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致钟总:双十一,时不我待,必须聘请第三方加大营销!
三星裸眼3D笔记本的营销推广效果太差!产品很棒,可以说是一款现象级产品,但发行后的市场反响远未达到预期。主要问题如下:1. 媒体基本没有宣传和推广。KDX这样一款现象级的裸眼3D产品推出,朋友圈、今日头条基本没声音,新浪、搜狐等门户也未重点报道。这次发行可以说是鸦雀无声。2. 对双十一未充分重视。目前主要仅在京东和苏宁销售,广告力度太弱,销量也很一般,才几千台;天猫上更是人迹寥寥。双十一是一个极其重要的网购爆发点,双十一之后消费者购物情绪会大幅衰退。三星裸眼3D笔记本的发行刚好赶上双十一,如果不抓注机遇,让产品在双十一购物节火起来,这款产品后面就很难有大的起色。3. 三星本次产品发行的宣传效果不佳。产品已发行几天,目前来看,只是比较普通的推出一款产品,并未引起消费者重视。对于本次产品的发行,建议有两点:1. 聘请第三方传播和公关机构。立刻聘请第三方的专业营销机构,赶紧加强传统媒体和网络媒体的推广,要让KDX的裸眼3D在朋友圈、头条等媒体平台火起来。尤其要提升裸眼3D在年轻人群体中的热度。2. 加大双十一广告和促销。赶紧联合三星,加大产品在天猫、京东、苏宁的广告宣传和促销力度,可以考虑与三星分摊部分促销费用。一定要抓住双十一的时间窗口,将裸眼3D产品一炮打响。3. 不能只依赖于三星,要主动出击。一方面,三星对于该款产品的重视度可能相对有限;另一方面,三星作为韩国厂商,在中国做宣传和营销,天生劣势,再加上中韩关系影响,效果难以很好。因此,康得新需要主动出击,利用本土品牌形象,积极营销。绝不可坐等三星的表现,若错失此次双十一产品发行良机,将大为可惜。忠言逆耳,良药苦口,以上建议请钟总慎重思考。
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武朗巧此建议不错。说实在的,除康得新的股东外,很少有人听说过裸眼,更少人体验过裸眼,而裸眼是未来趋势这点在绝大多数人那里是疑惑的。 从推动来看,还需要加大营销力度,主动扩大市场对裸眼3D的需求,如增加软广告,新闻等,才能倒逼厂商去生产,进一步扩大康得新产品的需求。2017-11-04 17:43:53
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