“神药”风波发酵 莎普爱思如何脱困
“神药”风波发酵 莎普爱思如何脱困
来源:北京商报
核心产品销量腰斩直接导致莎普爱思营收和净利双双大幅下滑。日前,莎普爱思发布2018年半年报显示,受“神药”风波影响,公司核心产品莎普爱思滴眼液销售收入同比下降43.12%,直接拖累了公司业绩。值得注意的是,今年上半年莎普爱思新增十全大补丸等新产品销售。业内人士认为,“神药”事件在一定程度上挫伤了消费者的信心,导致公司流失一批老用户,推出新品是为寻求新的利润增长点。不过,重新树立消费者信心并非易事,莎普爱思新品能否被市场和消费者接受仍待市场检验。
业绩双降
经历“神药”风波后,莎普爱思没有意外地交出一份业绩双降的半年成绩单。财报数据显示,2018年上半年,莎普爱思实现营业收入3.28亿元,较上年同期下滑21.32%;实现净利5088.2万元,较上年同期下滑43.86%。
莎普爱思是一家以生产、研发和销售化学制剂药和中成药为主要业务的医药制造企业,主要产品包括莎普爱思滴眼液、大输液等化学和四子填精胶囊、复方高山红景天口服液等。在上述产品中,莎普爱思滴眼液不仅是最为消费者熟知的产品,也是莎普爱思的核心产品,过去几年莎普爱思滴眼液营收占据公司大半江山。
财报数据显示,2014-2017年,所属抗白内障类眼科用药领域的莎普爱思滴眼液的业务营收占比分别为66.35%、72.03%、77.03%及73%,为公司贡献收入分别为5.08亿元、6.64亿元、7.54亿元及6.85亿元。
营收过于依赖单品意味着公司整体收入直接受该产品影响。莎普爱思在财报中提到,公司营业收入减少的主要原因系滴眼液产品以及中成药产品的销售收入同比下降 43.12%、48.39%;公司净利润同比下降的主要原因系滴眼液产品销售量同比大幅下降。
除了核心产品销量腰斩外,莎普爱思旗下3家主要子公司经营状况也不容乐观。根据半年报数据显示,莎普爱思销售公司实现营业收入3384.9万元,同比下降42.12%;净利润为-1045.88万元;强身药业实现营业收入1223.81万元,同比下降43.19%;净利润为24.51万元,同比下滑97.65%;莎普爱思大药房实现营收357.1万元,同比上升253.96%,但净利润为-206.77万元,尚处于亏损状态。
在财报中,莎普爱思将子公司强身药业业绩下降的主要原因同样归结为“神药”事件使公司品牌美誉度受到了一定的影响,进而使强身药业旗下中成药产品四子填精胶囊和复方高山红景天口服液的销售受到冲击,产品销量同比大幅下降,从而影响公司整体经营业绩。
在Latitude Health创始人赵衡看来,莎普爱思业绩下滑与“神药”事件有一定关系,事件的发生挫伤了一部分消费者的信心,公司也会因此流失一批老用户,这直接影响到公司销售业绩。针对如何重塑消费者信心以及公司未来产品布局及具体发展战略等问题,北京商报记者致电莎普爱思并将采访提纲发至公司邮箱,但截至发稿并未收到相关回复。
风波未停
为进一步了解莎普爱思滴眼液终端销售情况,北京商报记者近日走访北京市多家药店进行了解。据北京市朝阳区百康大药房销售人员介绍,莎普爱思滴眼液此前因大范围高频次广告宣传,有着不错的销量。目前,莎普爱思滴眼液没有因为风波而停止销售,但记者注意到,莎普爱思治疗白内障的滴眼液相较于另一品牌治疗白内障的滴眼液铺货量明显较少。
此外,武汉市某上市连锁药店的工作人员向记者透露,此前因为单价较高,莎普爱思滴眼液销售情况就不怎么好,药物机理被质疑后,该产品销量更低了。
令莎普爱思陷入“神药”风波的是2017年12月,一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑 “神药”,请放过中国老人》的报道。上述报道指出,莎普爱思滴眼液被批准的适应症为“早期老年性白内障”,但该公司在广告中模糊掉“早期”二字,宣传可以预防治疗白内障并列举相关症状,存在用症状替换疾病现象。
此外,上述质疑报道提出,“目前,全世界没有一种药物,被证明能有效预防或治疗白内障,莎普爱思(苄达赖氨酸)不行,其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术”。
尽管莎普爱思强调广告内容符合《广告法》相关规定,并引用相关研究结果称,0.5%苄达赖氨酸滴眼液是一种安全、有效的新型抗白内障新药。但随着事件持续发酵,莎普爱思还是陷入全面停播广告以及被要求按照《中华人民共和国药品管理法》等有关规定,尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食药监总局药品审评中心的境地。
据了解,苄达赖氨酸滴眼液质量和疗效一致性评价现已初步完成原研药处方及质量剖析研究、原料药研究、滴眼液处方筛选等相关研究工作,广告经整改后也重新播出。不过,受上述事件影响,莎普爱思不管是终端产品销售还是公司业绩均受到一定影响。
寻找新路
在核心产品遭受重创、公司何时能走出“神药”事件还未可知的情况下,莎普爱思不得不寻求新的利润增长点。财报信息显示,今年上半年,莎普爱思增加了十全大补丸、锁阳固精丸等新的销售产品品种。
莎普爱思并未在公告中详细介绍这两款新产品。北京商报记者了解到,十全大补丸、锁阳固精丸的功能与汇仁肾宝片产品类似。在业内人士看来,莎普爱思推出上述新品是看中此类滋补调理类药品较大的市场前景,希望寻求到新的利润点。根据汇仁肾宝片相关数据信息显示,2013-2015年,汇仁肾宝片的销售额从9600多万元增长至12.6亿元。
不过,在一位不愿具名的分析人士看来,莎普爱思想要进入该领域并不容易。汇仁肾宝片类产品高销量的背后是高营销的投入,2013-2015年,汇仁肾宝片广告投入逐年增加,分别为3865.82万元、3.08亿元、6.66亿元。“新产品被熟知离不开广告宣传,暴风洗脑式广告又存一定的风险。在经历了滴眼液产品广告风波后,莎普爱思在提振新产品的销量方面,需要思考如何平衡广告与营销的关系。”
事实上,莎普爱思滴眼液广告风波后,莎普爱思在广告投入上面也更加谨慎。据半年报显示,莎普爱思当期的销售费用为13.04亿元,同比减少25.56%。同时,莎普爱思在公告中坦陈,如果公司在发布新广告的过程中存在广告发布内容与广告审批内容不符的情况,则公司存在可能被处罚的风险。因此,公司新发布的广告将继续严格按照药品广告审查等有关规定执行。同时公司将适时调整传播策略,减少广告的投放量,加大对公益事业的投入,提升公司的品牌形象。
在核心产品销量大幅下滑的情况下,通过增加新品丰富产品线或成为莎普爱思未来发展重点。北京商报记者注意到,除发力补肾壮阳类产品外,今年上半年,莎普爱思还完成了保健食品灵芝孢子油软胶囊等产品的首批产品生产。莎普爱思在公告中指出,公司将增加新产品研发的持续投入,继续关注并购机会,不断丰富公司的产品储备,降低对单一产品的依赖程度。
北京商报记者 郭秀娟 姚倩
责任编辑:陈靖
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1中公呢:说它是垃圾股,因为长时间阴跌;说它是一个好股票,因为它每一次都会让你赚钱(亚夏汽车002607)
- 2发现没有,很多票现在这么玩,第一季度盈利,第二季度盈利,第三季度盈利,第(亚夏汽车002607)
- 3我来说说世纪华通为什么开板?(世纪华通002602)
- 4我个人不喜欢炒小盘和概念类业绩差的股票,但是这些票真要玩就要跑的快,要灵活,要把(世纪华通002602)
- 5重大好消息!明天涨停(世纪华通002602)
- 6抖音平台九一开分成,对小游戏头部玩家三七算是大利好,也减小对微信一个平台的依赖,(三七互娱002555)
- 7股票这个东西是刚开始非常难什么都要学,历史,政治,大宗商品,交易心理学,(三元生物301206)
- 8财务美化是个好东西三元生物的年报毛利率只有3!也就是说扣除人工房租生产成本后三元(三元生物301206)
- 9早盘波大侠建仓了中信海直今天低空经济板块不错,选择了龙头中信早在前几日就一直在关(中信海直000099)
- 10自己看下下午的分时就知道了 2:26和 2:33. 分的时候,每次有人想(设计总院603357)
- 11商用密码+华为概念+信创+国产软件格尔软件触及涨停。近一年涨停4次。异动原因揭秘(格尔软件603232)
- 12主力还比我们小散急日月从2月6号转势开始成交量稳步放大'从原来的每天1亿多到今天(日月股份603218)
- 13这是只潜力大牛股,目前已经改变了前期长期下跌趋势,从前段时间突破重要技术线来看,(日月股份603218)
- 14新产品磷酸锰铁锂碳拉米电池!供不应求!固态电池!产值百亿元(日播时尚603196)
- 15早盘介入,网达软件该股趋势不错,只要大盘不调整,下午就有望封板。[胜利]恭喜同车(网达软件603189)
- 16昨天T飞了网达软件的低仓今天13块再补回来还做14到14.4的突破预期[加油]长(网达软件603189)
- 17这是什么破玩意,涨不动,跌起来贼6@驹哥哥 @老乡别走马上拉升 @菜鸟霸王(新泉股份603179)
- 18如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 19早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 20后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 21这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 223月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 23老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 24股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 25咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 26国际原油价格高位运行助推中国海油迈向新台阶。(中国海油600938)
- 27自30.88涨停日以来,净增仓0股,成本由16.228元下降0.595元至15.(中国海油600938)
- 28国际原油暴跌,逢低买入中国海油机不可失。(中国海油600938)
- 29药明今天做了倒差价多了0.21[哭][哭][哭] (中国海油600938)
- 30中国海油的大跌为踏空的投资者提供了买入机会。(中国海油600938)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧