伟大的产品-腾讯无人机带领行业“跨越鸿沟”

易忙

(发表于: 雷柏科技股吧更新时间: )

我要评论赞(62483)

伟大的产品-腾讯无人机带领行业“跨越鸿沟”

在今年的CES上，腾讯带来了一款震撼中国智能硬件江湖的产品——无人机“空影YING”，定位于消费级市场，主打便携与易操作。　　为毛震撼？第一，是它不同于传统的航拍型无人机，尺寸小，重量轻，并且完全基于手机APP操作，降低了用户的使用门槛，真正把行业带入大众市场。第二，在BAT争霸智能硬件的大背景下，当其他人还停留在炒作概念、或者搭建生态的时候，腾讯的产品已经出来了而且是碾压式的组合优势。　　重金打造的大众化产品，加上腾讯雄踞PC、移动强劲的QQ、两大入口，显然腾讯有备而来，其志不小，也是其“连接器”的战略定位所决定的。　　　在国内，大疆已经占领了消费级无人机全球70%的市场份额。而在国外,parrot、Lily等无人机产品风头正劲。同时随着新一代消费者快速成长，一边旅行一边空中“拍拍拍”成为了一种新常态。　　但是，对于高科技企业来说，“跨越鸿沟”是一个无法回避的经典理论。它指的是，高科技产品在市场营销过程中遭遇的最大障碍：高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”。　　能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，成功赢得实用主义者的支持，决定了一项高科技产品的成败。实际上，每项新技术都会经历鸿沟。关键就在于，采取适当的策略令高科技企业成功地“跨越鸿沟”。　　对于无人机市场来说，这条鸿沟存在在航拍型产品和大众消费级产品之间。据业内人士估算，目前90%的民用无人机市场集中于欧美，但由于价格和人口基数的影响，用户群不会超过百万。这部分产品主要是航拍型，被普遍应用于节目制作等专业领域。　　而在鸿沟那边，无人机在旅游、自拍等领域的应用尚未被激发，整个大众消费级无人机市场的实际容量在22亿人民币左右，存在巨大蓝海。　　既然如此，大疆等品牌为什么不跨到鸿沟这边来？事实上，他们并非不想。　　在国内，亿航等无人机公司也说自己聚焦的是大众消费级的产品，但是始终表现平平。再看国外厂商，lily的视频传播很广，给大家对消费市场的启蒙，然而lily商业上并不成功，一年来从来没做出来真机，还在无限跳票。曾经更加震撼的消费级品牌ZANO，甚至在一个月前宣布倒闭。　　他们为什么跨不过来？这是因为，大众消费级的产品很难做，仅有技术，能撬动的只是专业市场。　　对于大部分无人机企业来说，他们是拿着产品找市场，面临巨大的市场教育成本。而对于腾讯而言，大众市场是现成的，等待的只是产品。可以这样说，大众消费级的产品只有腾讯这样用户量级的公司来做，才能真的激发市场需求。因此，如果空影YING能将受众从航拍爱好者下沉到普通消费者，加之腾讯平台6亿用户的转化率，国内市场一旦爆发甚至能接近百亿量级。　　“空影YING更像是一个全新市场的开拓者，而非现有市场的竞争者，也就是从现在的航拍、航模爱好者下沉到大众消费群体。”腾讯互娱业务管理部副总经理蔡欣在空影YING的发布会上这么说。　　要知道，腾讯6亿的移动端用户和强大的社交链在市场方面可能起到决定性的作用，包括社交分享造成的新用户卷入。空影YING无人机的手机APP，将依托腾讯平台的社交关系链，构建一个连接无人机、用户、内容的社区。用户可以将自己拍摄所得，通过社交平台与亲朋好友分享，使其不再是一个孤单的无人机操作者，而是分享快乐的源点。　　这样一来，使用者可以将航拍内容一键分享至社区，记录自己的旅程、游记，也可以将分享精彩的飞行路线、拍摄轨迹供其他人使用。通过提供将内容聚合、分享、传播、奖励的机制和平台，腾讯空影YING致力于连接多人互动，不断扩大无人机的用户群体，更多的用户又继续源源不断地产出更多精品内容，形成可持续的生态体系。　　我认为，高科技市场从来都是技术和市场的平衡，伟大如苹果也经历了从小众到大众的过程。无人机正在迅速成为智能硬件的一个重要品类，但真正爆发，必须跨越鸿沟。　　站在更大的格局看，无人机也是BAT争霸智能硬件的一个组成部分。现在的中国智能硬件市场，垄断态势有加剧之势。智能硬件这块，需要很高的资金门槛和迭代、营销能力;巨头们又在疯狂扩军(譬如雷布斯就号称要投资100家智能硬件企业)，并通过战略性的成本价销售策略去圈地抢用户。小当有的人还停留在搭建生态或者谈概念的时候，腾讯的产品已经出来了。　腾讯的智能硬件一言以蔽之，是互联网+的落地，也是连接一切，更是互动娱乐。对于腾讯互娱来说，在满足了用户绝大多数的线上娱乐方式后，现在开始触摸的，是用户的线下娱乐方式。腾讯通过硬件的方式与用户的线下娱乐部分产生交集，并通过互联网+和平台资源进行一定形式的线上、线下联动，为用户提供更为完整的互动娱乐体验。　　从互娱以往各大板块的发展史来猜测，腾讯智玩做无人机应该只是个起点，而不是终点。无人机集成了当前最全的传感器和数据处理算法，提取出来就可以用于后续其他硬件产品，从现场蔡欣的访谈也可看出端倪。而通过线上、线下互动式的娱乐智能玩具，不但会改变智能硬件行业的生态格局，还会把无人机等智能硬件走入我们的日常生活!　　这正是互联网时代最激动人心的故事之一，我们都是见证者

声明：如本站内容不慎侵犯了您的权益，请联系邮箱：wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。