本周家电板块跑赢沪深300指数1.4个百分点。本周申万家电板块指数上涨4.2%,强于沪深300指数2.7%的涨幅。重点公司中,华帝股份(15.4%)、美的集团(7.4%)、青岛海尔(5.4%)领涨,荣泰健康(-10.3%)、科沃斯(-9.2%)、银河电子(-8.9%)领跌。    本周数据观察:面板价格全线上涨,住宅7月份销售面积增速11%。1)供需趋紧推动电视面板价格上涨。8月份备货旺季带动需求进一步增加,海外销售市场好转,北美市场出货预期有所加强;供给方面二季度末面板价格跌至历史新低,逼近面板厂商现金成本价,部分厂商调整产品结构,推动大尺寸生产,使得三季度电视面板市场供需趋紧,价格迎来触底反弹。2)根据全国家用电器工业信息中心披露,上半年中国家电市场规模达到4213亿元,同比增长9.7%;其中,线上市场规模达到1409亿元(渗透率33%),同比增长32.8%,家电线下市场规模达到2804亿元,同比增长0.9%。从全渠道占比来看,苏宁贡献超越889亿,占比21.1%,领跑全渠道第一。3)根据国家统计局,7月份房地产住宅销售面积同比增长11%;从累计值来看,1-7月住宅销售面积同比增长4.23%。    空调7月排产势头良好,小米生态链企业扰动有限。    1)空调7月排产势头良好。产业在线数据显示,7月家用空调行业排产约为1608万台,同比增长16.6%。其中,内销增长16.2%;出口增长8.9%,继续保持良好势头。从上游压缩机排产情况来看,7月同比增长20.4%。投资建议方面继续推荐白电龙头小天鹅、青岛海尔、格力电器、美的集团;厨电龙头估值基本见底,中期看好行业景气度回升;小家电个股基本面改善,关注飞科电器、九阳股份;黑电面板价格回升,关注TCL集团。    2)小米生态链企业扰动有限。近期围绕小米空调讨论家电格局扰动的分析较多,本周我们推出深度报告对此解答,小米“价格厚道”的本质在于直销去掉渠道费用、爆款分摊模具费用、集中采购降低成本。从华米、青米和润米案例中,我们发现通过研发、生产以及销售环节全方位降本提效,生态链企业得以将定价倍率(零售价/成本价)定在1.6左右,加价倍率(零售价/出厂价)在1.3左右,从而凭借高性价比的单品爆款和小米渠道自带流量,迅速抢占市场份额。    3)家电行业区别于蚂蚁市场的地方在于,首先,行业集中度高、寡头垄断市场格局早已形成;其次,小米的爆款策略难以在耐用消费品属性强的大家电领域奏效;第三,电商渠道扁平化、行业整体加价率不高,低价策略难以奏效。我们测算小米的有效粉丝数量在5000万左右,从零售价和小米粉丝转化率来看,百元级别产品粉丝转化率最高,手环/插线板皆属于此类;千元内产品粉丝转化率5%,空净/旅行箱;千元以上产品转化率只有1%-2%。目前小家电领域能够产生较大冲击的集中于新兴品类;传统小家电行业插线板、电饭煲、剃须刀等领域竞争格局稳定,行业巨头反击下小米影响有限。大家电耐用消费品属性强,产品更新周期长、高价低频试错成本高,安装售后渠道依赖程度深、品牌附加值大;厨电前置安装属性决定渠道结构更加复杂,小米低价爆款+线上直销策略难奏效。

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