失去的十年：瑞贝卡业绩长期停滞的真正原因

瑞贝卡战略失误，深陷三大危机,导致营收利润长期停滞

瑞贝卡三大危机：1.库存高企；2.国内市场举步维艰；3.跨境电商自建平台流于形式

第一部分：瑞贝卡库存高企，是吞噬利润，股价长期低迷的黑洞

库存是企业资产的一种形式，企业拥有库存，从资产负债表上，没有任何损失。但是从供应链管理角度，库存会给企业以及供应链带来巨大的损失，具体表现为三个层次的损失。

第一层损失 

库存占用企业流动资金，增加资金成本和经营风险。库存挤占企业流动资金，按照流动资金贷款利率4.5%年利率计算，每年成本是非常大的。

第二层损失

从精益运作角度，过量库存引起巨大浪费。著名的丰田生产方式总结了企业存在的七大浪费，其中，库存引起的浪费最大。

第三层损失

从供应链角度分析，库存还带来第三层的损失，而且，第三层损失更大，难以发现，更为隐蔽，它不直接表现为费用支出，但是对企业的竞争能力造成巨大伤害。库存的第三层损失包括：

供应链库存越多，企业的决策受到的制约越多，企业越不能够快速反应。

截止目前瑞贝卡库存高达31.47亿，占压大量资金，导致

三大恶果：

流动资金不足；

库存跌价损失；

净利润大幅下滑。

瑞贝卡虽然每年有计提库存跌价损失约400万，如果按瑞贝卡高官说的库存不存在减值，而且每年增长的话，按30亿库存计算，年增长率10%，30亿*5%=3亿，每年净利润就会增加3亿，但瑞贝卡公司净利润近5年来基本维持不变，库存增值的3亿去哪里了？

有两种可能可以解释：第一就是库存跌价损失应该每年不低于5%，每年增长利润和库存跌价损失相抵，瑞贝卡总利润维持不变，增长率几乎为零。

第二种可能，也是最担心挪用资金的问题。瑞贝卡库存价值计算有误，虚报库存价值，挪用资金，虚报的部分和每年的净利润相当，瑞贝卡总利润维持不变，增长率几乎为零。

瑞贝卡库存高企加上挪用资金进一步加剧流动资金不足。

流动资金不足就需要质押股份换取流动资金，瑞贝卡前十大流通股东中信托就有八家就是明证。从18年6月12日股价闪崩跌停到今天3.23，跌去四成。

因此瑞贝卡库存高企是吞噬利润的黑洞，进而导致股价长期低迷的一个重要原因。

第二部分：用数据说话,揭秘瑞贝卡国内市场门店和电商，举步维艰背后的秘密！

第一 瑞贝卡国内市场门店情况：

1.瑞贝卡2018年西安之前有8家加盟门店，后来撤销了7家。2016年两大品牌的加盟店数量都呈现出明显的负增长，其中Sleek新开了2家加盟店，同期却关闭了14家。

2.国内品牌假发价格太高，客户问的多，买的少。平均一个门店一天销售不出一个假发。加盟商不赚钱，自然无心经营。

3.从2008年起，瑞贝卡开始在国内开设第一家专卖店。到今天11年时间全国拥有220家门店，但营业收入仅占总收入的15%左右，但瑞贝卡在门店上的营销和管理费用急速增加。新开门店的成本在100万左右。

第二 瑞贝卡国内市场电商情况：

1.瑞贝卡天猫，京东官方商城销售数量最高的才200，很多都是为0.而同行最高的有3000多，平均上千很正常。说明瑞贝卡国内电商战略很不成功，因为他们根本不懂消费者，不懂市场。

2.2018年10月16日 - 而范冰冰代言长达九年的假发品牌瑞贝卡,也传出已取消与范冰冰的合作。 据业内朋友介绍,范冰冰近年的代言费从500万到2000万不等。

按20亿的总销售额，15%是20亿*15%=3亿，净利润按10% 3亿*10%=0.3亿

综合来看，瑞贝卡国内市场利润贡献微乎其微。他们管理层对国内门店和电商战略也是摇摆和纠结中！

第三部分：瑞贝卡孕育了5年的跨境电商独立站竟然如此惨状！

瑞贝卡跨境电商独立站叫Rebeccafashion

1.域名长，难记；

2.购物流程和体验差；

3.网速及其慢；

4.没流量；

如此的跨境电商独立站如何凸显瑞贝卡公司全球性假发的品牌及国际地位。

一句话，雷声大，雨点小。根本无法突破。

瑞贝卡战略失误，深陷三大危机,导致营收利润长期停滞。早在2010年，瑞贝卡营业收入即超过20亿元，到2018年是18.81亿，这就是瑞贝卡失去的十年，这就是瑞贝卡业绩长期停滞的真正原因。

瑞贝卡投资者们，接下来怎么做我相信你心里有数吧！

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