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研报日期:2016-07-11
快乐购(300413) 报告摘要: 公司是国内电视购物行业领军者,业态极具稀缺性。1)公司是首家A 股上市的电视购物平台,销售规模位居电视购物行业前三,现已覆盖19 个省、1.3 亿户家庭。我国电视购物行业的进入壁垒高,呈现寡头竞争的市场格局。2)根据前瞻网:2015 年我国电视购物业市场规模为908 亿元,仅占社消总额的0.3%,远低于美国、韩国等国家,电视购物仍有巨大的发展潜力和市场空间,预计到2020 年,市场规模将达到1467 亿元。 T2O 模式提升电视渠道价值,全渠道转型初显成效。1)互联网娱乐的大热倒逼传统电视台寻求转型,电视 电商的TV TO Online 模式是我国电视媒体互联网化的突破口,让电视购物重拾发展动力。2)2015 年,公司电视购物销售占比已经降至60%以下,依托湖南广电优秀的内容制作、媒体创意能力和娱乐精神基因,积极布局“电视 电脑 移动”的三屏融合互动平台,打造《我是大美人》、《辣妈学院》、“原产地直播”等王牌节目,抓住社交电商风口,加速粉丝流量变现。2016Q1,移动电商业绩增长达到99.9%,订单数同比增长387.2%。 联手汽车之家切入汽车O2O,有望提振公司业绩。1)我国汽车市场消费依然强劲,2015 年的新车销量为 2513 万辆,增幅为7%,连续六年保持全球销量最大市场的地位。但98%以上的份额是通过线下渠道实现,未来互联网汽车销售具备广阔的空间。2)2015 年11 月,联手汽车之家正式进军汽车O2O 业务,去年两个月共实现销售收入1.6 亿,未来有望成为公司新的业务增长点,并加强与其他电视购物平台的区分度。 公司盈利预测及投资评级。公司是国内首家电视购物上市公司,独特业态在A 极具稀缺性;依托湖南广电强大的媒体资源,开拓媒体流量变现新模式,加快电视购物向T2O 转型。看好公司在社交电商、汽车O2O 领域的爆发性,未来极具想象空间,可享受估值溢价。预计公司2016-2018 年EPS 分别为0.24 元、0.31 元、0.33 元,当前股价对应PE 分别为94.88、87.17、80.73 倍,首次覆盖给予“推荐”评级。[东兴证券股份有限公司][点击查看PDF原文] 今日最新研究报告
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