今日头条近日宣布以3亿美金收购FaceU，天鸽互动则于1月26日公告以3亿人民币估值收购无他相机66.4%股份（收购后合计持有其80%股份），若视角再往前追溯，加上已于2016年底上市的美图公司等，相机应用已经进入资本化时期，而相机应用又是BAT虽然有所布局，但仍然没法完成统治的领域，产业巨头布局其目的及影响，值得深究。
　　
　　1、不妨梳理一下拍照修图类APP的竞争格局。
　　
　　美图公司、CAMERA360、腾讯等均推出了一系列的应用矩阵，同时市场上也存在数量众多的以单个主打APP为主的公司如FaceU、B612、无他相机等。但从应用矩阵情况来看，头把交椅仍属美图公司，而FaceU和B612产品势头很猛。
　　
　　如果仅以旗舰产品为例子，市场参与者排位应为美颜相机（美图公司）、B612咔叽、FaceU激萌（今日头条）、天天P图（腾讯）、无他相机（天鸽互动）。根据公开信息显示，B612与另一款相机APP Snow已于2017年完成合并，上述相机应用APP均体现资本动作，相机应用资本化大幕正在拉开。
　　
　　2、再论Snap和美图
　　
　   Snap上市前写过小短文探讨过其上市时的估值问题。当时的结论是，Snap的用户年龄偏低使得其变现能力相对偏低且用户对APP的兴趣转变速度较快，因此上市发行价相对于当时的状况应该是偏高的。从Snap后来的走势来看，确实主要是DAU增长率下滑、广告变现偏弱持续引发了市场的担忧。
　　
　　美图公司当年上市之时市场也产生过此番担忧，核心在于虽公司营收总量较高，但来自互联网方面的收入占比较小，其余全为美图手机贡献。
　　
　　相机应用APP初始阶段均存在这种困境，即工具化的初始定位使得用户群体虽大但用完即走，商业化机会稀少。好在已上市的Snap、美图公司为行业指明了一个可行的方向。Snap主要采取滤镜广告，并于2017年上半年启动了自助广告投放，通过结合品牌与Snap本身玩法的结合带动广告在用户心中的认知。美图公司则采取一切围绕“美”的总体方向，通过一系列APP矩阵，服务于女性，最终通过摄像头将美的需求在APP矩阵账号体系打通下将其转化为商品、广告和电商变现，但上述模式效果、空间如何演变仍需观察。
　　
　　相机应用APP在初创前期往往是靠一个满足特定群体需求的小功能开始的，例如Snap的阅后即焚、或如美颜相机、FaceU、B612、无他等相机APP的贴纸、滤镜款式及其风格都十分鲜明，再或者上述APP内的小功能、小细节、使用习惯等。例如B612与Snow合并之时，两款APP也实现了合并，官方微博下面来自原B612和Snow的用户纷纷表达希望原来的APP回来，主要原因是不喜欢对方APP的滤镜、对脸部的调节风格、贴纸等风格等。
　　
　　因此，一款相机应用APP的滤镜、贴纸等风格款式代表的是这款APP独有的文化调性，吸引的是一批与之相契合的用户，每一处的小修改影响都十分重大，但实际上产品之间的学习成本又非常低使得当前最新的玩法实际上正在趋于同质化。进一步的发展势必需要将用户群体扩大，并且需要增加新的模块从而延长用户的停留时间，但也势必会使其风格稀释。这两个方向，美图采取了风格各异的APP矩阵囊括最大人口，Snap则不断丰富产品的玩法。
　　
　　3、相机APP之间也有不同
　　
　　根据FaceU创始人郭列于2017年10月份接受36Kr采访所透露，当时FaceU拥有2.5亿的累积下载用户，其中，75%为女性用户，通过QQ账号登录的用户中00后（小学初中高中）占比超过70%，MAU突破8000万，且每天FaceU上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿，用户拍摄数据比去年同期增长5倍
　　
　　我们统一采信极光大数据的统计（注：FaceU数据截至2018年1月，其余截至2016年12月）。数据显示，FaceU的用户群体明显比其余APP年轻化，54.3%年龄为24岁以下，其余APP数据相差不大。但从性别来看，FaceU虽然女生比例达到70%，潮自拍的女性比例甚至达到91.8%。笔者认为性别比例女生相对较少与FaceU已经在逐步尝试直播、社交等模式分不开。
　　
　　尤其是年轻女性，是新生代消费能力最强的人群。一方面女性本身消费属性较强，尤其契合与美、萌有关的相机APP。另一方面，新生代人群在信息粉尘化背景下，固有的品牌商品认知尚不稳固，是相机APP培养用户习惯绝好的机遇。如下图所示，萌趣晒图用户同时也几乎是娱乐、健身、消费等的爱好者，具有很强的消费潜力。
　　
　　4、今日头条收购FaceU意欲何为呢？
　　
　　根据极光大数据，截至2017年底，FaceU的市场渗透率排名第三，仅次于美图秀秀和美颜相机，虽然美图公司的产品在前10中占据了4席，但在FaceU和B612等其他竞品的竞争压力下，除美图秀秀仍然维持正增长之外，美颜相机、潮自拍、美妆相机均有了较大幅度的下滑。
　　
　　今日头条布局FaceU或者天鸽互动布局无他相机均有各自特定的战略目的。
　　
　　一方面，FaceU具有庞大、优质且与今日头条互补的用户群体，通过直接购买的方式拓展自己的用户群，相比通过自身孵化更直接有效。
　　
　　第二，头条旗下APP用户对FaceU激萌的渗透率较高，说明两者用户性质相通，通过收购FaceU，进一步完善视频生态，意味着用户在头条体系内的所花费的时间可能更长了、用户画像更完整了，从而单个用户的变现价值也提升了。
　　
　　第三，FaceU是所有相机APP中少数尝试“社交”“直播”的一款产品，未来是否在此继续打通，需要持续关注。
　　
　　而美图的图像APP矩阵围绕的是广告+电商的商业模式，而天鸽互动则希望将应用同实时社交视频结合起来。行业竞争趋向激烈，产品之间胜负难料，但总而言之，相机应用正在成为新入口，依托各自体系的商业模式，其价值呈现可能也才刚刚开始

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