不能只依赖影票! 中国将加速电影周边产品销售

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不能只依赖影票! 中国将加速电影周边产品销售

国电影票房爆炸式的增长速度让全世界羡慕，但在票务销售一片风起云涌的环境中，中国娱乐行业的许多领域仍远远落后于好莱坞，特别是在电影周边产品方面。　　在本周一的北京国际电影节上，中国和好莱坞电影公司多位有影响力的高管，已经就此达成了共识。　　在2016年的第一季度，中国的电影票房同期增长了50%，预计到明年，中国的电影票房就将超越北美成为全球老大。但就像北京副市长李士祥在演讲时指出的那样，中国与电影有关的收入80%来自票房，而在北美地区只有30%来自票房。　　“好莱坞电影收入的主要部分来自多种电影衍生产品，”李士祥补充说：“所以发展电影周边对我们非常重要，我们希望中国观众不但知道钢铁侠和变形金刚，同时也让世界各地的家庭拥有孙悟空和其它中国本土角色的形象产品。”　　实际上，中国电影产业已经在努力引导电影周边产业的发展，去年中影集团就联合北京电影学院，成立了一个对电影周边的调查小组。　　20世纪福斯公司消费品总裁Jeffrey Godsick表示，他相信中国的电影周边产品销量也将呈现爆炸式的增长，他说自己今年就已经三次访问中国，“花费了大量时间寻找本土的合作方”。“中国消费者想要真正的品牌，”Jeffrey Godsick接着说：“中国的电影周边销售正处于史上最令人激动的时期，因为这个领域在中国正处于刚刚起步的阶段，大家都了解这部分在电影产业中的重要性，所以都在非常认真的对待这件事。”　　华谊兄弟CEO叶宁也同意电影周边的重要性，但他同时也指出，如何建立一种健康的销售体系，这仍然是中国电影公司面临的最大挑战。“几乎每个国家的玩具都是在中国制造的，所以我们为什么不能为自己的电影制造玩具？”叶宁说道：“知识产权产业的发展首先要有版权保护的环境。如果不杜绝盗版，这些产品将只能是推广电影的一种形式，而不可能是很好的形式。”　　在版权保护到位以后，中国的电影公司也还需要更多时间来发展强大的专营权，叶宁就说：“我们需要树立自己的超级英雄。一部电影首先必须要非常成功，然后才能打造适合的周边产品。”　　中国的一些业内人士认为，观众消费口品味的变化以及政府对版权的加强保护，已经为高品质的电影周边创造了可行的市场。“消费者的购买力一直在快速增长，在这种情况下，他们正寻找伟大的产品，而不仅仅是伟大的电影。”中影集团董事长喇培康说道：“自从2015年以来，电影周边的销售一直在快速增长。”　　去年，中国媒体公司时光网跟万达集团合作，在10个城市的影院内建立了50多家实体商店，这也奠定了电影产品线上线下服务的基础，同时该网站还在去年12月发布了一款移动应用程序，这让各个影院能够直接从网上预订连锁影院的电影相关产品。截止目前，时光网售卖的大部分都是好莱坞的电影周边，而中国的公司则刚刚开始发展这些业务，以满足本土消费者的需求。　　作为中国第二大票房影片《捉妖记》的导演，许诚毅也通过视频指出，尽管他的这部电影在去年7月取得了巨大的成功，但却错过了销售电影周边的绝佳机会。“很多人都在做《捉妖记》的盗版玩具，但我们对此却无能为力，因为我们没有为这部电影制作任何周边产品。”许诚毅接着说：“当时我就对老板说，几年前我们就应该筹备这部电影的周边。”　　许诚毅口中所说的“老板”，就是安乐影业CEO、香港超级电影制作人江志强，他也在本周一的小组讨论中发言：“在一部电影上映以前，你怎么知道他会受欢迎？在《捉妖记》的筹备阶段，我们也曾去麦当劳和肯德基谈一些周边产品的问题，但他们根本没有兴趣，这也导致会谈毫无进展。”　　江志强说，《捉妖记》续集2018年夏天就将上映，同时这部电影还将有第三部，届时他们将更多关注电影周边的问题：“在未来，我们将会更加注意电影周边。”

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