上半年营收、净利润增长良好,费用率略有上升:2018年以来,公司将“增长”作为唯一核心目标,上半年营收、净利润增长良好。上半年公司一方面在上海新增1家直营店,并且与腾讯开展深度合作,进行数字化精准营销,门店引流效果较好等措施实现内生性增长,其次,公司年初收购在美国拥有超过70年历史的个性化沙发定制制造商Rowe公司以及越南高端实木家具和装饰品制造商M.U.S.T.公司,丰富了公司在实木家具和软体家具两方面的供应,进一步拓展国外销售市场。期间费用方面,2018年上半年加大营销力度,增加人工、广告、资产使用费等投入,并且随着并购项目Rowe公司和M.U.S.T.公司本期纳入合并报表范围导致2018年上半年销售费用率、管理费用率水平略有上升。    直营业务仍是主要收入来源,加盟业务增长潜力较大:公司主要收入仍来源于直营业务,2018年上半年直营业务实现销售收入15.99亿元,同比增长30.72%,占总营业收入比例为63.30%;批发业务上半年实现营业收入6.15亿元,同比增长44.32%,占总营业收入比例为24.36%。值得注意的是,2018年上半年加盟业务实现营业收入2.80亿元,同比增长119.52%,占总营业收入比例为11.09%,加盟业务尽管目前基数较小,但随着新开门店的不断增加,未来增长潜力较大。从毛利率来看,直营业务毛利率较高,2018年上半年毛利率为65.10%,同比下滑4.78个百分点;加盟业务毛利率为36.20%,同比下滑2.20个百分点;批发业务毛利率为47.58%,同比上升16.62个百分点。    下半年加速市场开拓,助力全年收入增长:公司下半年将加速市场拓展,自营品牌美克美家预计全年将新增15家门店、12家设计工作室;其次,将继续面向优质市场,在武汉开立美克美家+美克家居品牌馆。加盟品牌A.R.T.将继续布局国内空白城市,下半年预计新增门店36家;A.R.T.西区将新增门店84家,完成直营城市网络布局。在销售渠道方面,公司将持续加强与腾讯合作,进行智慧零售和精准营销,提升门店获客能力。市场加速开拓以及精准营销,助力全年收入增长。    投资建议:我们预测公司2018至2020年每股收益分别为0.27、0.36和0.45元。净资产收益率分别为9.6%、12.0%和14.1%。公司通过多品牌差异化战略经营模式以及市场开拓加速,管理优化等措施,在新中产阶级以上的优质市场中具有较高的知名度和美誉度,给予买入-A建议。    风险提示:新开门店数不及预期;房地产销售不及预期风险。

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