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　　佚名

　　随着消费升级加速，厨电市场竞争加剧，巨头继续领跑赛道。近日，老板电器发布半年报显示，公司2018年上半年实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%，实现归属于上市公司股东的净利润6.60亿元，同比增长10.47%，交上了一份靓丽的半年度“成绩单”。

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6%。在今年上半年厨电市场负增长的整体趋势下，老板电器依然保持增长，在传统品类（烟消灶）和新兴厨电市场均有亮眼表现。

　　“厨电市场深受房地产行业形势的影响，在调控趋严，房市下行的情况下，老板电器仍能保持较高增速增长，体现出高端龙头企业对地产周期的穿透力较强，在消费升级大趋势下具备持续增长的潜力。”证券业分析人士称。

　　逆势扩张 厨电龙头持续成长可期

　　今年上半年，楼市调控政策的影响传导至厨电市场，有关数据显示，厨电行业出现了近年来的首次负增长，双线市场的销售额均有所下降。

　　不过，市场发展减缓将加速缺少竞争优势的中小企业淘汰，而具备头部市场和高端品牌优势的龙头企业则将逆流而上，进一步集中占据市场份额。同时，我国居民人均厨房电器保有量远远低于发达国家，长远来看，厨电业仍有极大的增长空间。

　　“今年的市场下行对行业健康来说不失为一件好事，可以让那些真正有品牌竞争力，有技术实力的企业脱颖而出，更好地满足消费升级趋势下广大用户的需求。”分析人士提出。

　　其中，老板电器通过渠道下沉的持续开展、技术研发的日趋完善、生产效率的稳步提升、高端品牌建设的不断深化完成逆势扩张，实现了稳定增长。

　　半年报显示，报告期内，公司2018年上半年实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%；实现归属于上市公司股东的净利润6.60亿元，同比增长10.47%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.96亿元，同比增长8.27%；经营活动产生的现金流量净额11.22亿元，同比增长60.52%。

　　在生产上，老板电器推动计划、采购、模具、生产、品质等多部门联动，订单交付周期、库存周转率、生产效率三个重要指标均有明显改善，其中，订单交付周期缩短20天、自制产品库存周转率提升21%、生产效率提升17%。

　　而研发方面，2018 年上半年，持续推进专利申报工作，共获得专利186项（ZL201720696080.8、ZL201610797027.7、ZL201720433995.X……）。其中，吸油烟机8231S采用自主研发的变频技术与降噪技术，噪音降低7分贝，达到博物馆、图书馆对噪声的要求；三核蒸箱S228首次搭配传统烹饪器皿陶瓷炖锅，开创了厨电研发的新思路，满足传统中国家庭对于蒸、炖不同的需求；专业级农残净化水槽D102采取电解水与超声波振动相结合的方式，可去除99%以上的农残。

　　渠道下沉 多元品牌助力市场扩容

　　据了解，在行业龙头地位稳固的情况下，“变化”成为老板电器上半年的关键词，对于产品及渠道趋势的变化，老板电器敏锐地把握住了节奏。

　　在零售渠道方面，2018 年上半年，在一二线城市，新建厨源店58家，厨源店增至103家；三四线城市，新增专卖店383家，新建城市公司58家，截至2018年6月底，共有专卖店3253家，城市公司155家。

　　根据天风证券的研究报告，厨电行业进入下半场竞争，在受到地产影响的一二级市场，老板电器维持龙头地位的同时，通过入主金帝集成灶有望加速布局集成厨房市场，实现品类扩张；在消费升级红利持续发酵的三四级市场，公司将通过子品牌名气和金帝完成多品牌扩张，进一步提升份额。

　　老板电器不仅以高速的渠道下沉持续提高品牌覆盖率，还与旗下全资子公司名气携手新增网点和专卖店。在电商渠道方面，老板电器加强了数据精细化管理以提高客户转化率，市场份额持续提升。

　　根据奥维线上零售市场监测月度数据，老板品牌厨电套餐的线上占有率为28.4%，稳居行业前列。2018年上半年，随着新零售变革的推进，老板电器继续加强多元渠道之间的融合，加快新零售的推进实施，成功打通了线上+线下的销售渠道。

　　同时，据半年报显示，上半年老板电器双线烟灶零售额市场份额分别为26.76%、23.87%，位居行业前列；新兴品类中，嵌入式消毒柜，蒸汽炉和微波炉的市场份额分别为24.49%、34.57%、45.70%，均位居行业前列，同时产品性能指标一贯领先行业平均水平。

　　从产品方面来说，老板电器在巩固烟灶消主品类的同时，也抓住了高端、新兴厨电的产品结构转型，新兴品类方面增长依旧领先，特别是嵌入式洗碗机与嵌入式蒸箱，深受消费者喜爱。

　　而吸油烟机作为老板电器销售额最大的品类，在“大吸力”烟机质量继续领先行业的同时，老板电器也在积极布局集成烟机、中央吸油烟机等产品，前瞻性“占位”未来市场。

　　高端引领 技术创新推动行业变革

　　老板电器总裁任富佳提出：“创新是我们的基因，贯穿企业管理、品牌、研发等多方面，只有不断创新才有出路。”

　　据介绍，技术被视为老板电器生产和发展的核心。自2016年投资7.5亿建成行业首个数字化智能制造基地后，老板电器更是把主要精力集中在技术上，同时加大了研发投入。“每年直接节省人工费用3500万左右，生产效率平均提升30%以上，产品一次优良率达到96%以上。”老板电器研发总监周海昕表示。“只有技术上不断改革创新，才能保证企业旺盛的活力和市场竞争力。”

　　高端化、智能化正成为厨卫产品的主要特征。今年6月，2018首届“新中产·生活+论坛”上，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。

　　值得一提的，今年3月老板电器获得中央电视台授予的“CCTV 全球领先民族品牌”称号，在“大吸力油烟机”的主题基础上，提出“创造中国新厨房”的理念，立足于科技创新，结合对中国传统烹饪文化与当代中国生活的深入洞察，构建智能厨房生态圈，打造最适合国人的中国新厨房，进一步丰富高端品牌的民族内涵。

　　此外，老板电器通过成为《向往的生活》《中餐厅2》的官方合作伙伴、独家冠名《天猫夜食堂》、开展“食界杯盛宴”派对等方式，从产品的角度生动诠释了“创造中国新厨房”的理念，推动公司进一步布局“厨房生态”。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。

　　作为高端厨电领先品牌，超过70%的百强房地产企业选择老板电器作为厨电供应商，以中央吸油烟机为突破口，老板电器巩固了与绿城、万科、碧桂园、滨江、首创等多家地产商合作的紧密度，并不断提升工程渠道溢价能力。

　　奥维云网（AVC）地产大数据监测300+城市数据显示，2018年上半年全国精装修新开盘项目804个，同比增长31.2%；市场规模达79.8万套，同比增长49.7%。厨电在精装修部品中为高配产品，2018年上半年精装修厨电市场项目个数790个，同比增长32.6%；项目规模78.5万套，同比增长49.2%。

　　同时根据第三方报告显示，随着模式推行探索的深入，全装修比重在房地产中的比例将越来越大，这部分市场厨电企业的客户就由单独的家庭客户转变成为了房地产商，而厨电作为房地产的配套产品，必须依附于房地产商和对应楼盘的定位，目前房地产楼盘也在推动高端化，所以在此对于厨电品牌调性提出了要求，这一工程市场在品牌筛选范围内将更加趋于集中。

责任编辑：张国帅

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