近日来，被称为中国市场“风向标”的2016年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕。与往年有异，今年的招标会新增更多亮点，包括：《新闻联播》减少广告条数，提升单条广告关注度；招标“一变多”，满足各类客户需要等，但不变的是，传统行业中，快消和汽车两大行业依然是今年的竞标大户。包括食品行业中乳业、饮料、白酒和调味品企业悉数亮相。其中，王老吉以9650万元拿下央视“新闻联播标版组合”的第一时间单元第一选择权，成为饮料行业的“中标翘楚”。王老吉蝉联第一标背后的意图是什么？2016年王老吉又在凉茶市场上下一盘怎样的大棋？王老吉以9650万蝉联央视“第一标”多年来，从央视走出了无数中国著名品牌，乃至世界品牌，包括海尔、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、腾讯、京东、王老吉等，无一例外都是从央视品牌走出来的中国企业军团。毫无疑问，央视已经成为真正的品牌制高地，而央视黄金资源广告招标俨然成为中国经济转型升级的重要标志。今年招标大会，各企业投标热情高涨，除了央视“黄金广告资源”本身具备的诱惑力外，在一定程度上也与大环境有关。越是在经济下行情况下，企业就越有可能寄希望于央视平台，以此提振业绩和品牌力。抢占央视黄金资源，成为企业的首要目标。细数央视历年招标盛况，不难发现，乳业饮料都是央视广告招标会上的常胜将军，央视本次招标会也不例外。据悉，今年招标会第一个标以及被称之为央视“第一标”的《新闻联播》广告时段，均被快消品企业一举夺下，它们分别是伊利和王老吉。当天，王老吉以溢价161%拿下央视“新闻联播标版组合”的第一时间单元第一选择权，中标价格为9650万元，成功抢占中国最权威、最稀缺的广告资源，成为饮料行业的“中标翘楚”。值得指出的是，去年王老吉同样斩获了该时段广告，当时的中标价格为8100万元，相比去年，今年王老吉拿出的钱涨了19%。对于竞标金额，王老吉方面表示，虽然超出了去年竞标金额，但依然很兴奋抢到了这个标的，因为王老吉很看重这个黄金广告资源位置，第一单元即《新闻联播》1月和2月的广告时间，也是正值春节营销旺季，和王老吉的“吉”文化符合。广药集团市场策划部部长陈志钊在接受央视采访时表示，“一带一路”的发展，以及一些新常态政策的陆续出台，会为整个实体经济带来新的机遇。从医药行业和健康产业的发展来看，即使是面对很多市场上的压力，企业通过自身的转型升级和创新发展，在过去一年里得到长足的发展。广药参加央视的投标已经有五、六年了，看重的就是央视这个平台无可代替的媒体实力。为何又是王老吉？王老吉蝉联央视第一标，既是意料之外，又在情理之中。对于凉茶行业而言，电视广告一直是营销的主要阵地。此前，中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示，在凉茶行业增速放缓之际，企业间的竞争将会加剧，营销阵地上的比拼便是体现之一。多年来，王老吉对于广告营销毫不松懈，此次成功占领央视大平台营销高地，将为2016年的营销策略再加重磅筹码。而王老吉此次中标，与其2015年的市场表现也有莫大的关系。回顾王老吉今年的市场战绩，得益于2015年央视第一标、江苏卫视的新年演唱会、“过吉祥年，喝王老吉”的品牌沟通、春节氛围塑造等系列活动大获成功，王老吉2015年一季度市场销量增长高达30%，其一季度的开门红，为王老吉接下来的销售打下坚实的基础，实现了全年全线飘红。据尼尔森数据：今年1-6月，在食品饮料行业整体疲软的情况下，王老吉却以超过两位数的增长率，与整个市场走向形成鲜明的反差，成为中国饮料市场中的一个标杆。此外，王老吉母公司白云山第三季度财报显示，今年1-9月净利润同比增长12.34%，其贡献主要来自于王老吉凉茶业务的增长。王老吉在全国市场占有率方面也继续得到提升，保持了两位数的持续增长势头。其中，在凉茶发源地广东地区，王老吉全面超越竞争对手。华东浙江江苏、西南四川重庆、中原河南等地以50%的增速大幅增长。在目前凉茶市场格局中，王老吉积蓄了品牌、渠道、产能、资源等势能，以绝对优势压倒竞争对手，剑指7成市场份额。有关营销专家看来，此次实现央视“黄金中的黄金”资源的“卫冕”，率先打响了春节营销的第一枪，抢占春节营销大平台高地，有利于王老吉作为凉茶领导者继续保有在春节消费者市场的影响力，以及复制甚至超越2015一季度的销售增长。同此，注重整合各方优势资源，步步为营布局2016，王老吉将带领整个凉茶行业进入全新时代。

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