高基数下暑期档票房仍有正增长,同比增长近7%。去年同期《战狼2》创造票房奇迹,拉高17年暑期档整体票房基数,但受益于观影需求持续增长,18年暑期档票房仍有近7%增幅。在暑期档的数据背后,我们看到的是电影市场的两个拐点及三个趋势:    拐点一:暑期档电影票价企稳回升。继暑期档票价三年下跌后,18年暑期档全国电影票价企稳略增0.2%,三四五线城市的票价增长水平较高,三线城市平均票价增速达1.55%,四线城市增速2.86%,低线城市票价水平与一二线城市不断接近。我们认为从供给和需求端看票价仍具上涨基础。    拐点二:高低线城市暑期档票房增速反转。今年暑期档三四五线城市票房增速较以往放缓,其中一线城市票房增速近10%,五线城市增速1.25%,较往年出现明显反转。一方面,是因为短视频等更多娱乐方式下沉至低线城市,抢夺低线观影时间;另一方面,今年暑期档头部影片与低线城市观影审美存在错位。    电影行业三大趋势:趋势一:头部影片占比持续提升,马太效应仍显著。2018年暑期档共上映影片91部,其中top10影片票房达117.42亿元,占总票房的74.31%,去年同期top10影片票房占比为73.30%,票房集中度略有提升,头部影片仍然占据绝大多数票房。趋势二:国产片竞争力持续增强,成为贡献票房主要力量。2018年进口片数量占比提升,由去年同期11%提升至16%,但从票房表现来看,进口片的票房占比却由30%下降至24%。票房前五中国产片拿下四席,口碑持续上扬,竞争力提升已成不争事实。趋势三:新建影院多位于低线,中小影院或将加速出清。从全国影院和银幕的建设速度来看,仍保持渠道扩张。Top10影投公司市场份额持续下降,渠道竞争激烈,中小影院经营承压面临加速出清。    九月及国庆档票房展望:九月及国庆档定档50部影片,亮点突出佳片可期。其中进口片《碟中谍6》旗开得胜,国庆档开心麻花新作《李茶的姑妈》有望成为爆款。我国观影人次仍处于上升期,优质内容持续驱动观影需求,全年电影消费仍将平稳增长。    风险提示:电影行业监管趋严风险,全国票房增速不及预期风险。

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