618年中大促带动线上消费持续回暖，叠加近期“复阳”潮影响，$安奈儿(SZ002875)$新品“ANTECH 安心衣”（以下简称“安心衣”）展现出强劲势头。

“安心衣”是童装第一股安奈儿抗病毒抗菌面料应用的首款成衣产品线，于今年4月份在安奈儿抖音店、天猫旗舰店、微信小程序全面开售。

日前，安奈儿在投资者互动平台表示，公司独家科技防护系列“安心衣”已经上新四波产品，有短袖针织衫、亲子装、短袖套装、连衣裙，目前在天猫旗舰店、抖音、微信小程序还有线下门店火热销售中。未来安奈儿独家抗病毒抗菌面料还将运用在更多的产品中。

业内人士认为，安奈儿抗病毒抗菌面料的热度已从资本市场拓展至消费市场，尚处于品牌培育期的“安心衣”受到渠道商和消费者的广泛认同，销量稳步攀升，安奈儿第二增长极打造已初见成效。

多元化品牌营销，抢占消费者心智

“ANTECH 安心衣”面市之后，其营销动向成为投资者关注的重点。

近日，安奈儿官方微博的几条动态显示，安奈儿已分别与陈妍希、庆怜、段奥娟、奥斯卡、郑人予等多位明星达人达成合作，通过明星种草，发挥粉丝经济势能，推动破壁传播，有效辐射明星粉丝人群。

同时也充分利用多渠道多平台直播矩阵优势，通过抖音600万+粉丝大V小小莎分享以及安奈儿直播专场，持续放大品牌影响力，为提升销售转化创造增长空间。

多元的营销方式反哺到线上业务与线下终端门店销售，从安奈儿微信小程序及抖音店铺的销售数据来看，“ANTECH 安心衣”系列第一款单品一个月销量2000+件，若统计全平台及全国门店销售数据，“安心衣”线上线下全渠道销量保守估计3000+件，按单件售价299元计算，安心衣一个单品单月销售额近90万元。若参照5月的销量保守估计，今年安心衣销售额将达到540万元以上。同时伴随着电商大促以及秋冬高单价单品的开发，未来安心衣的销售额或将超出以上预测数据。

业内人士认为，“ANTECH 安心衣”作为安奈儿首款科技防护系列产品，面料采用独家电子束接枝技术外，从设计风格上，也充分考虑到注重质感和崇尚自然的审美趋势。采用有绵中爱马仕长绒棉为原料，多款缤纷色任意百搭，可以满足多种场景。适用人群广，核心卖点明确，具有爆款潜质。

据悉，目前安心衣多个SKU已出现断货现象，产品的供不应求，也反映出安心衣庞大的市场需求。

深耕抗病毒功能性面料

凭借着抗病毒抗菌面料，安奈儿成功领跑功能性面料赛道。

天猫《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》提到，过去一年里，功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升，内容热度同比增长超300%，搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。安奈儿凭借独家抗病毒抗菌功能性面料，有望进一步受益。

安奈儿深耕童装行业20多年，致力于中高端童装业务，为广大儿童消费者提供科技超舒的童装产品。

去年8月，安奈儿成立合资公司安奈儿水木进行电子束接枝改性面料的商业应用及推广。经过半年多的筹备与建设，国内首条电子束接枝技术制备抗病毒抗菌纺织品生产线于今年4月成功实现量产，并实现首款量产产品“ANTECH 安心衣”上市。

根据公开资料显示，安心衣对冠状病毒抗病毒活性率达到99.87%，对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89%、99.60%，经过300次洗涤之后，仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，远超7A标准。

除此以外，电子束接枝抗病毒抗菌面料对有包膜的病毒、细菌、部分真菌抑制率均超过99%，具有安全非释放、长效耐洗涤和广谱不惧病毒变异的突出特点。

能够最大程度保护孩子健康的科技产品，无疑是吸引新一代父母目光和消费的一片新蓝海，下游市场空间广阔。

市场分析认为，安奈儿重要产品线持续保持竞争优势、新增产品线快速增长，品牌力和价值力加速凸显，有望借助618等消费品销售旺季进一步加快品牌与销量的增长。

文章来源：中国经营网

（来源：大汪财经的财富号 2023-06-08 17:42） [点击查看原文]

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