在刚刚结束的第19届上海国际电影节上，VR自带明星光环走上了众人瞩目的红地毯。上影节专门为其举办的"创·视纪"VR乐园展上，不仅有60余台全球领先VR设备扎堆狂欢，更有30多部国内外最新VR大片、VR游戏"集结"待命，如此高质量、大规模的视觉盛宴实属罕见。而作为内容提供者之一的苏宁环球，在展会上可谓赚足了眼球。2014年4月，苏宁环球确立"大文体"、"大健康"、"大金融"的战略转型方向，不到两年时间，牵手"韩流"，布局VR，抢占IP，动漫、电影、娱乐遍地开花，在文化产业乘风破浪，其执行速度和成果令资本市场刮目相看。快人一步抢占"金滩"VR乐园展还没正式开始，就有粉丝在苏宁环球的"Spark飞行体验机"前排队一个多小时，只为体验"飞行"的快感。能在风起云涌的VR市场中成为提供视觉盛宴的佼佼者，其实，苏宁环球早已在这波悄然到来的文化产业黄金时代中抢占了先机。早在2014年，位列中国民营企业500强前列的苏宁环球集团率先拥抱大文化及创意产业。2015年初，苏宁环球确立转型目标和战略，转型工作由此进入实质性推进阶段。苏宁环球传媒有限公司（以下简称苏宁环球传媒）成立，成为苏宁环球"大文体"板块中开发文化产品、发展投资、整合、收购文化传媒产业项目功能的重要产业单元。RedRover公司2015年6月，苏宁环球传媒收购韩国上市动漫公司RedRover20.17%股权，并成功控股。这是苏宁环球确定转型"大文化"战略以来的首次收购，从动漫产业寻找突破口，一下便掌握了韩国动漫80%的优质资源。双方在中国合资成立"上海红漫科技有限公司"，获取韩流中自主的优质IP，借助世界先进的VR技术，涉足正值发展黄金期的VR产业。苏宁环球挑起文化兴盛大旗，彼时震动了资本市场。现在回过头看，才意识到它转型的先知先觉。在文化产业还是一片"蓝海"之际，苏宁环球以约2.42亿元实现对RedRover的控股，可谓一笔超值的买卖。当年11月，苏宁环球传媒再度出手，收购韩国三大娱乐公司之一的FNC Entertainment股份，成为其第二大股东。双方拟出资在中国设立"红熠文化传播有限公司"，引进FNC Entertainment在艺人培养、艺人经纪、娱乐产业经营的丰富经验和优质资源，共同开发中国市场。强者愈强，经过不到一年的发展，苏宁环球已在文化产业领域打响了自己的名气。值得一提的是，今年5月，韩国总统朴槿惠接见苏宁环球代表河会振时表示，要引进苏宁环球旗下RedRover在动漫内容的开发和制作，尤其是VR领域的技术经验，助力打造韩国首个国家级文化综合产业园，可见日益壮大的苏宁环球在国际文化产业拥有举足轻重的分量。构建大文化生态圈2015年，苏宁环球火速对韩国的文化娱乐资源进行了密集的屯兵布局，在业内人士看来，苏宁环球在文化产业的转型方向日益清晰。正当此时，国家对文化产业的利好政策亦不断出台。"十三五"规划建议提出，文化产业成为国民经济支柱性产业，近年来，我国文化产业的蓬勃发展也带动了资本市场的投资热潮，庞大的文化消费市场为文化企业提供了良好的发展土壤，具有无限的"想象空间"。苏宁环球传媒VR技术亮相上影节去年，中国企业借资本力量频频布局海外，文化产业领域国内国际共振，让中国文化企业与全球文化巨头共舞。"苏宁环球在文化产业投资领域属新军。合作和参股投资事件不断增多，体现出公司转型的动力和决心。"一名券商分析师表示，"我们认为以'借船出海'方式，有利于缩小风险，同时又可培养投资实力，增强相关领域投资经验和能力。""走出去"的同时也伴随着"引进来"。国内目前的娱乐市场现状，一边是日韩、欧美文化大行其道，一边又是国内娱乐产业良莠不齐，相关人士表示，2016年是"韩娱入侵年"，越来越多的韩国艺人、韩国娱乐内容将来到中国淘金，苏宁环球也肩负起架构两地娱乐产业双向长期利好桥梁的角色。从成立苏宁环球影业试水影视行业，到成立苏宁环球传媒搭建文化产业投资发展平台，再到收购韩国RedRover动漫公司、FNCEntertainment娱乐公司，并分别成立合资公司，制定整体统筹、管控体系……如今的苏宁环球，已经打通了文化产业集团各项中枢环节，在影视、动漫、娱乐等文产领域遍地开花，初步完成了文化产业生态闭环的构建。苏宁环球传媒战略投资FNC发布会现场苏宁环球集团董事长张桂平曾表示，苏宁环球在两三年前就不再拿地，目前土地储备可以为其他产业投资提供稳定的现金流支撑。把这些资金积累起来后，不需要很大负担就可以转向文体、健康及金融领域，通过资金、技术和市场的整合，苏宁环球的转型一定能够成功。可见其在转型方面的毅然决心和雄厚实力。文/李金阳（商业资讯）

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