高端女装破局者维格娜丝：复兴中国工匠精神

谷刑

(发表于: 中原高速股吧更新时间: )

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高端女装破局者维格娜丝：复兴中国工匠精神

提及高档女装，有两个观点会同时蹦出。一是高端女装大都是洋品牌，二是高端女装保守而高冷，有种不食人间烟火的感觉。但现在一位磨拳擦掌的中国破局者决心颠覆这种局面。这个破局者就是维格娜丝公司。维格娜丝成立于1997年，位列中国高端女装一线品牌，同时也是A股上市公司。目凭借欧洲、亚洲顶级国际设计团队，维格娜丝获得了恒隆、万象城、王府井等顶级合作伙伴的高度认可。不过躺在功劳簿上不是维格娜丝的做派，如何打破世界对中国服装品牌的刻板成见，如何提高高端女装在新科技环境中的存在感，才是维格娜丝思考的重点。在当下借助资本市场的力量完成品牌的华丽转型无疑是明智之举。布局未来5月10日晚间，维格娜丝（603518）发布定增预案，拟以不低于25.59元/股的价格，向不超过10名特定对象非公开发行不超过5280万股，募集资金总额不超过13.51亿元。预案显示，云锦奢侈品牌建设项目拟投资10.88亿元，该项目将围绕“云锦”品牌的研发设计、销售、生产，通过扩大云锦的生产规模和技术水平，提高云锦面料和艺术品的研发设计能力，在欧洲建立云锦时装的研发设计中心；在欧洲设立旗舰店，并以在国内一、二线核心城市的顶级商场或购物中心开设旗舰店、专卖店等方式，全方位提升云锦的生产、设计、销售能力，打造云锦时装和艺术品的高端品牌等。该项目建设期为36个月，建成后预计年均税后利润1.23亿元，项目税后内部收益率为14.20%。此外，维格娜丝拟投资2.63亿元用于高端定制、O2O及供应链协同信息化平台项目，主要包括企业ERP&DRP系统升级、O2O及高级定制系统平台建设及推广。2016年6月16日维格娜丝到中国证券监督管理委员会（以下简称"证监会"）出具的《中国证监会行政许可申请受理通知书》（161386号）。证监会依法对公司提交的《2016年非公开发行A股股票申请》材料进行了审查，认为该申请材料齐全，符合法定形式，决定对该行政许可申请予以受理。复兴工匠精神资本市场是经济行为的试金石。一方面忽悠行为最终逃不过投资者的检验，另一方面好的布局，符合当下发展的动作也不会被市场忽略。今年以来，不同层面都将中国的工匠精神提到了新高度。配合中产阶层规模的爆炸式增长，精致有品位的国产服装越来越受追捧。与此同时，之前对国外品牌的盲目追捧暂时告一段落。有数据表明，国外奢侈品在华的业绩大都出现了断崖式下跌。中国消费者正在经历从盲目迷信国外品牌，到对中国的文化产品有自信的转换期。在此背景下维格娜丝推出极具中国审美特征的云锦品牌显然恰逢其时。推出云锦品牌，维格娜丝也绝非一时兴起。早在2015年7月，维格娜丝收购了南京云锦研究所有限公司100%股权。云锦研究所是全国唯一的云锦专业研究机构，致力于云锦的传承、保护与发展。据了解，云锦为传统提花多彩锦类丝织物，有“寸锦寸金”之称，至今已有一千六百年历史。。云锦又称“南京云锦”，是由桑蚕丝与金银皮、粘胶丝交织而成的传统提花多彩特色锦类丝织物。作为历史悠久的中国工匠精神的遗产，云锦不管从文化还是技艺层面，恐怕都不是那些只有百年历史的欧洲奢侈品能比的。从这方面看来，未来云锦跻身世界顶级奢侈品的道路恐怕不会特别艰难。科技助力破局破局的关键除了传承也离不开创新，维格娜丝深明此道。近年来，移动互联网正在深刻的影响大众的生活，消费领域也不例外，电商的迅猛发展，O2O消灭最后一公里都让整个商业的格局和逻辑发生巨大的变革。虽然高档女装一直以护城河深，门槛高著称，但是仅仅因为受到冲击小而止步不前明显是眼光不够长远。在本次定增计划中，维格娜丝明确提出，拟投资2.63亿元用于高端定制、O2O及供应链协同信息化平台项目，主要包括企业ERP&DRP系统升级、O2O及高级定制系统平台建设及推广。一方面，这样的布局可以抵御来自新科技的冲击，另一方面也能发掘公司新的赢利点。长城证券认为，打造国际高端品牌群,未来投资并购可期:高端女装市场进入门槛高,护城河较深,且行业毛利率较高、现金流周转快速,虽然行业短期有一定调整,但长期来看仍然具有巨大空间。资本市场向来是嗅觉灵敏的，维格娜丝（603518）定增方案公布后，股价逆势上涨了百分之十五，东方证券更是给予目标价49元的买入评级，说明了市场对定增方案的高度认可。

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