事件:公司发布2018年半年度业绩公司业绩低于预期。公司 2018年H1实现营业收入140.12亿元,同比增长3.28%,归母净利润3.47亿元,同比下滑12.34%,扣非净利润2.30亿元,同比下滑28.36%, EPS0.265元;其中Q2实现营业收入62.01亿元,同比下滑9.66%,净利润亿0.64元,同比下滑49.87%,扣非净利润-0.07亿,EPS0.05元。    收入小幅增长,内销好于出口海信电器上半年收入增速为3.28%,其中内销收入增长6.04%。根据产业在线数据, 2018年 1-6月海信彩电总出货量同比增长5.1%,内销量406万台,同比增长5.2%,中怡康数据显示,截止 2018年 6月,海信电视零售额占有率17.18%,同比提高1.25个百分点。公司上半年出口收入增速低于内销,产业在线显示公司H1出口销量为 335万台,同比+4.9%,预计海外出口均价同比有所降低。 公司2018年H1预收账款同比增长44%,为下半年收入端改善提供一定基础,预计下半年收入端增速将高于上半年。    面板价格下行毛利率小幅改善,费用大幅增长拖累盈利能力2018H1毛利率同比提升1.16pct,其中内销整体毛利率提升1.14pct,主要受益于产品结构优化和面板价格下行。1)公司产品结构优化,尤其是海信在ULED 电视技术上的突破,带动了高端产品销售结构(ULED 电视销售额增长19.7%)。2)2018上半年面板价格整体处于下降通道,根据Witsview显示,2018年6月末,32寸、43寸、55寸面板均价分45、80、150美元,相比年初分别下降21、31、28美元,仅65寸面板价格相比年初上涨。    公司上半年期间费用率大幅上涨,拖累盈利能力。其中销售、管理、财务费用率同比分别上涨0.93pct、0.69pct 和0.13pct,销售费用率上涨主要是由于赞助世界杯导致,公司利息费用支出增加拖累财务费用率,整体来看,期间费用率同比上升1.76pct。    公司经营活动产生的现金流量净额为12.66亿,去年同期为-2.4亿,改善明显,主要是回款良好,同时调整了支付政策。    海信硬件和软件价值进一步提升,期待后续东芝黑电业务的协同效应2018年上半年,海信激光电视在80吋及以上大屏市场的销售量和销售额占有率分别为64.29%和55.93%;公司互联网电视全球用户突破 3511万,同比增长 31.1%,国内日活用户数超过 1300万同比增长 40.32%,付费用户数同比提升 95.8%。2018年7月25日,东芝黑电的最终交割价格为约人民币3.55亿元,收购正式实施完毕,后续期待东芝和海信在品牌、渠道等的协同效应发挥。    盈利预测与投资建议。公司费用率上升导致业绩低于预期,上调相应费用,2018-2020年净利润由此前的12.9、15.7和18.3亿调整为9.7、10.7和11.8亿,增速为3%、10%和11%,公司产品力领先,收购东芝黑电业务将进一步加速海信电器全球化战略,对应动态市盈率分别为    14、13和12倍。截止2018年8月30日,公司市值仅141亿,(包含货币资金42.5亿+理财产品61.25亿),当前仅 1.02倍 PB,安全边际高,维持“买入”投资评级。    风险提示:地产销售放缓带来彩电需求不及预期;面板价格波动

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