是300元以上。
    2015-12-09 08:11:56

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  • 刘借奚
    索尼,三星,海信,世界三巨头。终有一天海信一家独大,雄霸天下!!!
    2015-12-09 08:13:37

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  • 屠族
    2015-12-09 08:48:25

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  • 霍彬
    彩电以旧换新五年高速增长,也没有看到股价上涨呀?
    2015-12-09 09:00:51

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  • 乜京
    这个傻逼又来发消息了
    2015-12-09 09:11:52

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  • 荀堆
    吹嘘碰上世界观。海信产业链承受巨压。受制于人。
    2015-12-09 09:14:21

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  • 印绅问
    创维等国产汉奸 提高别国产品 打压自主品牌 该杀
    2015-12-09 09:14:22

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  • 杨借
    海信手机的热度也要上来了,高端品质绝对可以PK三星。未来,软硬件一体化,中国的华为、海信、浪潮,一定会在世界的IT技术舞台光彩夺目。
    2015-12-09 09:16:14

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  • 秦务紫
    长虹早就转型了,长虹早就不是电视机了。长虹集团涉足股权投资已超十年,兼并收购多家公司,获得的股权投资收益远远超过电视机,一年以来变化更大:改名为“长虹控股”,收购对象不再满足于家电行业,垂涎范围扩大,这次跨领域与券商合作成立并购基金是优质猎取通道,是长虹控股的出海口,其实公告之前长虹系的中科美菱民生物流新能源三家公司上三板顺利获得受理就说明了长虹控股与券商早已联姻。长虹控股的股权投资运作有一个特点:长虹控股之前已经实现和未来即将实现的所有动作,长虹控股自己并没有直接出面,而是通过长虹系的一个上市公司出面实现的,她就是长虹股份600839。所以,600839三天两头发公告,多数与电视机关系不大,不是不务正业,而是电视机不是正业。
    2015-12-09 09:20:15

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  • 桓雀匠
    还还康佳转型地产,互联网了,大家买小康吧
    2015-12-09 09:23:11

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  • 储卒
    钱多未必乐便多,贪财累己招烦恼;世上有两件事不能等,一是孝顺,二是行善, 共勉。
    2015-12-09 09:23:30

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  • 裴回矛
    创业板是成长性可与海信比。好可笑的类比。误导大众新手?
    2015-12-09 09:42:25

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  • 鞠守老
    大浪淘沙,巨头加速崛起
    2015-12-09 09:46:51

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  • 谭服豆
    未来的海信必将傲然挺立世界之巅
    2015-12-09 09:48:07

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  • 巢受我
    创维说别人吹牛,自己的东西呢?典型葡萄心理
    2015-12-09 10:33:03

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  • 劳泛
    四川长虹,光讲故事,没有实质,大幅亏损,什么价格买出都是对的。
    2015-12-09 11:06:25

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  • 束毕津
    又是法制周末,全行业都知道这是谁的托。
    2015-12-09 11:53:00

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  • 全召易
    买长虹抛tcl。tcl补跌长虹反弹
    2015-12-09 12:00:24

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