17H1中国游戏行业规模达到997.8亿元,同比增长26.7%,较16H1 30.1%的增速略有下滑,但210.3亿元的收入增量是2009年以来上半年收入增量的新高。    其中,移动游戏市场实际销售收入占比56.3%(v.s.16H1 +8.62pcts),依然保持增长趋势;网页游戏市场实际销售收入占8.5%(v.s.16H1 -4.30pcts) ,占比进一步缩减。    受益于《王者荣耀》等头部游戏带动,17H1中国手游市场实际销售收入达561.4亿元,同比增长49.79%,占比56.21%(v.s. 16H1+8.62pcts)。    受益于电子竞技的提振作用,17H1中国端游市场实际销售收入达319.5亿元,同比增长13.7%,占比32.01%(v.s. 16H1 -3.65pcts)。    页游下降趋势持续,上半年页游市场实际销售收入达85.1亿元,同比下降15.4%,占比8.52% (v.s. 16H1 -4.3pcts) ,主要由于新游数量减少及产品同质化、创新不足等问题。    中国游戏市场人口红利逐渐消失,用户规模趋稳更加明显。 2017H1中国游戏用户规模5.07亿人,同比增长3.6%,增速继续下滑(v.s.16H1增速6.7%)。截止2017Q2,国内移动游戏活跃设备规模达到11.7亿,增速放缓至1.3%(v.s. 16Q2增速2.9%),表明移动游戏用户存量已趋于稳定,关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势。    移动游戏用户平均每次游戏时长保持平稳,iOS用户沉浸度较高。截至2017年Q2,iOS平台移动游戏用户的平均每次游戏时长达到16.0分钟,是同期Android平台移动游戏用户的近2倍。    移动游戏用户日均游戏次数稳中有增(我们认为由于精品手游数量提升),iOS平台略高于Android。截至2017年Q2,iOS平台移动游戏用户的日均游戏次数达到5.0次,而Android平台移动游戏用户则是4.3次。

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