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阿里云CDN的降价PK网宿科技的反击功力
阿里云CDN的降价似乎要再次掀起了网宿科技的新一轮投资人恐慌,这不是第一次,应该也不是最后一次,阿里云营收连续几个季度翻番,烧钱不计后果,阿里云的净利润仍然是负数,去年年底据说收窄了亏损,但是马云的目标是2017实现盈利,想来各种业务综合互补会让阿里云收支平衡。于是网络的言论就是网宿科技即将归零,因为价格战在很多行业都是奏效的,在CDN难道会例外?但是还真不要过早的下结论,因为在两年前阿里云也曾下调20%的价格进行竞争,那个时候价格已经有一次拉开了很大的距离,但是基本上没有撼动网宿科技净利润的增长。也许阿里云会说,价格战的效果会延后,但是最终所有的客户都会选择廉价的CDN,但是阿里云在进行竞争的时候忘记了他自己的几个立场和弱点:弱点一:中立的第三方,如果是一个小客户,比价比较重要,但是如果是一个大型的客户,中立更加重要,举例说,爱奇艺会否去使用阿里云的CDN,短期你无法看到太多,但是长期是不行的,因为同业竞争,优酷的基础设施是否可以让对手使用,这个没有准确答案,但是在两年前阿里降价20%那一次,基本上大型客户的答案是比较统一的。大型平台可以选择其他的CDN,但是不能选择阿里云或者腾讯云,因为中立性的挑战。弱点二:价格战阻止了自建行为,而自建行为源于第一点中同业竞争的担忧,所以降价之后客户的选择反而减少,比如迅雷赚钱宝之类的,未来发展会很困难,无限节点在这一轮降价之后会被证明并不是最有效率的技术,因为赚钱宝需要用CDN的利润来帮助规模的扩张,而这些矿产的补贴来自于CDN客户,如果赚钱宝无法再生产金钱,客户为何还要义务打工呢?所以客户的选择反而变少,变成了要么BAT的CDN,要么传统供应商的CDN,这样基于中立性的考虑,事情就会更加难说。弱点三:网宿是如何干掉蓝汛的,蓝汛是网宿科技之前的老大,若干年的竞争之后蓝汛终于需要面对死亡了,这是网宿科技挤压的成果,蓝汛如今美国股市的市值是3500万美元,而且亏损惨重,接近废弃,这源于个性化服务的竞争,在统计中我们发现蓝汛即使降低了资费还是免不了败北。所以这个行业还是技术型的产业,流媒体技术需要其他技术辅助。阿里云虽然流量降价,但是如果你需要个性化的一些服务的时候,服务的加项收费就变得理所当然,而传统供应商的方法是打包出售,所以阿里云的优势在这一个层面上可以说未必存在。弱点四:阿里云也好,网宿科技也好是需要业绩支持的,阿里巴巴同样是一个上市公司,而阿里云仍然需要面对业绩的反噬,而网宿科技的资产情况却是好的出奇,84亿的总资产只有11亿的负债,大量的现金囤积在手,还准备在香港继续一笔融资,商誉仅仅只有几百万,融资次数和并购次数都非常少,金额也不高,而且CDN的需求还在稳步提高,虽然利润率铁定下滑,但是在香港发行之后调动40亿的资金开拓各个领域还是做得到的,只是网宿科技在最近几年过于谨慎,拓展动力不足。但是既然阿里云想在CDN占得头筹,那么战略里面的进入对方领域的战略也必然会开始。弱点五:云和分布节点的竞争,阿里云进入CDN竞争的定位并不准确,云计算也有区别,一种是基于IDC,比如光环新网和AWS,这才是云计算,集中的IDC可以进行各种虚拟化的服务,而CDN讲求分布式,需要把云计算的技术落点到末端节点,距离用户最近的地方。从VR、物联网的需求看,未来5G对网络小小区的需求量非常大,可以说整个5G的革命就是节点下沉的过程,而云提供商的服务过于集中,如果云服务商想增加边缘节点,那么成本会大大高于传统CDN提供商,如果不布置边缘节点,应付视频加速可能尚可,未来数据进一步庞大之后效果体验则会产生差距。弱点六:国外也有云计算和CDN的竞争,但是大型客户最终会选择第三方,阿卡迈利润的一半来自安全性的服务收费,而且客户同样也不多,除了第三方的考虑,还有客户过于零散导致的稳定性下降的担忧,零散客户会加重设备的负担,而且小客户个性化需求和大客户有区别,最终大客户往往无法和小客户一起获得相同的服务。这就是很多行业中的二八律,20%的客户贡献了市场80%的需求,这些客户不希望和小客户同样的服务,这样会拉低用户体验,而且在面对峰值的时候容易降低稳定性,比如双十一的时候京东就不会去用阿里云的CDN,即使不考虑第三方的关系,两面同时峰值也会互相影响。总体上看,有人见阿里云主动最高降价35%,就认为狼来了,他们认为是阿里入侵整个CDN行业,但之前整个行业也只有网宿科技赚钱,所以另一面看这又何尝不是阿里云被网宿科技逼到了墙角,要知道这个领域两年前或者更早,阿里云已经数次降低价格,用来撼动传统CDN,蓝汛成了牺牲品,乐视云也无法挽救乐视,赚钱宝即使无限节点策略铺开,监管和电信运营商竞争上面还是要面对很多问题。那些复用率很低的对手倒闭也看得见的,但是网宿科技还是在2016保持了增长。所以BAT和网宿科技在CDN上的竞争还要两年后看。网宿科技的利润率在最近半年应该会出现低谷,但是未来还是不好说。低价到专业化是有过程的,而颠覆者被颠覆也是时有发生,比如乐视网,颠覆何等困难。而最合理预期的结果,就是客户分层,小客户和大客户的需求会分离。这也就是说京东的存在同样也是合理的,京东高估值也是合理的。当然,在之前走下坡路的公司,在这一次降价之后将继续下坡路。而阿里云也不会因为CDN业务而丢了云计算的半壁江山,任何一个行业并没有表面看得那么简单。对于阿里云CDN战略,降价的进取只是为了对冲优酷并入的担忧,当价格降低的时候人人关注价格,大家都忘了优酷被并入阿里云其实并不有利于客户,过一段时间之后,有些人会发现这其中的逻辑。网宿曾经干掉了蓝汛,现在又把阿里云逼到了墙角,其它的虾兵蟹将已在准备自己的后事,网宿科技一边数钱,一边看着一个个对手或怎么亏,或怎么死......网宿科技的反击功力真是强,强到了极致!
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魏祖则首先感谢你推广我的原创文章,金融对对袜是我的小号,其次希望转发的时候注明一下出处,内容制造是有劳动付出的,也算一种支持,最后希望不要作为股票买卖依据,而只是以此对行业认识做一个提升。2017-05-01 09:54:20
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