央视网创新一体化运行机制实现台网融合新突破来源：中央电视台 2016年10月21日 11:16　　三季度，央视网坚持“电视+互联网”发展模式，健全一体化运行机制、强化技术服务支撑、优化内容设置，进一步实现融合对接服务创新突破。　　一是创新融媒体营销模式，首次实现“秋晚即视即买”。将电视与电子商务跨界合作（T2O）模式首次引入中秋晚会直播，打通“秋晚”和预热直播节目《传奇中国节·中秋节》跨屏互动，将“秋晚”、电商平台、广告客户串联成闭合产业价值链，实现观众、用户、消费者相互转化和内容价值的多元开发，进一步提高广告客户销售额。二是加强融媒体技术研用，实现观众与节目现场零距离。首次在“秋晚”运用VR技术，“全景看秋晚”VR视频产品与“秋晚”实现一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布，让画面以沉浸震撼的全景互动方式呈现；探索“电视+移动直播”模式，将节目影响力充分延伸至移动端，《等着我》“2016被拐家庭中秋认亲大会”全程移动直播覆盖36个国家和国内32个省区市用户。三是深化台网一体化机制，有效推动从相“加”到相“融”。新媒体团队与《最野假期》导演组一体化策划、一体化运行，共同推出“最野航拍”新媒体首播系列微视频、“点亮最野足迹”手机互动游戏等丰富融媒体产品，极大拓展节目传播；里约奥运会移动直播原创节目“奥运+里约三人行”深度融合新媒体平台、主持人等台网优势资源，打造央视整体传播优势。四是打通电视与新媒体两个平台，实现大屏小屏闭环传播。多个电视端频道和栏目对“秋晚”新媒体互动进行高频次、多样化推介，极大提升用户参与热情；《中国舆论场》“记者调查”版块将电视端选题和新媒体互动选题互联互通，开展同题投票、用户调查等，并在电视播出时公布互动情况，做到“你中有我、我中有你”。

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