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一片叫好声,中国汽车业从此就站起来了?我看不一定!
春节在老家县城和回家的高速上看到很多的自主品牌汽车,大部分很新,SUV占比很高,其中吉利有一款香槟金色的suv出现率很高,款式设计非常不错,没看出来是抄作业,令人印象深刻。 吉利这几年做得确实不错,帝豪的产品力越来越稳健,春节后汽车股涨得好,加上高毅资产看好17年汽车股,市场预期升温。 用一两个款式的市场反应判断一个车企存在很大的风险。汽车虽然是耐用品,但更新速度很快,一次大改款可能就能改变未来几年的市场占有率。比如早几年的宝马5系,科鲁兹,现代K5,近几年的奔驰C。 国产车近两年的进步,不是产品力的进步,而是迎合了汽车从奢侈品向日用品转变的过程,迎合了汽车消费群体平均年纪下移的过程,迎合了汽车在三四五线城市快速增长的过程。 8到15万这个区间的SUV,即符合年轻人的需求,外资品牌产品线又存在空档,给产国车一个占领市场的机会。同时,这给外资车企出了一个难题:如果他们也做15万以下的小形化SUV,会影响到自己小型车产品线,很痛苦。但是随着国产品牌对市场的进一步蚕食,外资车企的痛苦进一点加大,他们很快会作出应对。小型化SUV几年前是蓝海,几年后会是红海。长城汽车未来几年的毛利率应该会显著下降。 有人说,未来几年的汽车,会像彩电和手机一样,国产打败合资,我认为现在做这个判断为日尚早。彩电行业国产品牌走强,是因为随着技术的发展,国内外技术差距越来越小,小到无法形成显著的价差,利润太低了,国外品牌不愿意大投入。手机同样如此,苹果和三星的产品创业能力及技术差距慢慢被国产品品牌拉近。 汽车行业则很不一样,汽车行业包含了太多高端制造技术和材料技术,国内外技术差距还很大,短期想靠接近技术差的方式拉近价差还不可能。另一方面,新能源汽车和智能驾驶技术一定是未来汽车的发展方向,技术路径和产业路径都存在大的变数。 记得在彩屏机时代,夏新波导金立等品牌也火过一段时机,智能手机出来后,完全是另外一番景象。 利益批露,本人持有长安汽车。
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