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超越华为,TCL做到了!
第三季度的海外市场手机总销量超越华为TCL通讯的独特之处在于,它更像一个海外巨无霸,其第三季度的海外市场手机总销量超越华为,居国产手机之首。根据TCL通讯的财报,2015前三季度TCL手机总销量达5540万台,同比增长14%,同时在北美洲、欧洲、拉丁美洲市场的出货量均已达到千万级别。TCL通讯自04年出海发展,至今已有11个年头,在多个发达及发展中国家的销量都名列前茅,总结起来主要原因有以下几点:第一,“国际化+本土化”运作,TCL通讯采取了与其它国产厂商完全不同的出海模式,它是基于国际化战略的本地化运营模式。本地化的运营团队能更好地了解当地客户和运营商需求,从而提供更好的定制化服务。第二,TCL通讯收购阿尔卡特手机业务后获得了大量海外专利,同时依靠包括美国硅谷、法国巴黎、香港、北京、上海、深圳、惠州、宁波、成都等全球九大研发中心的布局,大大增强了其产品的创新和研发能力,使其出海之路更加游刃有余;其三,借助阿尔卡特原有的品牌和销售渠道积累,在国外有强大的品牌号召力,尤其是中国企业难以进入的欧洲和美洲市场,却正好是阿尔卡特的主要阵地。本土化运作、创新产品及研发能力,再加上品牌号召力,这三大法宝护航使得TCL通讯的国际化道路格外顺畅。据IDC近三个季度的数据显示,TCL通讯的全球销量排名稳定上扬,第三季度TCL通讯能进入全球手机销量前五的榜单,坐上国产品牌第二的位置,也是意料之中。
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