市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.84%、-1.69%和-0.69%,传媒行业指数涨跌幅为0.96%。细分到传媒各子行业来看,其中体育指数涨幅最大,智能穿戴指数跌幅最大。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为印纪传媒(002143.SZ)上涨43.29%,乐视网(300104.SZ)上涨33.01%,号百控股(600640.SH)上涨19.98%。跌幅Top3分别为宝通科技(300031.SZ)下跌15.11%,迅游科技(300467.SZ)下跌13.40%,*ST富控(600634.SH)下跌11.99%。    文化传媒板块近五年中报业绩中,2018上半年行业营收、净利润增速下滑,商誉减少,但细分板块各有特色。2014-2018年中报显示,文化传媒板块130家标的中营业总收入从2014年中报的845.40亿元增加至2018年中报的2176.04亿元,四年营业总收入复合增速14%;归母净利润从2014年中报的97.38亿元增加至2018年中报的278.83亿元,四年归母净利润复合增速16%。商誉部分,从2014年中报的237.46亿元增加至2018年中报的2893.40亿元,增速从2014年中报的226.09%下滑至2018年中报的15.21%。营业收入同比增速、外延并购事件笔数以及商誉同比增速的曲线走势呈现正相关。    动漫游戏板块26家标的中2014-2018年中报归母净利润占文化传媒130家标的总归母净利润比例从2014年中报的11%提升至2018年中报的19.3%(但其归母净利润增速从2016年中报的118%下降至2018年中报的-0.3%,伴随游戏内因的流量成本走高,人口红利减少,产品的爆款门槛提升以及外因的政策约束带来游戏板块在2018年中报的营收与净利润双降)。影视板块18家标的合计取得归母净利润占文化传媒130家标的总归母净利润比例从2014年中报的11.6%提升至2018年中报的13.9%,2018年上半年影视板块归母净利润为38.8亿元,其中光线传媒贡献21亿元归母净利润,占比达到54%,拉动上半年影视板块净利润增速明显。    广告板块13家标的2014-2018年中报合计取得归母净利润占文化传媒130家标的总归母净利润比例从2014年中报的7.9%提升至2018年中报的15.8%。广告板块自2016年中报分众传媒加入后,对广告板块的收入与利润拉动较大。院线板块7家标的2014-2018年中报归母净利润占文化传媒130家标的总归母净利润比例从2014年中报的4.22%提升至2018年中报的7.29%(文投控股在2018年上半年中营业收入与归母净利润分别为8.4亿元、0.07亿元,同比减少34.5%、97.9%,同比增速下滑较多进而拉低行业数据)。细分板块看,游戏用户增速放缓倒逼游戏进入精细化且耕耘细分市场趋势;影视行业资本退潮及洗牌加速,头部影视内容公司优势逐步提升;广告头部效应显著,院线渠道下沉集中度提升;广电用户流失下,融媒体探索可借鉴芒果模式但难复制;出版借助阅读热度发新芽。腾讯音乐拟赴美,有望带动文化传媒版权及平台类公司热度。    给予行业推荐评级。    风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等

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