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公号+门户+网络媒体 竞争对手抹黑乐视已成流水线操作
不将心思放在业务而绞尽脑汁抹黑乐视的某些国内互联网企业,除了前期假冒知名行业大咖诋毁乐视之外,现在竟已形成了分工严密、流水线操作的作坊行为。6月13日,公众号市值风云又刊发了一篇标题文章,以《乐视年报大解剖:2.17亿元净利润,“饱含”多少情怀与水分? 》为标题,再次对乐视进行攻击。公号文章刊发后,如同上次股票说号一样,文章在第一时间被有心人迅速推上新浪财经、和讯等门户及网络媒体的头条。事实上,今年乐视复牌前后,已经遭遇到竞争对手通过自媒体散发的无数黑稿。从港股那点事到股票说假冒夏草,再到现在市值风云的所谓解剖,可以看出其中的一条路径:就是见不得乐视好! 令人细思恐惧的是,在这条抹黑路径上,可以清晰看出背后推动者驾轻就熟的推动手法,不但新浪、和讯等成为背后操作者的帮凶,更借鉴门户的力量再诱惑其他网络媒体大肆转载。熟悉互联网传播的业内人士是否觉得推广手法很熟悉?对,这是国内某互联网公司营销推广的网络营销,是网络推手在进行有目的的引导炒作。黑文特别多乐视复牌前后,可以说每天都面临着被竞争对手豢养下的自媒体的黑文攻击。但随着乐视生态618业绩一天一个劲爆,特别是乐视视频、超级电视、超级手机等7大子生态业务的飞速发展,痛恨乐视的竞争对手陷入几乎疯狂状态,似乎每天一黑已成习惯。据悉,最早针对乐视的黑文早在今年5月就已经出现。5月娥18日,公众号“港股那点事” 接棒公号“科学的fan”再出黑文,在文章中再度诋毁乐视。坊间传闻,此事是H公司在背后推动。原因是该公司一大批精英跳槽乐视。这一事件归于沉寂后,竞争对手又开始了新一轮的策划。上周,小号“股票说”发表了一篇署名为夏草的《乐视财报大解剖 或巨亏20亿》文章,仔细读读,行文间充满了对乐视网的恶意污蔑和抹黑。更让人大跌眼镜的是,该文章发布不久,知名财务专家夏草公开怒斥“李鬼”,否认撰写过该篇文章,并对该自媒体提出投诉。此事随着乐视的官方声明,并报案处理后,此事也告一段落。但端午三天假期一过,针对乐视的新一轮攻击又开始了。6月13日下午,号市值风云接棒刊发了《乐视年报大解剖:2.17亿元净利润,“饱含”多少情怀与水分? 》,再次对乐视予以攻击。有媒体认为,在乐视网刚复牌和618电商节来临前,很明显是竞争对手绑架媒体,试图误导投资者和消费者,继而扰乱市场秩序,以期达到不可告人的秘密。一系列或明或暗的攻击,甚至可以说已经到达歇斯底里、不择手段的地步。通观这些黑文,文章均毫无新意,仍旧以数年前的数据、论点罗列材料,通过毫无根据的主观臆想和歪曲事实,有意忽略乐视网的商业模式,对公司的财务数据和经营状况进行了恶意的强行抹黑。在雪球财经、微博、股吧中,不少网民认为,“趁乐视网刚复牌不久,加上乐视生态618电商节的爆红业绩,这是竞争对手眼瞅着乐视做的越来越好,应该是有人故意抹黑乐视。”这种手法过于低劣,让人心寒。黑文攻击乐视背后的流水线分工此次乐视遭遇竞争对手诋毁,从传播路径而言,竞争对手不但深谙传播手法,而且还组建了一条分工严密的流水线作坊。从号“股票说”和“市值风云”的传播路径来看,文章均是通过号传播——然后通过操作迅速登上新浪头条——再辐射到网络媒体。通过这样的传播递进后,一条本不是新闻的新闻就在竞争对手的一手操作下,迅速扩散开来。以“股票说”假冒夏草名义汉法的文章为例,这个没有经过官方认证的小号于今年4月9日,开始发布第一篇文章,至今2个月时间,该自媒体仅发布了7篇文章。但是从5月初开始,该自媒体短时间内集中发布了三篇攻击乐视网的文章,几乎占到了总发布文章的一半。值得注意的是,在未经官方认证且仅发文7篇的前提下,此次攻击乐视的文章经过一晚点击量已经达到10万+,不得不让人怀疑背后有竞争对手推波助澜的“功劳”。巧合的是,这个功能介绍为“互联网股票发烧友”的自媒体平台,推送的文章昨晚就在小米公司群内得到了高层王川的回应。更值得奇怪的是,这样毫无公信力的文章竟然登上了新浪等门户网站的头条。熟悉内情的媒体认为,此事明显是背后有人在推动。如果没人推动的话,门户网站的头条新闻不可能如此快速发布,这是明显有人在背后推动。此次,市值风云号的文章同样延续了股票说的传播手法。同样是号首发——门户网站跟进——网络媒体大肆转发。这从一传播路径分析,此事明显是背后同一波人在推动。他们为什么黑乐视?他们为什么以黑乐视为主页?原因是背后已形成了一条牢固的利益链。自媒体小号通过撰写乐视黑文,可以从幕后运作者手上获得一笔不菲好处费。据了解,此类黑文,最高要价多则五六万,少则5000。对于一些丧失媒体道德的自媒体作者而言,就这样沦为帮凶。而对于幕后推动者而言,通过自媒体小号传播,一是隐秘,二是见效快,可以在第一时间诋毁行业对手。而他付出的是,仅仅是一笔数额非常小的费用。乐视为什么在近期被竞争对手接连不断地抹黑呢?原因是,乐视或许又一次革了他们的命,再次触动了他们的利益。乐视7大子生态的快速成长,让竞争对手恐慌了!他们没有意料到乐视能以这么快的速度进入他们擅长的领域,超级手机、电视的销量缕创新高,让对手慌不择路,才选择最卑劣的手段来打击乐视,希望能从舆论上给乐视带来负面压力。最新数据显示, #乐视生态618#话题在微博上的互动量突破7800万人次,成为618电商节最受瞩目的品牌。除此之外,截至端午节最后一天,乐视商城端午H5游戏,参与量达685万人次、分享转发量达73万人次;6月8日乐视商城推送的H5游戏阅读也已破10W+,热度居高不下。乐视生态618受关注的背后是乐视产品的热卖。618电商节开售首日,超级电视总销量即超10万台,总销售额超2.84亿元。京东、天猫平台乐视超级电视总销量、销售额稳居第一,旗开得胜。超级电视一直是乐视最核心硬件。今年5月18号,中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示:超级电视4月总销量71.5万台,整体占比21.83%,全行业、全渠道第一。奥威云网的4月份数据也显示:乐视超级电视为71万台,份额达19.0%,位居第一,且是上榜唯一互联网电视品牌,已经连续两年实现100%增长。2016年6月7日,乐视视频在上海电视节召开的发布会上,宣布了在内容产业方面的变革计划,针对目前电视剧制作产业的三大弊端:天价版权、无度翻拍、粗制滥造等,拿出了一整套自己的主张。版权方面,结束赌石模式,一部剧的价值,完全交给市场和相关的运营组织方,不再花钱购买版权,而是进入到分成模式;内容方面,拿出自己多年来囤积的丰富的IP资源(这一资源的富有足以成就一家内容企业成功IPO),与业内整体产业链共享;品质监控方面,通过影视,游戏互动,综合技术的提升与加强,资源资本的投入,向高端的水准推进。这样的业绩让行业震惊不已,更让竞争对手寝食难安,对于频频霸屏电商平台的乐视产品,他们心里早就盘算着如何“搅局”。特别是随着乐视视频又宣布这一全新的模式,显然让在战略上已经落后乐视的对手们彻底惊慌。多种因素之下,乐视黑文也就这样层出不穷了。
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杜套那个公司没人抹黑?苹果没,特斯拉没,假药停以前还不是隔三差五的黑一下。自身没毛病还怕别人黑,难道一到乐视身上就不行了,就乐视是亲娘生的,别人都是后娘养的。告诉你乐视已经出大问题。小散还在意淫。2016-11-19 16:25:56
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何住乐视也有值得反思的地方,太激进,搞什么硬件免费,招摇过市。其实所谓硬件免费或亏本销售都是噱头,通过卖会员费补贴硬件,在钱上并不吃亏,还获得大量会员入口。但生意都被你抢来了,人家不羡慕嫉妒恨?有机会不搞你一下?因为商城就是战场,但过分往死里整会引起神人共愤。乐视汽车的问题,与上市公司关系不大,去打击上市公司股价,来打击贾老板,就过分了,因为这还牵涉到十几万股东。任何事情不讲道理做过头了,就必走向自己的反面,大家都要悠着点。2016-11-19 19:26:35
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