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网易游戏要凉?腾讯投资虎牙、斗鱼后,手游双巨头格局已开始松动

编辑 : 连洁   发布时间: 2018.03.16 12:25:17   消息来源: 股票群 阅读数: 396 收藏数: 0 + 收藏 +赞(0)
    春节一过,网易慌了。原本口碑与数据俱佳的《荒野行动》被腾讯姗姗来迟的吃鸡手游——《绝地求生:刺激战场》反超。没过多久,腾讯又相继以29亿和40亿投资虎牙、斗鱼,在手游上下游的攻势越来越猛。    反观网易,《荒野行动》后几无爆款,同时也缺乏一款像《王者荣耀》、《开心消消乐》这样长盛不衰的国民

    春节一过,网易慌了。原本口碑与数据俱佳的《荒野行动》被腾讯姗姗来迟的吃鸡手游——《绝地求生:刺激战场》反超。没过多久,腾讯又相继以29亿和40亿投资虎牙、斗鱼,在手游上下游的攻势越来越猛。
  
  反观网易,《荒野行动》后几无爆款,同时也缺乏一款像《王者荣耀》、《开心消消乐》这样长盛不衰的国民级手游。如今腾讯双投两大游戏直播平台,对手游宣发渠道的控制力度加大,网易又将如何招架?
  
  一、谁来拯救网易的游戏直播?
  
  直播平台对于游戏的推广作用已经不言而喻。从猎豹大数据统计的直播App榜单上可以看出,目前在直播领域,YY、虎牙、斗鱼已经稳稳占据前三。就游戏直播而言,YY虽然也非常重视游戏,但其目前的定位已经趋向泛娱乐化,因此竞争其实更多在于虎牙和斗鱼之间。腾讯此前已经两次入股斗鱼,此次投资后,斗鱼与腾讯的关系从资本进一步上升到战略;而现在腾讯又投资了虎牙,可以说,腾讯至此几乎已经全盘掌控了手游直播市场。
  
  那么网易在游戏直播的布局上做了什么呢?网易也有自己的游戏直播平台——CC直播,但从周活渗透率来看,网易CC直播排名仅在第33位,周活渗透率0.0154%,与虎牙相差50多倍。
  
  更愁人的是,网易与其他直播平台的关系也相当尴尬。众所周知,网易于2014年起诉YY直播侵犯旗下热门手游《梦幻西游》版权,官司一直打到了去年年底,结果是网易一审胜诉,YY赔偿网易经济损失2000万元。然而今天的行业环境早已不比当年,如果说三年前直播还是游戏的周边产业,那么今天它俨然已经是游戏核心战略的重要一环。而网易对此也心知肚明。
  
  一审判决后,YY并没有受到太大影响,根据欢聚时代发布的2017财年第三季度财报显示,报告期净营收为人民币30.923亿元,比去年同期增长48.0%,流媒体直播服务营收第三季度同比增长60.4%。反倒是网易走入了僵局——得罪了直播老大YY,自家平台又不争气。虎牙直播CEO董荣杰在上述财报分析师会议上透露,已经接到网易游戏部门的要求,希望不要下架网易相关的游戏。
  
  二、网易向后一步,腾讯向前一步
  
  腾讯在手游渠道上强势是有目共睹的,这在去年年底的吃鸡大战中体现得淋漓尽致。2017年11月初,网易《荒野行动》上线,抢先腾讯一步吸引了第一批吃鸡玩家,意识到落后的腾讯在11月中旬紧急上线CF手游的荒岛特训模式,也就是吃鸡模式,11月底又火速代理了巨人网络开发的《光荣使命》。
  
  与此同时,腾讯针对网易系吃鸡游戏(《荒野行动》和《终结者2:审判日》)展开了全面封杀。一直到现在,用户在应用宝中搜索“荒野行动”、“终结者”等关键词,显示结果均为腾讯系吃鸡游戏;甚至有网友爆料,在“荒岛特训”初上线的一段时间内,QQ对“荒野行动”、“绝地求生”等相关词汇进行拦截,并推送“荒岛特训”广告。
  
  应用宝搜索截图
  
  这并非腾讯第一次“封杀”竞品,早在2011年,蓝港在线CEO王峰就曾在新浪微博中公开指责腾讯“封杀”公司旗下游戏《佣兵天下》广告。简单梳理即可发现,腾讯目前已经坐拥应用商店(应用宝)、社交媒体(微信、QQ)、新闻媒体(腾讯新闻、天天快报)等游戏宣发渠道,直播平台的加入,正好戳中网易软肋,腾讯应用商店+广告+资讯+直播的立体推广战略已经形成,网易游戏此后的路恐怕会更加难走。
  
  三、强敌当前,打铁还需自身硬
  
  网易游戏的暂时势弱,除了腾讯对渠道的把控外,自身在运营上的失误也难以免责。
  
  《荒野行动》上线时间要早于《刺激战场》,初上线时,《荒野行动》从当时一批制作粗糙、强蹭吃鸡热度的作品中脱颖而出,在猎豹全球智库发布的《2017中国手游报告》中,一度排到手游总榜第6的位置,在《光荣使命》之上。腾讯为了不让网易独占风头,不惜代理了当时争议很大的《光荣使命》(具体内容不再展开),随后又在春节前加班加点,迅速赶制出了《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》两款吃鸡游戏,《荒野行动》给腾讯带来的压力可见一斑。
  
  但网易并没有好好珍惜这种先发优势,缓慢的迭代节奏和过于急切的变现手段,使得不少玩家发出了“吃相难看”的指责。有知乎网友表示,《荒野行动》自上线来玩法更新寥寥,服装倒是出了不少,甚至戏称其为“荒野暖暖”。
  
  《荒野行动》商城中的几款女性服装
  
  活跃渗透率被《刺激战场》拉开差距的同时,《荒野行动》的用户留存率也开始走低,再次印证了其在运营上暴露出来的问题。
  
  另一方面,《刺激战场》在春节后随即预告了一波重磅更新,内容包括6种娱乐模式(例如只刷新冷兵器的野性格斗模式,or“流氓干架模式”?)、师徒系统、淘汰者视角等等。《荒野行动》如果继续沿着着急变现、忽视游戏本身优化的路线走下去,等待它的只能是黯然退场。
  
  在手游领域,腾讯与网易原本是公认的双巨头,但现在,种种迹象都在表明,网易游戏的处境已经越来越被动。网易游戏的危局或许也是所有中小游戏厂商的危局,在腾讯对渠道的把控日益强势的情况下,游戏厂商唯有做到“打铁还需自身硬”,才能找到自己的立足之地
  

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