台风刮断ChinaJoy门前“屠龙刀”，游戏上市公司怎样渡难关

　　原创： 李小兵 陈碧玉 

　　8月3日，上海，2018 ChinaJoy来了，台风“云雀”也来了。而且，这只“云雀”把ChinaJoy最大的标志性“建筑”——盛大游戏立在ChinaJoy展馆入口广场上的那把“号令天下”的屠龙宝刀，给刮折了。 

　　这阵风也让行业大佬间的问候语不再有以往的ChinaJoy范儿：“之前大家见面都问你家游戏火不火？谁家游戏最火成什么样子。”如今却都说“风”，“见面都不说游戏了。”这让完美世界CEO萧泓感到有点“冷”。

　　开幕第一天，中国游戏工委和伽马数据就发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2%。重要的是，与过去几年相比，今年1至6月，国内游戏产业在整体收入上的增幅创了新低。

　　行业增速放缓，“今年是游戏行业洗牌年”的气氛在ChinaJoy蔓延。

　　不过，“兄弟们别怕。”萧泓公开给同行加油。

　　伽马数据提供的数据也显示，在更大的视野下，游戏行业仍称得上一枝独秀。

　　据伽马数据对A股上市企业的统计，在影视剧内容制作、游戏、广告营销、出版、有线网络、院线等传媒行业板块中，游戏板块2017年的营业总收入增速、净利润增速、毛利率、净利率等四项指标位列第一。

　　还有更意外的：在“2018中国游戏资本峰会”上，居然有一位在地产行业从事基金管理的人士来“抢话筒”，他想的是，中国的游戏行业能不能像日本的游戏房一样，“有很豪华的包间，有很大的规模”，形成像影院消费那样的趋势。原来，地产业也想趟游戏这个水。

　　这至少说明，游戏行业还是有吸引力的。看看这攒动的人头。 

　　但行业下滑的隐忧还是体现了出来。

　　在记者统计的已披露2018年上半年业绩情况的14家游戏类上市公司中，8家公司预计将出现同比下滑；在发布了业绩修正公告的7家游戏公司中，向上修正的只有完美世界、众应互娱等。

　　“国内游戏行业今年上半年的整体表现可说是相当低迷，存量时代的挑战影响开始显现。”业内人士表示。

　　“2018年是游戏行业的‘三荒’年。”

　　8月4日，盛大游戏副总裁谭雁峰在“2018中国游戏资本峰会”上这样说：“第一个是产品荒。”谭雁峰透露，从2017年开始，行业产能在明显下降，新品推出的速度一再放缓。2017年每周可能有100款新游戏测试，今年直接腰斩到每周只有50款不到。

　　“第二个是流量荒。”谭雁峰说，现在行业流量的集中度变得越来越高，头部的超级APP占据了行业的绝大部分的流量。

　　同时，买量的竞争已从以前的渠道竞争变成了现在的价格竞争，所以今年买量公司的整体交易体量也在急剧下降。

　　“第三个是用户荒。”谭雁峰认为这主要是两个因素造成的。

　　一方面，行业本身的人口红利消耗完毕后，市场的存量用户都留存在少数的头部产品里，而且这些头部产品的生命周期也在不断延长，所以新产品很难去获取存量用户；

　　另一方面，市场增量用户的规模也在缩小，而且这些新转化的游戏用户，很多都被沉淀在短视频等娱乐产品里面，所以导致新游戏获取用户的难度进一步加大。

　　于是，每年ChinaJoy的另一场大戏：游戏项目交易会（游交会）今年迎来了5000余人次现场参加，而且，平均每家路演企业得到至少40家以上的发行合作意向。

　　“这简直是在抢产品。”谭雁峰也透露，前两天，包括盛大在内的4家大平台也同时在跟一家开发商谈。

　　那么，如何见招拆招？此前业内大兴资本运作之道。

　　“我自己就是被资本运作进来的。”作为一家靠资本运作“起来”的公司，去年底开始接手掌趣科技运营管理的刘惠城表示，在文娱行业现有资本环境和产业环境并不太好的背景下，只有全面研发转型这条路才走得踏实。

　　他透露：“今年上半年我就在忙于公司的转型工作。”据悉，掌趣目前分成了三大业务线，研发线、平台线、运营线。

　　而刚刚上修业绩的完美世界的CEO萧泓则透露：“电竞是我们重点布局的方向。”

　　更何况，上海对电竞给予了空前的支持力度：上海提出要做世界电竞之都。

　　此次，深耕移动电竞的英雄互娱也在ChinaJoy上一口气亮相了9款全新产品。 

　　不过，已是“红海泛舟”的游戏行业能否逆势突围？还有待观察。

责任编辑：郭春阳

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