1、平台多元化，可供用户选择的平台和内容较以往更多；用户喜欢跨平台看内容（电视、PC、移动端三驾马车并驾齐驱）；目前中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台。所以电视平台两级分化严重，四大卫视（湘浙苏沪）及央视与其他卫视、地市频道的差距（收视、节目品质、营收等各方面）逐渐拉开，六大视频门户（优土、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视，还有一个忘记了）与其他的视频播放网站在定位上略有不同，但在流量上始终碾压其他个性化的视频网站。2、年轻人越来越远离电视机，但目前电视仍是目前大众的第一视频观看媒体;刚刚过完年，大家可以发现，其实客厅的电视机前还是所有社交的核心区域。3、中国人对内容的需求越来越难弄，没有人愿意承认自己是大多数，都需要特立独行的标榜自己喜欢是特别的，是不一样的烟火；故内容的好坏是目前决定所有视频平台的最核心竞争力；无论是《爱上超模》的互动式购物，或者线上的互动式点播，更多的用户对自己感兴趣的内容互动式需求是未来广告主的投放机会。似乎已经除了春节联欢晚会已经没有大家都“必须愿意”看的内容了3、2016年我服务了20+个客户，单从营销形式上看，数字化营销受到大多数广告主的认可，大半的客户2016年增加了数字化营销的比例。其次是软性广告（也就是你们口中的牛皮癣无节操植入），一半的我的客户直接就说会增加软广投入；另外以自媒体推广为核心的社会化媒体广告上升迅速，成为新媒体的有力补充（其他回答已经说了很多了，可以参考）4、视频网站的运营成本越来越高，除了广告外无更好的盈利方式；5、2016年全年总体广告市场体量未有大的变化，但随着经济的下滑，广告主对广告营销信心开始不足，传统媒体广告的“断崖式”下滑（如报纸杂志、户外），到互联网媒体的预算上升明显（数据不表，百度上随便搜）；6、绝大多数的广告主尝试用各种方式（无论是平台转移还是利用大数据工具），将广告投放变的更精准更可控，期待能够直接触及目标受众并且能知道花费的结果；从几年前的电视媒体预算向互联网媒体偏移，无非是两个关键词：精准、可控；广告主将在之后描绘更精准的用户画像，通过大数据提升品牌主 ROI，将广告投放做到最有效化；广告主选择符合自身品牌定位的优秀视频内容的同时，媒体将会研发出更多在观看视频内容同时跨平台的互动方式给予我们用户更多的服务，这也是促使广告主尝试的推广方式7、各个广告主都将面临如何年轻化和如何互联网化两个难题，也都努力用广告尝试解决这个问题。《奇葩说》中的莫斯利安slogan“喝了能活到99”耳熟能详，但其没有继续利用这个ip进行后续推广，反而原来名气更小的雅哈咖啡销量增长迅速；买广告不仅仅只是投硬广和一档节目赞助，而是需要一整套包括话题营销、线下推广的营销方案。越来越多的品牌已经在走这条路了。8、也有很多初创企业一直在寻找公关事件、事件营销等这种四两拨千斤或者直接就是空手套白狼的方式；加多宝靠《中国好声音》，优信二手车靠1分钟的公关事件，小米手机靠自媒体和饥饿营销。三种方式不能说谁更正确，但他们都达到了他们的目的---品牌认知。营销当然必须以传播规模为基石，小米和优信的成功也代表似乎还有一种比较“赌博式”的推广方式。对于中小型广告主和受众较窄的品牌，在有限的预算内制造某一个可能会“火”的话题等四两拨千斤的新型营销策略，将会有越来越多的尝试。但成功概率远没有前几年高。当然，融资的钱也没那么容易烧了。个人预测（不一定是2017年，应该是5年内吧）：1、内容的驱动力会越加放大，观众对于视频内容的喜好及其独有性将成为其选择一个视频平台与否的关键2、电视平台将在某个时间点进入稳固期，不会继续下滑；视频网站的份额也将在同期稳定；3、电视频道的大洗牌和细分化将会来临，除了两级分化严重外，将会出现一系列高度垂直化的卫视频道和节目（比如也许某卫视会成为美妆频道或母婴频道）；地市台将会成为服务型频道，份额会进一步下降。4、视频平台合作模式趋向多元化，可能会出现几台联播或更多网台联播的节目。5、广电总局对于视频内容的监管将进一步升级（如最近的禁韩令），事实上我们甚至觉得奇葩说和暴走大事件这样的尺度应该在三年内都撑不了。。6、Pgc视频的内容点播和付费频道（点播）将会成为主流；7、无论是PC端、移动端、或电视盒子，视频网站对于最基本的带宽的要求将逐渐严苛但有一个可能性：带宽费用降价和提速多少以及什么时候降价会影响甚至颠覆这个行业。8、 观众口味的进一步改变，将会在未来找到更多细分市场的垂直化节目，以用户个体为本9、Ugc视频及低成本视频节目（如最近的网络大电影，含剧、电影等）将会进一步发展。10、奔跑吧兄弟会改名叫“大家奔跑吧”或“奔跑吧”。ab产后不会参与第一期节目。由于今年是政治大年，夏季所有电视剧基本以打鬼子为主线，故《如懿传》会大红特红一阵子。原定年底的《阿凡达2》肯定在今年上不了。杨小姐和刘先生今年肯定会公布离婚的消息；陈思成不一定，但应该也不远了。

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