新乐视斩获三项营销大奖奔驰案例成为行业标杆

寿埋忍

(发表于: 乐视网股吧更新时间: )

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新乐视斩获三项营销大奖奔驰案例成为行业标杆

10月19日晚，亚洲顶尖广告奖项金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行，新乐再次获得行业权威认可，斩获三项营销奖项。其中“奔驰新车携手乐视超级电视玩转跨屏互动”获得“媒体组-电视类”银奖；“SK-II&乐视“28岁，改写命运”电影生态联营”获得“媒体组-体育及电影娱乐类”铜奖；“梅赛德斯-奔驰 AMG C63 S轿跑车限量特别版携手乐视超级电视玩转跨屏互动”获得“媒体组-媒体整合类”铜奖。一. 全球知名汽车厂商梅赛德斯奔驰与新乐视展开大屏营销创新合作荣获两项大奖为了将奔驰新车特性充分地展现在超级电视的观众面前，乐视大屏的技术工程师们利用十分有限的广告片素材，头脑风暴定制了一个跨屏的互动广告形式，充分结合AMG C63S的特点设计了多个细致的互动点，为大屏用户提供了一个特别的试驾体验：－手机与大屏实现了双屏同步感应，让用户一边看广告片一边模拟驾驶体验－方向盘指针灵敏的转动设计，配合转弯的刺激感官，让用户完美体验C63的秒级加速能力－油门加速时手机上逼真的轰鸣声音效和拟真驾驶的震动感，配合大屏高清视频，获得一种沉浸式的驾驶体验－借助超级电视哈曼音响的立体声效果，完美诠释了AMG C63S这款车6.2L V8引擎迷人的声浪和狂暴动力－仪表盘上闪过的黄色光线与车身上的黄色线条互相呼应，让限量版的独特标签绚丽夺目。二. “SK-II&乐视“28岁影视IP营销案例斩获金投赏“媒体组-体育及电影娱乐类”铜奖乐视独有生态化脉冲营销，拍摄-制作-宣发-上映-落地等电影生态环节全面开放，全年亮点不断，阶段性制造品牌营销高潮。深入挖掘SK-II与电影的契合点，以植入为起点，定制全年“28岁，改写命运”品牌campaign，品牌与媒体共同打造电影IP。亮点1：内容联合开发，品牌深度植入。打破常规做法，SK-II深度融入电影内容，以“代言人+情节定制”为植入核心。品牌双代言人倪妮&霍建华成为电影主演；捆绑倪妮片中故事场景，SK-II自然植入日常生活片段。亮点2：IP价值挖掘，衍生品牌内容。洞察张末独特的女导演形象，邀其作为主角拍摄《改写命运》大片，讲述对命运的看法及拍摄《28岁未成年》的初衷；借势王大陆的人气，以片中角色“严岩”微代言SK-II京东男神节。亮点3：O2O宣发联营，品牌紧密捆绑。伴随电影SK-II实现大曝光，线下观影见面会+线上四屏曝光+站外PR营销，电影O2O宣发环节均带上品牌；品牌主动传播，借助元素授权+线下活动，发起SNS互动。SK-II与电影紧密捆绑，成为IP的一部分。此次合作以植入为起点，生态营销模式深度卷入品牌,从内容开发、宣发运营到线上线下热映,每个环节与品牌共享；品牌主动贡献资源传播项目,双方紧密合作，共同磨合打造电影IP。

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