中国消费市场正在经历一场前所未有的大变革。随着消费升级趋势的不断加强，消费需求变得更加多元化、细分化和个性化，高品质产品的需求量也与日俱增。

男性群体逐渐成为最具活力的消费增长贡献力量之一，其增长速度远高于行业平均水平。那么，是什么原因导致了男性消费群体的崛起？这又创造了哪些新的商机？如何才能吸引这批优质消费者呢？

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男性消费力升级

除了传统的汽车、3C、体育等领域，在诸多我们意想不到的细分消费行业，“他”们已经不同于往常地活跃起来，购买需求远远高于女性。

中国男性线上消费超出女性

根据波士顿咨询公司的最新在线数据，男性比女性更倾向于消费，特别是在线上领域，中国男性消费者的消费已经超过了女性。过去被忽视的男性消费正在崛起，无论是线上还是线下，男性消费者的数量都在增加，他们的消费种类也更加多样化，消费金额也在向女性靠拢。特别是在线上购物方面，无论是为自己购买还是为家中的女性购买，中国男性消费者每年的支出都高于女性，达到了10025元。

男性化妆护肤行业强势崛起

一向被认为是女人天下的美容和护肤界，男人力量正在强势崛。20年前，男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的，而现在，中国男士护肤市场规模已达百亿规模。根据凯度消费者指数，这个市场总值将增至 154 亿元人民币。

某电商平台发布的数据统计图表，也有几个震惊人的发现：两成00后男生的“6·18”首单是彩妆，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生…… 

奢侈品品牌早就转向男性领域了

尽管很多人仍然嘲笑直男审美，但许多聪明的奢侈品品牌已经将目光转向了男性市场。据时尚趋势预测机构LS:N Global的研究显示，女性的感性消费习惯更容易受到经济危机的影响，而男性市场则更加理性和稳定，市场潜力仍然巨大。《世界奢侈品报告蓝皮书》更是表明，在所有品类中，男性高端产品市场的增长速度都超过了女性。因此，各大奢侈品牌纷纷进入这个迅速增长的市场，并开始关注和投入男士市场，扩大男士产品线，有些品牌甚至开设了专门的男士产品专卖店。

娱乐、健身、旅游，“他”时代消费来临

女性主导的消费市场已经出现新兴的男性产品或服务需求，越来越多的商家致力于为男士提供全方位的生活方式体验。

根据《他经济——Men Are the New Women》专题报告显示，国内大量面向年轻男性和中产男性的消费领域正在迅速增长，包括社交网络、游戏与电竞、运动健身、海外旅游以及高端医疗等，相关产业将会持续蓬勃发展。

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为什么男性消费力量

开始突然觉醒

男性消费力量的觉醒，源于社会财富积累和中产阶级崛起。

当马斯洛金字塔底层需求得到满足后，中产阶级更加追求尊重和自我实现，这也催生了男性对非必需物质的渴求。随着新时代男士对自身形象和审美的关注度提高以及品牌识别能力的增强，中国男性消费市场迅速崛起。

时尚媒体和消费主义的盛行则为男性消费力量的崛起提供了催化剂和加速器。美国社会学家米尔斯在《权力精英》一书中指出，媒介对于提供新的自我认同和抱负起着重要作用，如今的男性时尚杂志也在教育男性时尚意识，改变社会对中产阶级男士外表和生活品质的认识。

由于女性消费市场已经充分开发，相比之下，男性消费市场则是一片新兴蓝海。未来，面对不断升级的时尚化、品质化、个性化需求，更多品牌将深度介入男性消费市场，做出差异化选择以寻求市场增量和业务增长。

来源：媒介360

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（来源：分众传媒的财富号 2023-06-29 08:30） [点击查看原文]

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