唯品会悄然布局生鲜社区店 称年底要开出200家
据知情人士透露,唯品会在广州悄然布局了生鲜社区店“品骏生活”,该生鲜门店是唯品会于2017年下半年开始内部启动,由唯品会旗下全资物流公司品骏控股负责,首店于2017年10月28日在广州市海珠区1285号已经开业。
截止目前品骏生活已经开了5家,均位于广州。唯品会布局线下生鲜便利店唯品会布局线下生鲜便利店从品骏生活发布的开业资料来看,这家线下店的定位是社区生鲜便利店,通过在居民区周边铺设线下店铺打造品骏社区邻里中心。
面积大约在100—200平米左右,目前店内经营的商品包括新鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋品、油粮杂货、熟食烘焙、速食冷藏等,区别与其他社区便利店,品骏生活这次主打生鲜,在2017年便利店日益火爆的前提下,唯品会的这一局棋走的独辟蹊径。虽然唯品会对此一直保持沉默,但从其布局生鲜社区店这一行为来看,其抢夺线下流量的野心很大。一直以来唯品会的特色都是服饰,长期以来受顾客群体窄、产品线单一困扰,前景不被市场认可,最直接的表现便是股价一直在证券市场被低估。在线上流量越来越贵,而且线上发展愈见天花板的前提下,如何保持稳定和高效率的增长一直深深困扰着唯品会。
为了不断突破瓶颈,打造全品类电商,在2017年10月10日,唯品会已经上线了生鲜项目,力图完善自己的生态链条。但从生鲜角度来看,纯线上的交易很难带来利润和流量。官方数据显示,96%的消费者还是愿意选择区线下购买水果和蔬菜,而线上的占比仅有4%,这也是唯品会选择从生鲜切入做社区店的原因,看重的正是生鲜在线下的巨大流量入口。而且据了解,现在唯品生鲜与品骏生活已经在后台打通,也就是说在唯品生鲜上购买的生鲜水果,可以直接去品骏生活自提,或者借助品骏物流送货上门。
如今做生鲜,前置仓模式和配送到家已经成为共识,唯品会布局的社区生鲜店或许可以成为唯品生鲜的前置仓,服务于整个唯品会生鲜的战略布局。那么,品骏生活的未来能有多大机会呢?目前来看,还很难对巨头形成挑战。从公开资料上看,品骏生活只是社区便利性质的门店,目前也只是在唯品会的优势区域华南地区扩张, 虽然号称要在2018年开设200家,未来三年里开出10000家店铺,但要想从阿里和京东等巨头手中抢夺流量难度还是不小。
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