纵观贺岁档问：今年贺岁档大家怎么看待？不翻倍我不走：主要有三点想法：1）强者恒强：强势公司、强势IP、强势明星。《寻龙诀》、《万万没想到》。华谊、光线、万达、乐视、合一、华策影视拥有强势资源，重兵布防，中小型制作公司难以抵挡。强势IP预定圈粉，有铁票保证。2）粉丝经济：很多人不是看电影，就是为了看某某莫。如周星驰的《美人鱼》，孙俪、邓超的《恶棍天使》、李易峰、杨幂的《怦然心动》等。3）竞争加剧：从12月初到猴年春节，2016贺岁档将有70多部电影上映，大片的票房相互牵制，中小制作出现“黑马”的可能性也不大。我个人认为，强者恒强，马太效应会更加明显，除了几部人气特别高的电影会在票房上有惊喜，多数电影的票房会因为市场竞争加剧而分流。景昊：我觉得有几点：1）正如数据显示，行业前8名的公司垄断了大部分电影宣传和发行资源，小厂要出头的机会就像手游一样越来越依靠实力和运气的叠加。2）行业有捆绑导演、捆绑IP、捆绑演员几种玩法，像《寻龙诀》和《万万没想到》是捆绑IP和演员，像《老炮儿》是捆绑导演和演员，这种组合好处在于冲击力强，有保底票房，口碑好有机会冲击超高票房。3）虽然资源不一定带来最好的回报，比如华谊兄弟今年电影几乎缺少亮点，但是不妨碍在优质资源分配完毕的当下，强强联合，集中优势兵力发力核心项目，创造超高收益。随着几家大型民营电影发行公司的联合，刚刚2里说的捆绑3选2类型的电影将得到历史最佳的资源。问：贺岁档有可能呈现什么新特点、新趋势？不翻倍我不走：主要有两点看法：1）从整个电影产业看，贺岁档电影在类型上已经突破原有的类型限制，类型更多，广义周期更长，商业化气息更加浓郁。各大公司只是借这个名头争抢票房而已。除了合家欢电影，悬疑、喜剧、言情等类型的电影都有，但是也进一步加剧了市场竞争。2）从电影受众看，屌丝青年逐渐成为观影主力的今天，“接地气”屌丝电影类型（自己归类，互联网元素，强IP、屌丝文化、情怀）是三四线城市青年的主要娱乐方式，贴近生活、可望不可及、憧憬等对这批观众有着很强的吸引力。景昊：双节来临，“贺岁”最重要，这样看大片和大制作还是有较强优势，《寻龙诀》和《万万没想到》作为网络IP的代表，更能吸纳很多网络观众人群，但是这个人群还是需要一定时间导入到电影院。作为传统大制作代表的《老炮儿》，则依然会成为主要人群的观赏趋势。目前来看，前者和后者放在一起，可以看出无论从宣传和量级都还是不能比拟。后续还需要更高量级的互联网IP才行。电视剧上《甄嬛传》和《花千骨》的火热就可以看得出。后续趋势仍然是网络IP的高精制作。横看贺岁档问：看好哪些贺岁档电影？能否给出原因并进行票房排名？不翻倍我不走：我个人比较看好2部：一是《寻龙诀》，源自超级IP《鬼吹灯》。从目前评论情况看，得到了原著粉的认可和支持。原著粉基数很大，完全有可能复制为了看《盗墓笔记》导致买爱奇艺会员导致爱奇艺宕机的辉煌（《盗墓笔记》（没有完全得到原著粉的认可）。二是《万万没想到之西游记》，源自IP《万万没想到》。这个IP也是产自网络，累计点播破20亿，沉淀了大量粉丝。网友传言，看《万万没想到》，看的不是电影，看的是逆袭！这就是当今网民对待电影的态度。我个人看了一集《万万没想到》，情节蛮搞笑，但是制作上有点粗制滥造之感，但是这也挡不住粉丝的热情。这说明电影好不好看其实并不那么的重要，情怀更重要。景昊：贺岁档最看好的电影是《老炮儿》，这片子可算费尽心力，又有冯小刚获得金马**这一强势的噱头。更让观众这个猎奇的人群来想到，冯导到底有什么功底来得到这么个奖项。其次应该是合一集团的《万万没想到》和邓超主演的《恶棍天使》。《万万没想到》和《寻龙诀》皆属粉丝效应带动票房。但是这些粉丝同时也是传统电影观众的一员。除非铁粉，否则肯定优先选择观看的是传统大制作和大宣传效应下的《老炮儿》。标的总结问：能总结下贺岁档的投资机会吗？不翻倍我不走：确定性相对高的机会：万达院线，华谊兄弟、光线传媒。鹿港科技拥有《鬼吹灯》版权，明年上线，目前市值不大，明年可能会有行情。万达就不用说了，旱涝保收，缺点就是市值太大，超额收益不会太多，稳定收益有的。华谊兄弟，我则主要看好他的战略布局，也是向泛娱乐集团发展，无论是IP储备、明星经纪、游戏项目、实景娱乐都在布局，和国际对手对标，市值还不大。光线传媒布局相对保守，更加侧重内容上出精品。景昊：我给的标的是华谊兄弟与鹿港科技，但是这两个标的目前均已超过我投资理念中的安全边际，鹿港科技我给的建议操作空间是15-25元间，华谊兄弟我给的操作区间是35-42之间，目前来看华谊兄弟整个泛娱乐布局完善、贺岁档有机会。终极预测问：今年贺岁档会给明年电影市场定下怎么样的基调？不翻倍我不走：我个人对明年电影市场的看法是：“面临三种挑战，探索三种路径”。1）面对制作成本高企、IP购置成本高的挑战，制作公司可能会增加中低成本的原创文学、网剧、话剧等网络人气IP储备，基于此进一步开发互联网化电影产品。如今年的《万万没想到之西游记》已经证明这种模式是可行的。低成本试错网剧，通过大电影变现。不过我还是比较喜欢通过移动游戏、网游等游戏的变现形式。2）应对电影市场竞争加剧的挑战，为了保证票房，在观影受众的覆盖面，可能会进一步力求覆盖全年龄段的观众。比如《捉妖记》、《大圣归来》。3）应对文化产业大并购大整合的行业发展趋势，优质内容、渠道、数据、游戏、明星等资源会进一步加快融合，形成利益同盟、共同掘金。优势资源的强强联合，制作成本的分散投资、绑定明星导演、IP都是具体表现形式。比如《寻龙诀》、《老炮儿》等观影宣传联盟的形成、游族网络《大皇帝》手游和《万万没想到》的合作、各当红明星入股电影、文化公司等。景昊：1）目前国家鼓励各种IP的推陈出新，版权问题也在今年文化产业议题的重中之中，国内很多优秀的影视制作公司在经验和资金上仍然不及华谊兄弟，光线传媒，万达影视等上市公司。2）从投资网络文学IP或者独立IP制作的低成本带来高回报来说，未来又到了一个拼眼光，拼IP的时代。看谁眼光好，未来电影市场肯定会是百花齐放的上冲阶段。3）未来制作公司会带来更多优秀的IP剧以小博大，大公司也凭借其优势收购优秀的IP版权来制作和扩大利润率。好原创好剧本都会是未来方向。

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