市场综述:上上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.85%、-0.10%和0.02%,传媒行业指数涨跌幅为-0.98%。细分到传媒各子行业来看,智能电视指数涨幅最大,智能穿戴指数跌幅最大。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为天润数娱(002113.SZ)上涨26.80%,乐视网(300104.SZ)上涨19.94%,中南文化(002445.SZ)上涨15.02%。跌幅Top3分别为印纪传媒(002143.SZ)下跌9.90%,文化长城(300089.SZ)下跌9.77%,唐德影视(300426.SZ)下跌8.65%。    互联网巨头抢占流媒体音乐赛道,腾讯音乐拟赴美提交招股书,2018上半年社交娱乐收入取得60.66亿元,占总收入70.4%。腾讯音乐在线音乐服务付费用户从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万,付费率3.6%,与中国的在线游戏和视频服务以及全球在线音乐服务相比,仍有较大增长潜力;2018年第二季度腾讯音乐拥有超8亿月活跃用户,单个活跃用户平均每天平台花费超70分钟。2018年上半年腾讯音乐总收入86.19亿元,同比增加92%,其中,在线音乐服务收入2018上半年为25.53亿元,同比增加87.17%;社交娱乐服务收入及其他60.66亿元,同比增加94.36%,占腾讯音乐总收入比例为70.4%。中国拥有音乐流媒体领域快速增长的长尾市场,进而推动了对多样化和个性化的在线娱乐体验日益增长的需求。同时,艺术家受益于在线音乐娱乐形式创新,如在线卡拉OK、现场直播、在线音乐会等为其提供精准有效方式接触受众,进而具备平台与社区属性的腾讯音乐受益。    国家税务总局即将开展专项行动,规范影视行业税收秩序。2018年10月3日税务部门依法查处范冰冰“阴阳合同”等偷逃税问题。范冰冰本人亦在微博上发布道歉信。江苏税务局对范冰冰及其担任法定代表人的企业追缴税款及其他罚款总计约8.8亿元。中长期看利于促进影视行业可持续健康发展,增强明星及群众的依法纳税意识,对影视行业从业人员遵纪守法起到积极震慑作用,维护税法的权威性。国家针对演员在影视剧、综艺等片酬限制反向促使影视公司将成本投入方向回归到内容本身,利于打造优质精品影视内容。    电影方面,2018年国庆档喜剧未超预期,剧情片《无双》逆袭,前三季度票房增速15%。2018年国庆档由于票补减少,高基数下分账票房同比增速有所下滑,截至10月6日23点,2018年国庆档分账票房约18.4亿元,如假设10约7日单日分账票房2亿元,合计20.4亿元,同比减少20%。2017年国庆档分账票房25.49亿元,其中《羞羞的铁拳》以12.7亿元位列冠军,占档期总票房50%,喜剧片独占群雄;2018年国庆档喜剧片《李茶的姑妈》《胖子行动队》预测票房未超十亿,未能续写2017年喜剧片爆款。博纳出品动作片《无双》猫眼预测票房11亿元,《无双》凭口碑传播实现逆袭,续写2016年《湄公河行动》(分账票房11.8亿元)爆款,受益公司博纳影业(未上市)、猫眼娱乐(未上市)以及持有猫眼的光线传媒。前三季度总结,三四线票房增速推动明显。截至9月30日,2018年前三季度票房489.24亿元,同比增加15%,分账票房457.17亿元,同比增加14%,观影人次13.8亿,同比增加12%,分账票房Top3分别为《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》,均为国产片。院线方面,据猫眼app数据显示,横店影视2018年前三季度在一至四线城市票房合计20.09亿元,一、二线与三、四线票房增速分别为5%、19%;万达电影2018年前三季度在一至四线城市票房合计61.1亿元,一、二线与三、四线票房增速分别为12%、22%;金逸影视2018年前三季度在一至四线城市票房合计22.3亿元,一、二线与三、四线票房增速分别为-3%、6%,横店影视与万达电影在三四线票房增速均超过行业15%增速,驱动2018前三季度票房增速明显。    给予行业推荐评级。    风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等。

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