泛娱乐IP概念飙涨，下一个禾欣股份：友利控股(2015-11-10 17:56:07) [编辑] [删除]标签：游戏 腾讯 盗版 侵权 矩阵 用户 娱乐分类：点石成金暴利机会不要错过！泛娱乐IP概念的大黑马友利控股（000584）即将爆发！ 暴利机会不要错过！泛娱乐IP概念的大黑马友利控股（000584）即将爆发！上周末，国务院发文严查利用互联网侵权盗版，从而引发近两个交易日A股市场上的泛娱乐IP概念持续发酵！泛娱乐IP概念也由此成为最近盘面上最突出和最受追捧的热点！像鹿港科技（601599）、禾欣股份（002343）、富春通信（300299）这几只泛娱乐IP概念股，均已是连续三个交易日涨停！这两日表现突出的还有美盛文化（002699）、中南重工（002445）、天神娱乐（002354）、宋城演艺（300144）等品种，而周二该板块的市场炒作热情进入高潮！从涨幅榜来看，除了前面提到的几家连板龙头，其它泛娱乐IP概念股如长城动漫（000835）、万达院线（002739）、互动娱乐（300043）、顺网科技（300113）、唐德影视（300426）、当代东方（000673）也在周二拉出涨停！可见，随着泛娱乐IP概念已进入行情主升浪阶段，该板块会有更多的大黑马涌现！在泛娱乐IP概念全面冲击涨停的示范效应下，一只泛娱乐IP概念的大黑马即将怒放！——它就是刚刚实现借壳上市的中清龙图——友利控股（000584）！国务院发文严查互联网侵权盗版：泛娱乐IP概念股掀起涨停主升浪！近日，国务院办公厅日前下发关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见，称要加快推进打击互联网领域侵权假冒行为相关法律法规建设。此外，要加大对销售仿冒知名商标、涉外商标商品的查处力度，维护权利人和消费者的合法权益。开展打击网络侵权盗版专项行动。强化对网络（手机）文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件及含有著作权的标准类作品等重点领域的监测监管，及时发现和查处网络非法转载等各类侵权盗版行为。正是这一重磅利好政策，引发了A股市场泛娱乐IP概念股的炒作热潮！泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出。经过三年多的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。从ChinaJoy到电影论坛，“IP”早已成为业界大佬演讲和讨论时使用次数最多的词。IP 即Intellectual Property，知识产权，具体而言就是著作权，或称为版权。基于IP 的全产业链开发，简言之就是从版权交易，到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等一系列衍生产品的开发。“IP”这个词现在泛指有大量粉丝基础的网络原创文学。基于马斯洛需求理论中人性对精神娱乐的本质需求，IP 的价值远远不会只体现在影视剧上。无论从国内手游行业近几年的爆发式增长，还是海外迪士尼几十年的发展经验，或者奥飞动漫这样国内领先的动漫IP 运营者的发展经历，都可以看出IP 在游戏、授权实物商品销售、实景娱乐等衍生领域的巨大开发价值。同时，IP 产业链下游以玩具、手游、实景娱乐为代表的衍生品市场，通过与中游影视剧市场的联动，将进一步放大IP 的价值和整个IP 产业链的盈利空间。对于主要由网络原创文学开源的国内IP开发来说，单线授权、零星开发早已成为过去，贯通全娱乐产业的链状甚至网状开发形态正在成为趋势。据了解，作为腾讯集团的子集团，阅文集团在强大IP资源的基础上，有“腾讯影业”、“企鹅影业”、“腾讯动漫”等腾讯集团泛娱乐IP战略业务配合，在泛娱乐IP产业链的打造上具有更高的可执行性和延伸性。值得关注的是，从网文IP到影视、动漫、游戏的多角度、立体化呈现开发，IP的内在价值是过度消耗还是不断累加，靠的是IP运营和拓展的价值模型和商业模式。在这方面，借壳禾欣股份（002343）的慈文传媒和天神娱乐（002354）旗下的儒意影业颇具代表性。这里，我们先来看慈文传媒的得意之作——《花千骨》。日前，湖南卫视独播的仙侠题材电视剧《花千骨》收官。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。尽管《花千骨》陷入争议，但是它的商业操作却可以被视为一个样本：在电视剧推出同期，漫画、游戏等一系列产品强势亮相，3D电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁，加紧制作的项目，还不多见。从单一转码到复合产品矩阵，刷新的不只是“存在感”，也让资源迅速集聚，形成产业强势。我们看到，国产偶像剧正通过IP“产品矩阵”的模式探索，为产业升级加速。另一个堪称精典的，是儒意影业的《琅琊榜》。今年9月19日，根据海宴同名网络小说改编《琅琊榜》开播,，最有特点的是该剧的主演、导演和之前播出的《伪装者》是同一批人，伪装者是悬疑谍战剧，《琅琊榜》是古装传奇剧，这是一批最强大的电视剧IP团队打造的两部经典电视剧，特别是《琅琊榜》，被众人称之为近几年少有的国产良心剧。据了解，自9月25日上线后，《琅琊榜》手游第三日便取得APP Store免费榜第二、游戏免费榜第一的位置；游戏上线10日后，总流水达到1000万。可见，从长远来看，谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机。位居产业链最顶端的IP（知识产权），不但拥有庞大粉丝群和超高的话题热度，而且在影视、游戏等领域均具备极强的可塑性，这为后续的电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。而在A股上市公司中，能够有这样商业模式的，可谓寥寥。不过，刚刚被网游公司中清龙图借壳上市的友利控股（000584），则已经摸索出IP矩阵战略的泛娱乐公司商业模式！友利控股（000584）打造IP矩阵战略 做全球化的泛娱乐公司！与前述两者所不同的是，刚刚成功借壳友利控股（000584）的中清龙图，是先从游戏领域切入来打造其IP产品矩阵。对文化娱乐产业而言，IP 可存在于音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等多种文化产品中。一旦拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝，而拥有知名度越高的IP，则意味着粉丝效应可放大，并帮助各类产品快速占领市场。具体在游戏领域上，游戏IP化之后，游戏的推广变得更容易，推广费用也能大幅降低。有从事页游领域的业内人士表示，一款页游能否成功，很大程度上取决于其营销费用，因此越来越多的页游不惜重金邀请明星代言产品，目前包括Anglebaby、张靓颖等知名艺人均已出任页游代言人。上述人士表示，与IP游戏相比，普通游戏的推广费用所占成本的比例非常的高，平均值接近70%。因此基于粉丝基础和IP原有的话题性，IP游戏的推广更具针对性、效率也更高，有利于控制产品成本。这也就是为何越来越多的游戏公司把产品营销的重心聚焦于IP。而刚刚借壳友利控股（000584）的中清龙图，则是游戏公司中最先提出“打造IP矩阵战略 做全球化的泛娱乐公司”的上市企业！2015年8月21日公告，友利控股（000584）股东大会通过公司置出扣除货币资金外的所有资产和负债，置入中清龙图100%股权。本次交易后，杨圣辉将获得42055万股公司股份，占交易完成后公司总股本22.06%，成为公司实际控制人，中清龙图从而实现了借壳上市。中清龙图自成立以来，游戏研发与游戏运营紧密结合，除自研产品外，还通过代理发行、版权合作、投资等方式积极布局，将其麾下的各大产品线布局成熟，涉及的产品类型包括 ARPG、ACT卡牌、塔防、体育竞技等，能较好地满足玩家的需求。在看中的IP资源方面，公司已签署了《古剑奇谭》、《尸兄》、《大主宰》等重量级IP 资源，涵盖了仙侠题材、二次元动漫、玄幻网络小说，从产品题材来看，涵盖了目前主流的市场需求。从中清龙图目前游戏项目储备及未来运营计划预计，2016 年度预计营业收入约为23亿元，比2015 年度增加6万元，增长比例为32.48%。2015年7月7日晚，中清龙图旗下游戏“星际传奇”IP战略发布会在北京举行，该发布会以“星际启航”为主题，重点发布龙图游戏围绕《星际传奇》打造的全新IP矩阵。据悉，“星际传奇”这一IP将涵盖动漫、漫画、文学和游戏四大内容板块，这也是中清龙图游戏首次尝试这样的题材内容和产业结构。在该发布会的现场，中清龙图游戏透露，公司将打造全球化的泛娱乐公司与IP矩阵战略。中清龙图游戏创始人兼CEO杨圣辉表示，希望以《星际传奇》为起点，做中国科幻文化产业的探索者与领军者，制作更高水平的科幻作品。IP矩阵战略花费了中清龙图近两年的准备时间。IP说到底是创造一种文化，这种文化并不是游戏一个可以做到的。游戏是一个趋利的事情，它很难真正的打动人。而除了游戏之外，还有漫画、动画、文学等，它是一个情感的沟通。更容易获得用户心理上的共鸣。对于中清龙图来说，买一个IP远远过不了今天的投入。而我们所看到的只是一个开始，接下来投入还会更多。中清龙图游戏从最开始做游戏研发，到今天做游戏发行以及找到众多合作伙伴一起做文学、动画、漫画。这一切都是想为用户提供真正好玩有趣的内容，游戏是龙图游戏最擅长，而除了游戏之外，中清龙图游戏的用户、全球的玩家也对漫画、动画、文学有需求。而中清龙图游戏找来了合作伙伴。当与合作伙伴决定去做这件事的时候，我们看到不是现在，不是三个月，而是未来的一年两年三年，而中清龙图游戏也不止是看到中国，而是走出去做全球。中清龙图游戏会秉承着提供快乐的理念，希望做好最专业的事情，在追求精品化的同时，不断发挥创新能力。与合作伙伴一起打造泛娱乐的平台。刘慈欣所著《三体》的胜利完结，拉动了中国新一轮的科幻热潮，与此同时，《星际穿越》等星战科幻类电影在中国都得到了很好的票房业绩。这说明，科幻文化的基础已经形成，市场已经改变。而这时反衬出来的是游戏市场缺少星战科幻类游戏力作支撑，《星际传奇》抓住的就是这样一个市场空间，用涵盖文字、漫画、动画、游戏的立体IP矩阵，来支撑新的科幻经典，进一步做大这个主题的蛋糕。中清龙图CEO杨圣辉先生在一次演讲中，谈过作为游戏人对IP的理解。他说：“IP的使用应该去思考最适合这个IP所能提炼出来的玩法，并做好长线更新经营的准备，否则的话最后出来的产品收入、寿命周期都很短，玩法和体验都不行，也浪费了好IP。所以龙图对于有IP的产品，并不会为了快速让IP展现价值追求快速上线，反而会花很大的力气去跟研发团队一起优化产品，提升核心玩法的可玩性和综合的游戏体验。我们希望IP手游上线后不是消耗IP的存量影响力，而是希望能够推动IP的影响力更上层楼。”可以说《星际传奇》IP矩阵的发布，是基于龙图对IP使用的理解的一次新的尝试。从目前《花千骨》和《琅琊榜》手游的超高人气来看，其IP矩阵计划可谓初见成效。当然，从禾欣股份（002343）股价的超级连续涨停大妖行情便可以看出“IP矩阵”的威力！ 所以，在泛娱乐IP概念全面冲击涨停的示范效应下，同样在积极打造IP产品矩阵、欲做全球化的泛娱乐公司的友利控股（000584），必将成为泛娱乐IP概念的大黑马而怒放！

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