上周大盘出现先涨后跌,全周微跌,而传媒指数后半周跌幅较大。申万传媒指数全周下跌1.2%,跑输上证综指、深证成指、创业板指数,在28个申万一级行业中位列第25位。    从个股来看,涨幅榜前五位分别是乐视网(23.32%)、众应互联(16.62%)、思美传媒(10.39%)、北纬科技(9.12%)、ST富控(8.98%);涨幅榜后五位分别是深大通(-22.16%)、腾信股份(-14.32%)、恺英网络(-14.21%)、帝龙文化(-13.62%)、文投控股(-9.65%)。    从细分板块的总股本加权平均涨跌幅来看,互联网信息服务板块逆势上涨接近4.5%。主要是由于乐视网股价大幅上涨,而前期超跌的众应互联也出现了强力反弹。平面媒体整体也呈现上涨,涨幅超过1.4%。上涨个股主要集中在中报业绩利好的范围。有线电视板块方面整体跌幅不足0.5%,主要由于东方明珠、歌华有线等龙头股表现较为稳健。移互板块跌幅超过1%,个股根据中报表现出现分化。影视版块跌幅接近3%,大部分标的表现低迷,龙头股中,视觉中国和华策影视表现较好,但文投控股、华谊兄弟等跌幅较大。跌幅最大的板块是营销板块,虽然思美传媒、联建光电等出现有力反弹,但个别标的包括深大通、腾信股份因并购失败、中报业绩较差等原因出现大幅度下滑,拖累了板块表现。    总体来看,传媒板块业绩在中报未见改善,在消息面整体低迷的情况下,仍将维持底部运行。    行业新闻    【重要公告】中文传媒拟组建企业集团;麦达数字投资大数据企舜飞科技;昆仑万维全资子公司GrindrInc.或其上市主体拟境外上市;华数传媒、光线传媒等97家公司公布2018年中报    【行业新闻】哔哩哔哩二季度净营收增76%,净亏损略扩大;微信解禁微视分享;乐视网上半年亏损逾11亿元    2018年以来,传媒板块弱势复苏,但由于大盘仍处于低位震荡区间,同时板块业绩出现较明显分化,目前尚未迎来有力反弹的机遇。板块投资仍然需要着重筛选绩优个股,并警惕前期并购重组带来减值风险。    长期策略建议    但必须看到的是,传媒行业是我国国民消费升级的重要受益方,整体成长性有一定的保障。同时,由于估值已处于底部,向下空间不大,市场表现实际上已处于弱势复苏阶段,具备明显的配置价值。    目前看来,电视剧/网剧、网络游戏、广告营销三个子行业的发展环境正在逐步变迁。在这种变迁中,行业竞争格局产生了嬗变和逆转的可能。    因此,我们认为新的增长点有可能出现在这些行业中。    在电视剧/网剧行业,互联网平台对头部剧的追捧抬高了制作版权费用,但更多新生内容生产力量的团队将激化竞争。在这样的背景下,传统内容出品商将长期处于业绩承压的状态。因此,我们推荐以三个指标去衡量投资价值:一是精品内容的持续生产能力;二是在网剧制作生态中的适应力;三是稳定的现金流。    推荐标的:华策影视、慈文传媒    在网络游戏行业,大型游企在国内市场的统治力继续加强,同时其在海外市场的扩张也在明显加速,中小游企一方面必须在游戏品类上不断创新,以质取胜,另一方面在发行渠道上也应当把握公平竞争的机遇,获得成长空间。    推荐标的:昆仑万维、三七互娱    在广告营销行业,消费崛起带来广告市场的明显复苏,同时新兴的消费品类在营销上有着更细分更精准的要求,因此新兴的营销业态具备了长足发展的条件。对于上市营销公司来说,一方面要整合流量、模式创新以赢得生存空间,另一方面也要积极的进行外延并购,争取在新兴业态的竞争中占据主动。    推荐标的:分众传媒、思美传媒。

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