市场观点    九月最后一周,大盘震荡抬升,传媒板块调整幅度较大,指数全周微跌0.02%,跑输上证综指、创业板指,跑赢深证成指,在28个申万一级行业中位列第11位。    从个股来看,涨幅榜前五位分别是天润数娱(26.80%)、乐视网(19.94%)、中南文化(15.02%)、腾信股份(10.56%)、南华生物(9.58%);涨幅榜后五位分别是印纪传媒(-9.90%)、唐德影视(-8.65%)、世纪天鸿(-7.22%)、华谊嘉信(-7.18%)、龙韵股份(-6.94%)。    从细分板块来看,互联网信息服务板块的龙头股乐视网、新华网、人民网、东方财富领涨板块,指数全周上涨1.27%;平面媒体板块龙头股继续走强,指数全周上涨0.65%;营销板块分化较大,腾信股份受国资接盘继续反弹,分众传媒表现稳健,但印纪传媒等跌幅较大,指数全周微涨0.17%;有线板块微跌0.23%,除东方明珠、华数传媒以外标的均出现小幅下跌;影视动漫指数下跌0.56%,多只院线、电影股上涨,但唐德影视、中广天择等跌幅较大;移互指数夏得0.77%,板块内部分化较大,天润数娱四连板,收复部分前期连跌停板,同时游族网络等几家消息面造好的公司出现5%以上涨幅,但同时,恺英网络、掌趣科技、艾格拉斯等重要标的表现仍体现出游戏市场遇冷的现状。    由于国庆档票房遇冷,同时影视行业近期消息面动荡,游戏行业仍未出席积极政策信号,传媒板块短期内大概率在此前修复的基础上回调。    长期策略建议    2018年以来,传媒板块弱势复苏,但由于大盘仍处于低位震荡区间,同时板块业绩出现较明显分化,目前尚未迎来有力反弹的机遇。板块投资仍然需要着重筛选绩优个股,并警惕前期并购重组带来减值风险。    但必须看到的是,传媒行业是我国国民消费升级的重要受益方,整体成长性有一定的保障。同时,由于估值已处于底部,向下空间不大,市场表现实际上已处于弱势复苏阶段,具备明显的配置价值。    目前看来,电视剧/网剧、网络游戏、广告营销三个子行业的发展环境正在逐步变迁。在这种变迁中,行业竞争格局产生了嬗变和逆转的可能。    因此,我们认为新的增长点有可能出现在这些行业中。    在电视剧/网剧行业,互联网平台对头部剧的追捧抬高了制作版权费用,但更多新生内容生产力量的团队将激化竞争。在这样的背景下,传统内容出品商将长期处于业绩承压的状态。因此,我们推荐以三个指标去衡量投资价值:一是精品内容的持续生产能力;二是在网剧制作生态中的适应力;三是稳定的现金流。    推荐标的:华策影视、慈文传媒    在网络游戏行业,大型游企在国内市场的统治力继续加强,同时其在海外市场的扩张也在明显加速,中小游企一方面必须在游戏品类上不断创新,以质取胜,另一方面在发行渠道上也应当把握公平竞争的机遇,获得成长空间。    推荐标的:昆仑万维、三七互娱    在广告营销行业,消费崛起带来广告市场的明显复苏,同时新兴的消费品类在营销上有着更细分更精准的要求,因此新兴的营销业态具备了长足发展的条件。对于上市营销公司来说,一方面要整合流量、模式创新以赢得生存空间,另一方面也要积极的进行外延并购,争取在新兴业态的竞争中占据主动。    推荐标的:分众传媒、思美传媒。

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