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所谓格力巴西奥运会官方指定供应商
有格力脑残粉跑过美的吧来大放厥词,说格力如何厉害巴啦巴啦。给大家普及一下奥运会赞助商的实质,以北京奥运会为例;具体来说,通常会把北京2008年奥运会赞助企业分为五个层次。第一层次(Level 1)是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的TOP赞助商),是层次最高的奥运赞助级别,具有排他性。也就是说,国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。包括2008北京奥运会在内的第六期TOP计划中共有12家企业,分别是联想、可口可乐、柯达、欧米茄、源讯、宏利人寿、三星、通用、麦当劳、松下电器、强生和VISA。当然这个TOP赞助商的门槛也是最高的,尽管国际奥委会从没有正式公布过TOP计划的准入门槛和具体价位,只有一些传闻可寻。包括2008年北京奥运会在内的第六期TOP赞助商的门槛据传闻为6000万美元,而很多企业的赞助费用还要高过这个基本价位。而实际上,1984年的洛杉矶奥运会上,企业赞助奥运会的门槛只有400万美元,此后不断飙升。到了1997~2000年,第四期TOP计划的平均赞助费已经为4000万美元,而2001~2004年的第五期TOP计划,价格就涨到了5500万美元。即使已经屡创天价,成为TOP赞助商的门槛还是在不断水涨船高。据传闻,第七期的TOP计划(2010年温哥华冬奥会及2012年伦敦奥运会)中,宏支付的赞助费用近8000万美元。第二层次(Level 2)是2008年北京奥运会合作伙伴。 2004年6月10日,大众汽车(中国)成为第一个2008年北京奥运会的合作伙伴,此后中国银行、中国移动、中国网通、中国国航、中石油、中石化、国家电网、强生、阿迪达斯、中国人保财险、大众等11家企业,先后成为北京2008年奥运会合作伙伴,其中本土企业有8家。 而这个层次的竞争也相当“惨烈”。比如据传,大众7000万力挫现代,而阿迪达斯以8000万美元把本土品牌李宁挤出门外。第三层次(Level 3)2008年北京奥运会赞助商。共有UPS、伊利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、统一方便面和搜狐10家。这两个层次的赞助商都对具体赞助金额“守口如瓶”,但传闻第二层次合作伙伴的“起步价”是3亿人民币,赞助商则是1.3亿人民币。第四层次(Level 4)是2008年北京奥运会独家供应商。共有长城葡萄酒(葡萄酒)、金龙鱼(食用油)、歌华特玛捷服务(门票)、梦娜(袜类)、贝发文具(文具)、华帝(燃气具)、亚都(加湿器)、士力架(巧克力)、千喜鹤(冷鲜猪肉及猪肉制品)、思念(速冻包馅食品)、泰诺健(健身器材)、皇朝家私(生活家具)、思泰博(办公家具)、亚立克(临时电力和温度控制)、Schenker(货运代理及清关服务)15家。 第五层次(Level 5)是2008年北京奥运会供应商。包括泰山(体育器材)、英孚(语言培训服务)、爱国者理想飞扬(语言培训服务)、水晶石科技(图像设计服务)、元培翻译(笔译和口译服务)、奥康(皮具)、立白(洗涤用品)、普华永道(会计服务)、大运(摩托车)、首都信息(多语言服务)、优派克(印刷服务)、微软中国(系统软件)、国誉(办公室空间设计服务)、新奥特(电子中文翻译服务)、盟多(篮球、手球场地及田径跑道),共15家。北京奥组委在其官方网站披露2008年北京奥运会供应商赞助的基准价位:独家供应商的准入门槛为4100万元人民币,普通供应商门槛为1600万元人民币。但这只是“准入价位”,实际的价位要高于这个“基准价”。作为回报,这些赞助企业将不同程度地享有相应的权益,主要回报方式有:使用奥运会、奥组委的徽记和称谓进行广告和市场营销活动;享有特定产品和服务类别的排他权利;获得奥运会的接待权益,包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票,使用赞助商接待中心等;享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权;享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权等等。同时,奥组委还会实施防范隐性市场计划,以保护赞助商权益。再来看看巴西奥运会的:里约奥运会赞助商以实物赞助为主2015年10月06日 15:53:07 来源: 新华网 新华网里约热内卢10月5日体育专电(记者赵焱 陈威华)据巴西《圣保罗报》5日报道,由于巴西近来经济状况不佳,再加之本地货币雷亚尔贬值,里约奥运会赞助商提供的赞助超过一半将以产品或服务的形式支付,而非现金。 里约奥组委商业执行主任雷纳托·修齐尼说,里约奥运会赞助商将提供总共30亿雷亚尔(约合7.69亿美元)给里约奥组委,但超过60%的赞助商投入是以产品和服务的形势支付,这也是奥运历史上首次现金赞助不足50%的情况。 赞助商提供的产品包括5000辆日产汽车运送运动员和组织者、通用电工赞助场馆照明设备、三星提供的智能手机和平板电脑、布拉德思科保险为2万名运动员提供的健康保险、可口可乐提供主办方饮料、361度提供志愿者服装等。 由于巴西经济状况不佳,赞助企业反对以现金赞助,为了保证奥运会的顺利进行,奥组委只能接受产品和服务形势的赞助。但有些产品尚未确定,比如里约奥组委还需要寻找能够赞助2000辆大客车的公司,目前还没有着落。 此外,赞助商普遍对里约的市场信心不足,很多品牌削减了投入。比如国际赞助商之一麦当劳就决定不在奥运村建造一家最大的餐厅,而在北京奥运会和伦敦奥运会期间,麦当劳相继破纪录,建造最大餐厅。当年伦敦的麦当劳餐厅有20个收银机位,能够接待1500名顾客。 赞助商们虽然希望利用奥运会更好地宣传自己的品牌,但都采取了避开巴西国内推广渠道,比如通用电工肯定奥运会是展示其高端科技产品的舞台,他们负责奥组委总部等地的灯光照明,以及实时监督运动员训练的设备,但是他们不打算利用电视节目宣传,其广告将通过YouTube和其他社交媒体传播。日产汽车业表示,他们将在今年增加20%的投入,但将重新考虑其广告投放方式。 巴西分析人士认为,里约奥运会还需要更大的公众认知度才能提高赞助商的积极性。巴西广告商协会负责人乌戈·罗德里格斯说:“由于经济和政治的不确定性,里约奥运会还没有真正进入巴西人的心中和头脑中,因此国际品牌还在等待更好的时机。”所以基本上可以得出结论: 格力宣称的三个唯一有很多的水分,有很大的虚假成分,美的和开利是中标11个新建场馆的中央空调,奥组委是必须付钱的。而奥运会所谓的官方指定供应商说白了就是赞助商,是要付很多钱的,以上面这则新闻可以看出,格力宣称的三个唯一,不就是赞助奥委会一批空调吗? 不给钱就给产品了,所以不难看出这个所谓的官方指定供应商有多少含金量了。格粉,还有脸吗?
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罗旃根别自我感觉太好。有本事说出个究竟来,颠倒黑白还真比不上你,我看格力脑残粉就是信口雌黄,张口就来。你要为格力骄傲就在格力吧发帖,跑到这来讽刺加污蔑算什么。本质上不就是个赞助商嘛?给钱给赞助就行,美的和开利中标11个场馆的中央空调,格力不服又不敢晒单,三个唯一说白了就是赞助奥组委来找个冠名赞助商。这不是事实吗?说到你的痛处了,不服就晒单嘛。证明格力不是靠赞助拿到的订单。2016-07-08 12:31:00
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- 4 不要被误导了,投资与投机并不是绝对的!比如赛力斯在业绩没有兑现前,你可以说是投机(美的集团000333)
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- 6 论美的收购格力的可行性
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- 8 如果有点头脑,就应该知道,分红不应除权有利大盘上涨。举例:一块钱加一块钱分红上涨
- 9 看好美的(看空格力)还是看好格力(看空美的),这是专家机构和散户的智商较量。比谁
- 10 美的产品售后服务太差。前两天家里空调坏了,打了美的400报修,当地一个电话联系我
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