当前，p2p网络借贷行业已经告别最初的野蛮生长，进入空前的白热化竞争阶段，无论资产端还是资金端的厮杀均在升级。资产端，同一区域内的p2p网贷平台对于优项目的争夺一直激烈不减，而诞生于一线城市的大平台开始跑马圈地，迅速向行业细分领域渗透，谋求用最短时间抓住更多的优质项目。

 资金端，所有线上模式的p2p网贷平台都互为竞争者，分食着同一块市场蛋糕，而此前某p2p网贷平台拒付坏账事件引发轩然大波，投资者收紧口袋的背后是平台之间对资金争夺的升级。此外，近期股市的表现更像是半路杀出的程咬金，无形中抢夺了网贷市场，引发投资者盲目投资热潮。

多重因素之下，“抢用户”成为p2p网贷平台当务之急。年根将至，各类P2P“烧钱”大促令投资人有些目不暇接，且“诱惑力”十足。

分析人士指出，互联网金融监管政策的靴子尚未落地，投资者权益保护备受关注，在经历多番“P2P平台是否应该代偿”争议之后，“风险保证金”机制已经渐成业内共识。

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