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　　五谷君 财经啸侃

　　在2018年上半年报发布之前，8月21日晚间，光明乳业（600597.SH）突然发布了《关于公司董事长、总经理辞职的公告》董事会于近日收到公司董事长张崇建，董事、总经理朱航明的辞职报告。

　　张崇建因工作原因申请辞去光明乳业第六届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员、董事会提名委员会委员等职务；

　　朱航明因工作原因申请辞去光明乳业第六届董事会董事、总经理及董事会战略委员会委员、董事会提名委员会委员等职务。

　　张崇建、朱航明的辞职未导致光明乳业董事会成员人数低于法定最低人数，按照公司《章程》及相关法律法规的规定，上述辞职事项自辞职报告送达董事会之日起生效。

　　根据公司《章程》规定，经光明乳业董事会半数以上董事推举，董事桑树德在选举新任董事长之前代为履行董事长职务。

　　光明乳业方面在公告中表示，公司将按照《公司法》和公司《章程》规定的程序尽快完成董事、董事长的选举工作。

　　光明食品集团（注：光明乳业母公司）新闻发言人潘建军表示，光明食品集团党委已经决定濮韶华任光明乳业党委书记、并推荐为光明乳业的董事长人选。

　　“至于光明乳业的总裁人选，目前还没有明确，由现任光明乳业党委委员、副总裁罗海主持行政工作”。

　　然而，消息一出，便在资本市场上“炸开了锅”！

　　“虽然董事长、总经理辞职都是因为工作原因，但是，作为光明乳业两位核心高管，同时辞职，还是让人大跌眼镜，”一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，光明乳业虽然业绩增幅不错，但是，主力产品在伊利、蒙牛双重挤压之下，已经呈现萎缩势头。

　　对于光明乳业董事长和总经理双双离任是否与其业绩下滑有关，潘建军表示，上述两人的离任与光明乳业的业绩表现无关。

　　“张崇建和朱航明集团另有任命，将出任光明食品下属子公司的监事会主席”。

　　但是，中国食品产业分析师朱丹蓬却在消息公布之后，直接点评：“都是业绩热的祸”！

　　数据显示，2017年，光明乳业旗下液态奶、其他乳制品、牧业产品和其他四大业务，分别创造营业收入约为137亿、52亿、24亿和2亿元，同比变化各为-3.74%、47.25%、22.63%和24.29%，作为“顶梁柱”的液态奶创造的营业收入同比下滑了。

　　实际上，光明乳业在中国常温酸奶行业作了开创性贡献，莫斯利安更是被称为常温酸奶的鼻祖，曾风光无限好，堪称光明乳业的明星产品。

　　数据显示，2012年，这款产品销售额16亿元，约占光明乳业全年营收的8.5%，2013年，该产品销售额达到32.3亿元，约占全年营收的20%，2014年，莫斯利安常温酸奶实现销售收入59.6亿元，约占全年营收的34%。

　　然而，在伊利推出安慕希、蒙牛上市纯甄、君乐宝跟进开啡尔之后，莫斯利安的增长空间便受到了很大的积压。

　　据光明乳业发布的2015年年度报告，莫斯利安销售额不增反减，由2014年的60多亿下降到58.74亿，在此之后，光明乳业就不在年度报告中提及莫斯利安的销售数据了。

　　“安慕希2017年前十个月销售就突破100亿元，已经跻身常温酸奶一哥，并且，2018年依然保持着三位数增长态势，” 上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，在安慕希和纯甄的“前后夹击”之下，莫斯利安已经沦为“配角”了。

　　在此之前，莫斯利安能够创造销售奇迹，一个很重要的原因就是常温酸奶市场仍处于开拓初期，竞争对手几乎没有。

　　与旺仔牛奶、承德露露、六个核桃和营养快线一样，莫斯利安早期也是凭借差异化竞争，在细分领域市场成功掘金。

　　不同的则是，截至目前，旺仔牛奶、承德露露、六个核桃和营养快线依然没有具有匹配实力的竞争对手；

　　然而，伊利、蒙牛的研发和销售团队都很快意识到了常温酸奶的前景，并迅速就推出了自己的产品，即安慕希和纯甄。

　　“以安慕希为例，其诞生就带着光环，直接在奔跑吧兄弟、中国好声音、爸爸去哪儿等热门综艺节目上亮相，并且，很快就在全国各个终端渠道上铺货，所以销售势头非常迅猛，” 上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，伊利、蒙牛的经营体制更为灵活，销售团队和营销团队也非常市场化，而且，渠道遍布全国各地，所以在产品运作上具备得天独厚的优势，这是光明乳业无法比拟的。

　　值得关注的是，光明乳业方面也表示，2018年，将继续深化公司内部改革，激发企业内生动力和活力，优化组织体系和管理体系，提升经营效率；

　　以国资国企改革政策为指导，探索激励机制新方法，提升对管理层的激励和约束，提升公司市场竞争力。

　　不过，内部人士直言，光明乳业之所以仍是“行业小三”，与伊利、蒙牛差距甚远，就在于经营体制较为僵化，这不是换个董事长和总经理就能改变的。

　　同时，光明乳业2018年全年经营计划为，争取实现营业总收入230亿（较2017年实际完成额增长6.1%），归属于母公司所有者的净利润6.45亿（较2017年实际完成额增长4.5%）。

　　截至目前，光明乳业尚未发布2018年半年度报告，因此，外界无法得知其业绩情况，但内部人士透露，光明乳业面临的业绩压力较大，主要还是依靠海外业务“撑场面”。

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责任编辑：陈靖

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