广博股份敢于“走出去” 跨境电商带动企业转型升级|广博股份
■本报记者 周 瑶
见习记者 吴奕萱
随着无纸化和自动化加速发展,消费结构转变,大多数传统文具企业开始将精力放在企业创新上,作为首家在国内A股上市的纸品文具企业,从传统制造业到互联网经济,从实用至上到颜值为王,从立足国内到积极开拓海外市场,广博股份早已开始布局企业的转型升级。
近日,广博股份董事长王利平向《证券日报》记者分享了对传统文具行业市场现状和未来发展趋势的看法,并阐述了公司未来的发展方向。
大力发展跨境电商 首个海外自建仓已建成使用
“文具行业说到底就是一个薄利多销的行业,特别是在当前各类生产要素成本不断上升,税收压力不断加大,行业竞争日趋激烈,利润持续走低的情况下,转型新经济才是我们谋求新一轮发展的解决之道。”王利平向《证券日报》记者表示,“在消费升级潮流的冲击下,跨境电商市场交易规模保持快速增长,随着平台物流水平和供应链打造逐渐完善,未来市场有望进一步扩大。”
2017年以来,广博股份出口电商团队先后在Amazon、Ebay、Walmart等多个平台开设数十家店铺,在确保销售端平稳运行的情况下已完成在美自建仓工作。
据了解,海外仓的需求是从买家端的购物体验而衍生出来,很多国外消费者对物流时效要求特别严,海外仓的出现为买家有效的解决了这个痛点,广博股份在海外的首个自建仓已经正式投入使用,在降低运营成本的同时也给其它企业带来了仓储服务的便利。
“之后还会陆续有更多的海外仓库投入使用,为本地化服务打下基础。”王利平坦言,“中国制造业的整体处境是成本过高、产能过剩,解决这些问题的根本途径就是要‘走出去’”。
“我们的规划是集中资源,不断开拓东南亚、东欧、非洲市场。”王利平表示:“随着市场调研和经销商的市场探索,我们看到这些国家对于基本的生活用品和办公用品有着很大的需求。此外,东南亚国家在人工成本上有着较大的优势,这也为公司下一步产业转移发展找到了合适的方向。”
2018年是我国改革开放40周年,王利平认为:“国家改革开放的重大决策为我们参与对外贸易带来了广阔空间,不断推动着民营经济的发展,新的时期我们更要加快走出去的步伐。”
推出独立子品牌 挖掘文具附加值
“无纸化和电子化办公的加速发展,给我们传统文具制造业敲响了警钟。智能化、科技化正在影响着传统的办公观念和文具的发展趋势,消费市场的主力从“80后”更迭到“90后”甚至“95后”,文具的使用功能已经不再是人们的首要考量。”王利平表示,“这也给我们带来了启发,传统文具需要进行一场彻头彻尾的改革”。
近两年,广博股份先后推出了独立子品牌,生活文具Kinbor和时尚办公文具Fizz。“它们的共同特点就是以创意为卖点。”王利平向《证券日报》记者表示,“这是公司的一次大胆尝试,去挖掘文具的附加值,打造年轻化、时尚化、个性化的品牌,吸引新的消费群体,开拓新的消费市场。”
广博股份在日本、美国等地建立了设计中心,并通过组建手帐群、微博、微信公众号、网红营销等互联网创新营销模式,积累核心用户群体。通过线上渠道进行全方位传播,并为线下门店引流,形成线上线下相互配合、互相导流的协同效应。
转变生产方式 以智能化为方向
个性的产品需要配套全新的智化生产运作模式,王利平直言:“现在我们只是实现了第一步文具精品化的目标,下一步,我们还要实现智能化。”
王利平与《证券日报》记者分享了对智能化的理解:“智能化就是生产智能化,研发智能化以及营销智能化。”
“我们利用先进的设备以及专业的人才团队逐步实现车间全自动化、无人化管理。下一步,我们将加紧推进全自动化配送体系,引进、改造一批设备,培养一批人才,优化一批生产线,淘汰一批产品,上述所有行为都将通过大数据分析、通过市场来决定。”王利平补充道,“只有这样,才能保证发展方向的精确性和稳定性,未来,公司仍将通过制造实业与互联网新经济的深度融合,引领行业发展新模式。”
责任编辑:依然
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