本次发布会推出多款新品,总体基本符合预期:    苹果公司在本次发布会上推出了新款iPhone和AppleWatch等产品。新iPhone是本次发布会的重头戏,共包括iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR三款新品。三款iPhone均配备A12芯片、玻璃后盖、无线充电、全面屏和FaceID功能,但在屏幕、摄像头和中框材质等方面存在差异。iPhoneXS和iPhoneXSMax采用OLED屏幕、后置双摄像头和不锈钢中框,而iPhoneXR则使用LCD屏幕、后置单摄像头和铝合金中框,另外iPhoneXS和iPhoneXSMax均支持双卡双待。总体而言,本次新品发布会基本符合预期。    3DSensing全面扩散,光学仍是手机创新的重点,无线充电成为标配:    与2017年仅有iPhoneX配备3DSensing不同,2018年的三款iPhone均具备3DSensing功能,并且未来有望向全系iPad延伸。我们认为光学仍是手机创新的重点,3DSensing和三镜头设计代表着光学下一阶段创新的主要方向。整体光学零组件市场有望在未来几年出现快速增长,大陆企业在模组和镜头环节具备较强的实力,有望率先受益。    同时三款新iPhone均配备无线充电功能,我们认为有望带动第三方配件市场的发展,并逐步促进无线充电在安卓厂商、车用等各领域的普及。    iPhoneXR标志着苹果产品策略的转变,有望拉动换机需求:    苹果在本次发布会推出了6.1英寸LCD版iPhoneXR,售价为749美元且具备全面屏设计。我们认为这标志着苹果产品策略的转变,苹果不再一味追求产品的完美,而是开始注重用户基数,并由此为服务业务带来更大的潜力。我们预计iPhoneXR将成为三款机型中销量占比最大的一款,将在2018下半年及2019上半年带来较强的换机需求。    风险分析:    新品销售不及预期:新一代iPhone的两款OLED版售价较高,可能对销量产生负面影响;    创新复制进度不及预期:目前3DSensing的技术仍然较为复杂,安卓厂商跟进还面临很大困难,创新复制可能不及预期。

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