奥康30年打造鞋业生态系统 转型全渠道新零售商
■本报记者 周 瑶
见习记者 吴奕萱
8月8日是奥康成立30周年,公司从家庭小作坊发展成了一家近50亿元市值的上市公司——浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称:奥康国际),成为中国领先的皮鞋品牌企业之一。
奥康国际2018年半年报显示,公司实现营业收入15.73亿元,比上年同期减少1.37%,归属于上市公司股东的净利润1.68亿元,比上年同期减少4.05%。虽然由于线上销售下滑与出口订单减少导致业绩略有下滑,但还较为稳定。在公司成立30周年之际,《证券日报》记者来到奥康国际,采访了公司董秘翁衡。
转型全渠道新零售商
2018年上半年,奥康国际直营收入约10.53亿元,仍为公司收入的主要渠道,商场店营业收入1.46亿元,同比增长了7.36%,毛利率达到45.84%。2017年以来,公司通过与万达、华润等品牌的战略合作,加快了入住商业地产的步伐。翁衡表示,未来将在稳步提升单店效益的基础上,加快店铺拓展速度,尤其是推动购物中心渠道的发展。
奥康国际线上主要销售渠道为淘宝、天猫、京东、唯品会等第三方平台以及公司自建网络商城、微信商店。2018年上半年公司网购及团购收入2.39亿元,同比增长9.89%。今年“618”狂欢节,公司通过品牌路演、网红直播以及全员营销等方式,成功塑造奥康首个“年中购物狂欢节IP”。
2018年,奥康国际与阿里巴巴、京东就“新零售”及“无界零售”项目进行战略合作,对门店实行赋能与改造,进一步优化线上线下全渠道的融合,提升了运营效率,同时加快了库存周转,并通过拓展奥特莱斯店等减少库存积压,2018年6月末,公司库存商品余额比今年年初减少4.35%。
推进个性化服务
随着社会发展和人民生活水平提高,人们的消费观念发生了很多变化,消费需求进入了个性化需求时代。奥康国际近年来一直致力于探索和践行皮鞋行业智能制造与“信息化与工业化深度融合”,随着“中国制造2025”和“互联网+”等行动推出,获得更多各级政府的肯定与支持。
今年2月22日,奥康国际在温州推出首家智慧门店。在智慧门店中,顾客可以根据个人需求选择购物模式。包括选购现货、C2M“高端私人定制”和“云货架”线上选鞋,线下试鞋。
记者专门前往奥康国际门店,体验了高端私人订制服务。营业员首先对记者进行三维脚型测量,她介绍道:“3D红外线量脚仪能够360°精准测量客户双脚的形状、宽度、体积和支撑点等元素”。测量完成后顾客可以选择自己喜欢的款式颜色皮料等,订单提交后,后台智能处理将客户需求和脚型数据结合,形成专属鞋楦进场制作。鞋子制作完成后,经过质检交付,并且有专业的售后人员追踪客户体验报告。
翁衡表示,奥康国际将更加积极探索 C2M 模式,推进线下智慧门店打造,通过脚型数据采集应用等方面提升消费黏性,为消费者提供更加多元化的服务与体验,增加产品的科技含量。
多品牌运营
奥康国际将打造“卓越的鞋业生态系统”作为中长期战略发展目标,采取“长青品牌+时尚平台”模式,实施多品牌战略,推动公司战略转型以及综合竞争力的提升。目前主要以“奥康”品牌为主,“康龙”、“斯凯奇”等品牌为辅,各品牌定位清晰、准确,通过差异化的品牌风格、价格定位覆盖国内主要年龄段的消费人群。
2015年8月8日,奥康国际董事长王振滔和斯凯奇中国区CEO陈伟利在温州签署了合作协议,建立长期战略合作关系。奥康国际在双方协议确定的计划拓展区域内,取得中国大陆地区斯凯奇品牌专卖店的拓展经营权与“斯凯奇”等标识使用权。这也意味着“奥康”成功地从商务鞋领域踏入了运动板块。
近几年来,斯凯奇拓展迅速,2017年斯凯奇实现营业收入1.27亿元,同比上涨111.69%,2018年上半年斯凯奇实现营业收入1.05亿元,较去年同期上涨了82.11%,毛利率为35.63%。截至目前,公司已有斯凯奇直营门店91家,经销门店54家。
责任编辑:依然
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 2早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 3后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 4这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 53月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 6老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 7股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 8咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 9国际原油价格高位运行助推中国海油迈向新台阶。(中国海油600938)
- 10自30.88涨停日以来,净增仓0股,成本由16.228元下降0.595元至15.(中国海油600938)
- 11国际原油暴跌,逢低买入中国海油机不可失。(中国海油600938)
- 12药明今天做了倒差价多了0.21[哭][哭][哭] (中国海油600938)
- 13中国海油的大跌为踏空的投资者提供了买入机会。(中国海油600938)
- 144/23上午以28.25元买入中国海油(A股)300股,现总持仓数0.30万股,(中国海油600938)
- 15国际原油大幅反弹,中国海油逢低买入机会难得。(中国海油600938)
- 16这挣钱的速度海油自己开个银行不过分吧(中国海油600938)
- 17一季报已公布,现对海油的个人目标价进行调整。个人持仓中非卖品由0.24万股(由2(中国海油600938)
- 18参股公司在赞比亚拥有1640万吨铜钴渣堆矿资源(合纵科技300477)
- 19省长一行先后参观了厚普股份企业展厅和数字化智能制造车间,听取了公司氢能业务发展介(厚普股份300471)
- 20华字辈中的低价股~多高看一眼(华联股份000882)
- 21长园集团无趣(长园集团600525)
- 22中天科技今天又迎来了难得的日线回调,有人敢买吗?相信很多人不敢买,都怕转跌,都怕(中天科技600522)
- 23首先祝女性朋友“三八节”快乐!写帖前先来回顾一下说客昨帖之预判:还是那句话:现阶(中天科技600522)
- 24炒股只能追随风口,不能太理性,追本溯源人都离不开水和粮食,但,这些股并不(中天科技600522)
- 25中天今天很明显就是借大盘下跌洗盘,尽管大盘收红了,中天也依旧在深水下,主力就是不(中天科技600522)
- 26中天科技在未收盘站上5日线或未阳包阴前暂且只能当下跌趋势对待,维持昨帖之认知,建(中天科技600522)
- 27周一策略:1、2~4个点以下低开,开局就进,等待盘中急拉红4个点左右离场。2、低(中发科技600520)
- 28上周五满仓文一科技,不是没有道理。(中发科技600520)
- 29中发科技它来了(中发科技600520)
- 304月26日收评:A股三大指数今日集体大涨,上涨股票接近4000只,成交量直接爆发(商络电子300975)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧