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　　来源：wind资讯

　　原标题：阿里忙造势造节，腾讯静静的抄、静静地超越

　　中国正在上演一出财富增长你追我赶的游戏：马云和马化腾首富位置轮流坐，全民来猜明天到谁家。有意思的是，阿里和腾讯各自承袭了创始人的基因：阿里朝气蓬勃，指点江山、赢得轰轰烈烈；腾讯闷声发大财，安静的抄，顺便静静地超越…… 

　　据Wind 数据，阿里巴巴今年至今股价上涨了约80.89%，腾讯同期上涨了69.4%。阿里巴巴总市值突破4千亿美元，腾讯市值超过3.9千亿美元。阿里和腾讯今年同时被财富杂志评为，全球500强企业。 

　　创始的气质决定企业的基因 

　　阿里的创始人马云的百度指数显示，周平均值（自2011年）超过3万，媒体指数超过420。 

　　而腾讯创始人马化腾则显得低调很多，百度指数周平均值（自2011年）只有6千。 

　　不同的企业基因决定了各自不同的打法，阿里的热热闹闹地原创，腾讯安静地将很多“1”发展到“N”…… 

　　阿里的热闹打法：造节造词造势  

　　在阿里巴巴创造出“双十一”之前，商家促销仅限于法定假日，如五一促销、十一促销。2009年双十一横空出世，不仅用五折的优惠博得满堂彩，还将年轻人中流行的“光棍节”这个梗用到恰到好处。自此之后，阿里巴巴营销造势节日随手拈来。

　　据不完全统计，阿里巴巴创造的影响力广泛的节日已经有7个。没有人质疑阿里造节的能力，全民狂欢的双十一到88会员节，每一个节日对标阿里的一个核心业务及核心群体。不仅如此，阿里在造节常造常新，例如在双十一与电视台合作，加入时尚和娱乐元素；利用支付宝推出线下购物节。 

　　每一次造节，都成为电商行业的标志性事件，其他电商（包括亚马逊）纷纷效仿。 

　　阿里除了造节，还有给自家产品高调赋能 

　　让天下没有难做的生意，重新定义了阿里巴巴的业务生态，因为生意不分“线上与线下”，生意的含义比电商广阔很多。无现金社会与移动支付领域基础建设不仅服务于阿里的业务生态，重塑一代人的消费支付行为，并促进了央行“非银行支付机构网络支付清算平台”建设。 

　　高盛的在一份报告提到，各国政府是无现金社会的最大受益者，数字交易的透明性带来的更高税收和监管便利。“非银行支付机构网络支付清算平台”——俗称网联，即网络银联。当支付宝直连银行的机构已成为事实上的网络支付清算平台，央行希望通过网联将网络支付重新纳入监管范围。掌握全部的资金交易，是央行反洗钱、货币调控、实现监管的前提。这将是支付造势的新故事。 

　　腾讯静悄悄地把对手抄灭了，这次正在抄阿里  

　　相比较阿里高调原创，腾讯更多地实在静悄悄地“抄”。关于“抄袭”的抨击在2010年左右达到顶峰，批评者指责腾讯“走别人的路，让别人无路可走”。换个角度看“抄袭”，即是踩在比人肩上前进。乔布斯曾引用毕加索的话给出新解释：“‘好的艺术家抄，伟大的艺术家偷。’我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧。”  

　　抄ICQ的QQ，米聊之后的微信，支付宝“恨”却无力一招制敌的微信支付，都是腾讯后发制人的经典案例。点击查看，腾讯有多牛？ 

　　最值得一提的是，腾讯在支付领域与阿里直接交锋，也沿用了腾讯一贯“后发制人”的打法，学起阿里造节的老把戏。 

　　在支付领域，虽然阿里仍占有优势，但优势已经不像三年前那样明显。  

　　（资料来自于易观智库，好奇心研究所整理）

　　支付宝为此推出广受诟病的“圈子”，不断制造营销事件，然而微信支付的份额仍在增长。其根本原因还是微信的使用平率更高，腾讯深耕多年的社交网络为微信支付增添了更多的附加价值。 

　　据知情人士透露的非银行支付机构网络支付清算平台（网络银联）的股权结构中，腾讯占股比例与阿里持平。 

　　第一笔跨行清算的交易通过微信红包发起。今年8月8日无现金日争夺只是一个开始，擅长创造的阿里和精于“抄袭”的腾讯，究竟谁在网络支付领域走的更远，我们拭目以待。 

　　阿里、腾讯市值还要涨  

　　关于市值走向，摩根士丹利对腾讯手游业务和微信朋友圈广告变现功能最为乐观，上调腾讯目标价至370港元，如果市场达到最乐观的情境，腾讯目标价可上调至461港元。截止发稿，腾讯股价稳定在327 港元右。 

　　同时，著名对冲基金Third Point 认为里巴巴现正处于“积极拐点”，是追加投资的良机；摩根大通明确表示，阿里巴巴评级“优于大盘表现”。招商证券国际也在最新报告中将阿里目标价提至190美元。隔夜，阿里收盘价为158.84美元。 

　　这意味着，腾讯与阿里市值都还有较大的上涨空间。  

　　下周三（8月16日）腾讯将发布第二季度财报，阿里巴巴这将在次日（8月17日）发布二季度财报，预计将成为阿里与腾讯市值走向的一个小里程碑。 

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