2017-07-03 雷鸟电视2017年3月，TCL正式宣布旗下高端互联网品牌“雷鸟”成立，TCL在家电行业早已家喻户晓，虽然早前也有许多传统家电厂商涉足互联网电视领域，但他们所打造的互联网电视，绝大多数都在视频内容的数量与质量上存在明显短板。为了解决这个问题，雷鸟通过与腾讯等互联网巨头进行深度合作，打造丰富的视频生态资源。图1 近日，雷鸟官微宣布，将于7月5日在深圳举办TCL雷鸟与腾讯投资暨战略合作发布会。腾讯与TCL雷鸟达成战略合作可以说是必然，作为客厅中的互联网平台，互联网电视的角逐已进入白热化阶段，硬件平台与内容平台之间只有达成更紧密的合作才能够实现突围。根据业内人士的预测，依靠大数据的人工智能电视将会是彩电行业的下一个风口。所以，腾讯战略投资雷鸟获得的是千万级别的硬件平台资源，而雷鸟则能够通过此次深入合作更进一步获得腾讯视频内容与大数据云等资源的强力支持，达成合作的同时能更深度地实现战略资源的跨界互补，从软件到硬件的垂直整合能够更快速地占领人工智能电视领域高地。图2 互联网电视与人工智能电视的区别是什么？其实，人工智能电视与互联网电视的最大区别就在于能够根据用户的观影习惯、偏好，通过云端大数据智能地为用户推荐或推送适合的内容。并且，根据用户的观影时长，所推送内容的精准度还会不断提升。比如，用户喜欢鹿晗的电影或歌曲，人工智能电视就会在下次开机后智能推送与鹿晗相关的电影、壁纸、歌曲等等。又或者，用户正在追《冰与火 权力的游戏》这类热播美剧，那么智能电视就会推送相关资讯，在该美剧更新后直接推送至首页。图3 无法上传互联网电视的出现打开了年轻用户的市场，在2012年至2016年分别保持着47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的高增长率。互联网电视在未来5年还将保持高速发展，人工智能电视必将是彩电行业的下一个增长点。而人工智能电视依靠纯硬件或纯互联网厂商都无法完成，腾讯战略投资TCL雷鸟的意义就在于此。在达成合作之后，雷鸟与腾讯双方将围绕电视大屏类家庭娱乐场景提升商业运营价值，在产品升级创新的同时，还能够实现市场资源的协同与会员生态融合等深度合作。图4 拥抱大数据 加速占领未来高地雷鸟官方发出的发布会海报写道，“硬件软件无法两全 真正意义上市场范围的扩大靠什么来支撑”？可以看出，这次发布会的内容与主题将会围绕软硬件的资源整合展开，这也证明了雷鸟与腾讯将会通过更深度的合作实现硬件平台与软件平台的垂直整合，更进一步提升雷鸟在硬件平台的设计与供应链产能优势，而腾讯也能够通过雷鸟的硬件平台了解用户的观影习惯偏好，建立并完善人工智能大数据。图5 IHS数据显示，2016年TCL多媒体全球电视出货量突破了2000万台，位列全球第三，中国第一，旗下互联网品牌雷鸟整合了TCL拥有的超强产业链能力，不仅在产品品控性上更加放心，通过与腾讯视频的合作兼顾了用户对于外观硬件与视频内容上的双向需求，在短短几个月的时间里就晋升到互联网电视第一梯队。图6 优化模式 布局未来从当前的电视行业来看，互联网公司+代工厂的模式依然还是主流，但这一模式最大的问题就在于脆弱的供应链无法跟上厂商的需求。同时，也有很多不稳定因素，比如近期电视面板材料供不应求所导致的互联网电视全线涨价。并且，大多数厂商都很难做到内容与硬件的深度融合，相比之下，拥有自有供应链制造体系的雷鸟与视频内容提供商腾讯的深度战略合作既保障了供应链的稳定产出，同时，这次合作无疑也加速了双方在人工智能电视领域的发展与布局。雷鸟与腾讯的“软硬结合”合作模式，势必将为电视行业的发展开创一个崭新的局面。

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