- 上海贝岭股票
- 浙大网新股票
- 华东科技股票
- 隧道股份股票
- 深赛格股票
- 光大银行股票
- 中国银行股票
- 永鼎股份股票
- 苏州高新股票
- 新安股份股票
- 精达股份股票
- 中国医药股票
- 东风科技股票
- 金健米业股票
- 西部资源股票
- 招商银行股票
- 中联重科股票
- 中国宝安股票
- 中集集团股票
- 德赛电池股票
- 复星医药股票
- 宇通客车股票
- 中国建筑股票
- 葛洲坝股票
- 大唐电信股票
- 华丽家族股票
- 罗牛山股票
- 中色股份股票
- 京东方A股票
- 新疆天业股票
- 天坛生物股票
- 抚顺特钢股票
- 锦龙股份股票
- 云天化股票
- 振华科技股票
- 国中水务股票
- 华发股份股票
- 飞乐音响股票
- 青岛双星股票
- 中国核电股票
- 中国中铁股票
- 西部矿业股票
- 时代新材股票
- 科达股份股票
- 士兰微股票
- 浦发银行股票
- 中金黄金股票
- 哈投股份股票
- 航天晨光股票
- 同仁堂股票
- 维维股份股票
- 福耀玻璃股票
- 新五丰股票
- 中航资本股票
- 中金岭南股票
- 丰原药业股票
- 四环生物股票
- 哈药股份股票
- 万向钱潮股票
- 中国高科股票
A股公认超级大白马,ROE连续十年大于15%,估值缩水70%明显被低估!
在《未来5年,我最看好的6家消费企业!》这篇文章中,我筛选出了6家确定性比较高的消费企业,它们是各行业的龙头,海尔智家就是其中一个。
海尔是冰箱、洗衣机的绝对龙头,是我们能够接触到产品且熟悉的一家企业。上次是简单筛选,得出的结论是这家公司好,那么到底好在哪呢?
接下来我从海尔与对手比较、自身的基本面变化和估值三个方面分析。
与格力、美的相比,海尔的优缺点
主营业务是冰洗、空调,且上市多年的白色家电企业一共5家,分别是美的集团、格力电器、海信家电、长虹美菱、海尔智家。
2023年以来,海尔智家股价累计跌幅超过5%,其他四家股价均是上涨的。长虹美菱和海信家电因出口一季度业绩大涨,股价抬升了近80%;美的和格力涨幅虽不高,总体也上涨了15%、18%。
海尔股价下跌的原因是什么呢?
2022年和2023年一季度海尔营收、净利润增速均是两位数,但相比去年同期增速略有下降,因此,业绩不及预期是股价下跌的主要原因。
优点:海尔净利润复合增长率更高,利润质量更高
2018-2022年,海尔净利润从74.84亿元增加到147.1亿元,年复合增长率14.47%;同时间段内,美的、格力净利润复合增长率分别是7.87%、-1.34%。(如下图)
对比净现比,2018-2022年海尔智家和美的集团的净现比均大于1,其他企业不稳定;另外从净现比的数值大小看,海尔高于美的,所以,我认为整体上海尔的利润质量更高。
缺点:销售费用率偏高
ROE是企业净利率、总资产周转率、权益乘数的乘积,从近五年的数据看,海尔智家的ROE均在15%以上,但一直低于美的和格力。
因为海尔的销售费用率高,从而导致净利率和roe偏低。
海尔、美的、格力三者的毛利率大约是30%、24%、26%。
如下图,海尔的销售费用率超过15%,美的、格力分别在8%、6%左右;所以,海尔的净利率约6%,低于美的、格力。
根据海尔智家2022年股东大会互动问答记录,海尔高销售费用率主要是由拓展海外市场以及自身销售模式所导致的。
其一,海尔在海外市场一直处于扩张的状态,用自有品牌抢占更高的市场份额,这会带来销售费用的开支。
其二,海尔非常关注一线用户,公司销售团队介入更多终端的市场推广,销售费用更高。
无论国内、海外,海尔都坚持自主创牌,这都需要大量的资金支撑,所以短期销售费用率较高。
在我看来,销售费用投对了地方,长期看能产生巨大的回报。所以,销售费用率高只是暂时的,长期看利大于弊。
2、海尔基本面的两个变化
三级品牌战略和数字化转型战略是海尔在年报中重点强调的,近几年的经营计划也是围绕这两个战略展开。
三级品牌战略由高端品牌、场景品牌、生态品牌构筑,且三个品牌是逐渐递进的逻辑。
高端品牌矩阵完整,有海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy,范围覆盖超高端、高端、大众、年轻等群体。
在固有印象里,高端意味着高价,但海尔并非如此。海尔的高端不仅在于高价,更重要的是让质量配上甚至超越价格,为用户创造高价值。
使用过海尔产品的,大家心里自有评价。凭借高品质,海尔实现了全球高端品牌的引领。
场景品牌可以理解为智能家居,为用户提供智能化、定制化的产品服务。
海尔三翼鸟是全球首个场景品牌,每月服务6.3亿用户,提供1000多种智慧场景方案。
2022年海尔线下新增900家三翼鸟门店,销售额同比增长257%,目前门店数量不到2000家,公司表示2023年将整体布局3300家门店,这将是公司收入增长的主要来源之一。
生态品牌,通过产品和场景,为每一个用户定制衣、食、住、娱的智慧生活。
数字化转型是利用技术和通信手段,重组或创新商业模式,为企业赋能。如提升供应链、存储物流的效率,降低成本。
基于上面两大战略,海尔近几年的基本面有两大变化。
海外收入增速高于国内,收入规模超过国内
海尔是一家眼光长远的公司,一直坚持海外创牌、海外高端转型。2019年,国外收入还低于国内收入,到2022年国外收入1261亿元,占比52%。
近五年公司业绩持续双增,无论国内、国外,营收规模都在增加。从营收增速看,2018-2022年国外收入增速均高于国内,海外业务的增长动力更强。
不得不说,经过多年播种,海尔终于迎来了收获期。一季度公司海外收入增长 11.3%,高端品牌增长42%。
据官网披露,海尔的冰箱、洗衣机全球市占率均是第一。数据显示,2022年,海尔智家冰箱市场份额为43.9%,洗衣机市场份额为46%,热水器市场份额为29.8%,空调市场份额为19.9%。
2、费用率优化,净利率提升
第一部分中我们提到,海尔与美的、格力比较,销售费用率较高导致净利率偏低。但从变化趋势看,2020年开始海尔的净利率不断提升。
这是因为公司推进数字化变革,营销资源配置、物流配送及仓储运营等效率提升,销售费用率从2020年16%下降到13.6%,净利率也从5.4%提升到6.2%。
另外,我认为,海尔之前销售费用率高是因为要创立品牌、打开渠道,这个钱该花。相对美的和格力,海尔净利率的提升空间反而更大。
最后,看一下估值。
根据昨天海尔公告,2023年扣非净利润增速不低于15%、ROE不低于16.8%。所以,2023年净利润不低于169亿元,对应13倍估值,接近历史底部。
2021年初至今,有业绩的龙头也不可避免地经历了估值杀。目前,三家家电企业估值都处于低估区间。
2015年中到2018年初,空调补库存叠加地产周期拉动,销量增加;另外去库存结束、价格有所提升,造就了格力和美的的第一个估值高峰。
之后,外部冲击叠加库存周期调整,家电行业承压前行,企业进入调整期。
海尔则有所不同,它只有2021年这一次估值高峰,主要是因为业绩的拉升。距离2021年45倍估值,海尔估值已经缩水70%。
我认为,海尔的三级品牌和数字化转型战略已经初见成效,冰箱洗衣机依然是公司的基本盘,未来的增长空间在干衣机、空调以及高端市场方面
国内100户家庭中只有6家拥有干衣机,渗透率有很大提升空间。
2022年相比2019年海尔空调在国内线上、线下市场份额分别提升6%、7%。
卡萨帝高端市场份额绝对第一。一季度,卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额分别达到40%、86.3%,空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%
2022 年海外市场通胀高企,欧洲发生能源危机,家电消费能力下降;国内家电消费不振。在这种情况下,海尔能实现营收、净利润双增长,已经说明了公司的实力。未来随着业绩释放,估值和净利润都有提升空间。
底部虽难熬,我们要坚信是底部就一定会过去。
飞鲸投研长期跟踪特色榜单:《成长50》:汇总各热点行业具备成长潜力的股票。更多精彩,请持续关注飞鲸投研。
关注飞鲸投研,这里有您最关心的投资报告!
来源:飞鲸投研
(来源:飞鲸投研的财富号 2023-07-12 18:43) [点击查看原文]
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
-
苏抱你多买点,别放嘴炮,一个下跌不需要理由,上涨必须满足所有利好条件的脆弱市场有什么价值可言,三年前宣传价投的还有几个人没销户。别老拿着学校学的那套来忽悠新韭菜,大a就是个融资市玩的就是筹码博弈。
东彼敖: 精辟的见解。现在都玩情绪,价值就是一个笑话
郝朱纾: 关键小家电要研发 资金不够 智能 和机器交代一下 就按旨令坐 [拜神][拜神][拜神]
2023-07-12 19:25:09 -
易密特没有房地产的增长支撑,家电就是一个低增速的饱和市场!
终栅佟: 关键小家电要研发 资金不够 智能 和机器交代一下 就按旨令坐 [拜神][拜神][拜神]
2023-07-12 19:30:46 -
莘丑伴首先先来回答一个问题,公司价值和股价有啥关系,你100元买了美的100股,假设整个市场没人玩,一年后美的业绩暴涨5倍,分红时他却抠抠索索的每股分1元,一年的投资收益率为1%,是不是只有傻紫才会买股票,但如果机构给你包装了一堆子虚乌有的概念,什么高roe,低pe,价值低估之类的概念,股价从100涨到200,这才是实打实的收益。所以来股市股民吃的是流动性溢价,不是什么屁业绩,公司只要不退市,有人玩就行了,那些基本面的东西都是创造出来忽悠人的东西,至少在没有强制分红的大a就是个扯淡的东西,你信了你就输了。2023-07-12 20:29:29
-
裘研耿这是个骗子
岑伟占: 百分百骗子,近几年都在上涨,他居然说是被低估了[大笑],看PE确实很低,关键小家电能不能持续。很多市盈率为负或者市盈率几百上千倍的市盈率,遇到行业好转,然后炒炒炒,股价炒高了,市盈率也只有几倍了,这个时候看似很便宜,如果行业开始下行周期,那实际上低pe实属高估值
2023-07-12 20:37:40
快速回复
- 1 一把直尺打天下 / 美的集团(美的集团000333)
- 2 一把直尺打天下 / 美的集团(美的集团000333)
- 3 一把直尺打天下 / 美的集团(美的集团000333)
- 4 不要被误导了,投资与投机并不是绝对的!比如赛力斯在业绩没有兑现前,你可以说是投机(美的集团000333)
- 5 一把直尺打天下 / 美的集团
- 6 论美的收购格力的可行性
- 7 一把直尺打天下 / 美的集团
- 8 如果有点头脑,就应该知道,分红不应除权有利大盘上涨。举例:一块钱加一块钱分红上涨
- 9 看好美的(看空格力)还是看好格力(看空美的),这是专家机构和散户的智商较量。比谁
- 10 美的产品售后服务太差。前两天家里空调坏了,打了美的400报修,当地一个电话联系我
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧