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从出货100万的暴风TV说起,速度慢的都会死!
从2013年互联网电视爆发开始,到如今已经三年,这三年里跟互联网电视有过“瓜葛”的品牌少说也有二三十家,然而大浪淘沙之后,意气风发的和苟延残喘的都明白了一个道理,谁快谁才有得吃。 昨天,暴风TV官方宣布累计出货量已经达到100万,这个数字对于传统电视行业并不惊人,甚至于对一些互联网电视品牌来说也不是望尘莫及,但暴风达成这个出货量的时间却非常短,仅有一年左右的时间,除了领军者乐视,相信小米、微鲸、联想等“老资格”,面对这个数字是笑不出来的,因为他们心里大概也清楚,在互联网电视行业,快者为王,慢者为寇。 为什么速度决定生死? 最先入局互联网电视的乐视,完成100万出货量用了一年的时间,在这一年里,不仅扭转了整个彩电行业对互联网电视的看法,也扭转了用户对电视的认知,在这个速度中,互联网电视破冰成功,用户开始关注电视的体验感、互动性,而传统电视行业也开始谋求放弃硬件获利的唯一路径,转向体验和内容。从那之后,乐视保持了每年100%的增长率,这是先发的优势。 乐视电视几乎是用小米手机的套路获得的成功,但这对于小米电视来说,又实在是一种悲哀。小米电视从2013年开始发售,第一年卖了1.8万台(中怡康数据),第二年卖了30万台,到了第三年年中才达到100万台的出货量。常年维持着“线上销量冠军”、“最受关注互联网电视品牌”的小米,在高期望中逐渐堕入了不被看好的凡尘,这背后除了盲目夸大粉丝力量之外,还有对供应链的失控(小米电视一代官网预约60万,但三个月只出货1.8万台)、错选了无营销卖货的策略以及把赌注全部压在线上。在对小米的复盘中不难发现,小米是用一种完全不尊重传统黑家电行业玩法的策略进入市场,然后被打得头破血流,发展速度难以抬头,于是奋战两年之后,小米已经完全失去了对标乐视的能力。 起码在互联网电视行业,慢的背后,就是错误的集。 在硬件、内容、技术都无限趋近同质化的互联网电视行业,容错率极低,想要高速发展就不能有短板,否则每一个短板都是发展的刹车片。比如微鲸。 从2015年8月至今,一年半的时间,拥有20亿入场费、黎瑞刚梦幻团队、阿里腾讯大腿的微鲸,累计出货量并没到一百万,网上更是流传着微鲸销量惨淡的种种传言,在这种情况下,微鲸还在烧钱请代言,而最神奇的是,入股康佳之后的微鲸依旧没把线下渠道和售后做起来,“售后差”依旧是微鲸的最大标签,甚至在它的官网上,你都看不到服务网点列表,只有一个400的客服电话。 发展速度是一个综合指标,做正确的事才能找到空间。 在智能电视渗透率突破80%之后,整个互联网电视行业在传统六大的驶入后已经成了一片血海,因此乐视和暴风打出的硬件免费战略才是空间,入股TCL的乐视和依靠海尔日日顺的暴风在售后上才到达水准之上,首推“大屏生态”的乐视和首提“VR电视”的暴风才叫正确的发展策略,反观一味在线上谋求高端的小米、忽略售后高举高打的微鲸、包括船大难掉头的联想都已经被踢出了互联网电视发展的快车道,就像扔纸飞机,起步于低点就再也没了上升的空间。 曾任创维集团彩电事业部副总裁的刘耀平曾预测2019年会出现一个“232”结构,他预言互联网电视行业顶部将出现双雄会,三家二流品牌处在中间状态,另外两家成为小而美,如今担任暴风TV CEO的他不知道是否正在努力与乐视一起成为双雄,但从发展速度来看,小米们的未来似乎已经尘埃落定了。
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