躺着赚钱时代结束 郁亮称万科底线战略是收敛聚焦
“躺着赚钱”时代结束 郁亮称万科底线战略是“收敛聚焦”
“活下去”的照片曝光后,行业领头羊万科给原本冷淡的楼市“银十”行情平添了一份悲情。事实上,虽无暖阳,也并非寒冬,万科高喊的“活下去”更多反映的是对转型的忧虑
今年的“金九银十”行情风光不再,如同当下天气,房地产商明显感觉到深秋的丝丝凉意。
国庆长假期间,万科的“活下去”三个字在地产圈及各大媒体被刷屏,甚至有评论调侃万科从“领跑”到“领哭”。和其他房企一样,为了回笼资金,万科也对部分项目进行打折销售,随后网上疯传“万科五折甩卖、前期业主每户退款100万元”的消息。
10月10日晚上,《投资者报》记者从万科方面了解到,“(甩卖退款)传言不属实。”厦门万科表示,该项目9月底之前签约的产品原交付标准包含温泉入户,但在推进过程中经反复论证发现难以满足实际使用要求,故该项目不引进温泉入户。对此,厦门万科给出针对前期买家的两套方案:接受无温泉入户的,给予20万元补偿;不接受者可选择退房,同时万科根据一年期定期存款利率,给予购房者一定的利息补偿。
有分析人士向《投资者报》记者表示,对于房地产的悲观论调也无需过分解读,万科“活下去”的照片是内部策略会议上流出,更多的应该是表达企业的危机意识。在行业周期之下,为了回笼资金,降低负债率,房企打折促销现象还将继续。
万科的焦虑在于未来
房地产行业的“寒冬”真的来了吗?
中国指数研究院统计数据显示,2018年1~9月,受监测的20家主要品牌房企共拿地2.2亿平方米,同比下降20.9%;累计拿地金额9534亿元,同比下降27.8%。
上述机构数据显示,今年前三季度全国300个城市,各类用地成交楼面均价为每平方米2220元,同比下跌了8.2%,平均的溢价率为16.1%。其中住宅用地成交楼面均价为每平米3881元,同比下跌6.5%,溢价率为18.3%,较去年同期下降了21.1个百分点。
虽然行业拿地、成交量以及成交额均呈现下滑趋势,不过从今年1-9月份房企销售数据来看,主流房企累计销售金额同比增速有所回落,累计销售面积同比增速则继续上升,说明当前主流房企仍以高周转策略为主,以价换量。
这就不难解释今年以来包括恒大、中海、碧桂园等诸多房企喊出降价口号,值得注意的是,万科的回款压力同样不小。
万科董事会主席郁亮曾表示,6300亿元回款目标的达成变得至关重要,“如果6300亿回款目标未达成,我们所有的业务都可以停,因为这说明我们没有任何资格和能力做下去。”
房企在享受过城镇化红利之后,万科认为,住房全面短缺时代已经结束了。此前很少谈论房价的郁亮在今年3月份明确表示,中国房价单边快速上涨时代已经结束了。如果房地产企业还有地就买,不看价格的话,那么之前怎么赚的钱之后就会怎么还回去。
“房地产企业需要把自己看成制造业、服务业,要靠双手劳动赚钱,不要再去想靠不动产价格上涨来赚钱。”郁亮称。
可见,一叶知秋,万科的焦虑,在于未来的发展。
打破刚兑叠加融资渠道收紧,房企融资成本持续上行,这对行业整体构成极大考验。不过,对于手握1595亿元现金流的万科来讲,当前似乎没有什么可以阻挡其“买买买”的步伐。
10月9日,A股上市公司华夏幸福公告称,拟与北京万科企业有限公司,就华夏幸福环京区域33.93万平方米的住宅用地签署合作协议,暂定交易价款约为32.34亿元。根据公告,万科拟通过收购华夏幸福涿州、大厂、廊坊和霸州市等5家项目公司的部分股权的方式进行合作开发。
此外,9月28日,深高速也公告称,拟引进万科作为战略投资者,增资价格已确定为29亿元,拥有联合置地30%的权益。据悉,联合置地主要业务为梅林关城市更新项目的投资、开发和经营。
转型的聚焦与收敛
回笼资金、储备土地,对于万科来讲,“活下去”并不是问题,而是下半场该“怎么活”。
今年年初,郁亮对万科的定位从城市配套服务商到城乡建设与生活服务商转变进行了详细地解读。
“我们不仅要做不动产,提供服务的场所,也要直接提供服务内容。”郁亮表示,万科从租赁住房、物业服务、物流仓储、冰雪、度假、养老等方面拓展业务。
基于房产社区场景,房企业务拓展的领域大同小异。值得注意的是,作为早在2014年就入局长租公寓的房企,今年上半年,万科将租赁住宅确立为核心业务。当前已形成青年公寓(“泊寓”)、家庭公寓、服务式公寓三类产品,为不同阶段客户提供长期租住解决方案。截至今年上半年,万科长租公寓业务已覆盖30个主要城市,累计获取房间超过16万间,累计开业超过4万间。
不过创新业务同样面临诸多问题。此前有媒体报道称,万科首次对战略进行了检讨。“类似自如(长租公寓)事件,以及一些小概率、高风险事件,比如教育的性侵问题、养老的责任事故、在建工地的重大安全事故等,一旦发生只有关门。”
面对转型,郁亮表示,收敛和聚焦是应对转折点和不确定因素的最好方法,如此才能应对正在发生的转折;“没有收敛和聚焦,我们就很容易在转折中被淘汰。这么做有可能会失去机会、错判形势,但这是我们的选择。”
对于转型中非开发业务,郁亮提出了五个基本原则:投入和产出严重不匹配的项目必须要调整;风险和收益严重不匹配的业务必须要调整;做了三年还没做成的业务不要再做;做了三年仍然靠万科内部资源内生增长的业务,也不要做了;出于奖金导向建立的能力中心,可以公司化运作,但不算业务。
可以预见的是,房地产的白银时代转折点已至,对于后市,分析人士向《投资者报》记者表示,房企依赖原有模式维持高增长难以为继,国家对房地产市场调控力度松动迹象不大,而希望靠房地产暴富的投资者怕是难以获利了。■
责任编辑:陈靖
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1东风什么时候止跌?我上周末连发两帖,分析东风本周走势,一堆人冷嘲热讽,这些人现在(东风汽车600006)
- 2说是用2年时间把基础夯实,后3年就可以腾飞了,结果第3年还在坑里(民生银行600016)
- 3公司22年研发费用6.4亿,占比营收30%已经非常高了,都研究了什么需要这么大研(安恒信息688023)
- 4中公呢:说它是垃圾股,因为长时间阴跌;说它是一个好股票,因为它每一次都会让你赚钱(亚夏汽车002607)
- 5发现没有,很多票现在这么玩,第一季度盈利,第二季度盈利,第三季度盈利,第(亚夏汽车002607)
- 6我来说说世纪华通为什么开板?(世纪华通002602)
- 7我个人不喜欢炒小盘和概念类业绩差的股票,但是这些票真要玩就要跑的快,要灵活,要把(世纪华通002602)
- 8重大好消息!明天涨停(世纪华通002602)
- 9抖音平台九一开分成,对小游戏头部玩家三七算是大利好,也减小对微信一个平台的依赖,(三七互娱002555)
- 10股票这个东西是刚开始非常难什么都要学,历史,政治,大宗商品,交易心理学,(三元生物301206)
- 11财务美化是个好东西三元生物的年报毛利率只有3!也就是说扣除人工房租生产成本后三元(三元生物301206)
- 12早盘波大侠建仓了中信海直今天低空经济板块不错,选择了龙头中信早在前几日就一直在关(中信海直000099)
- 13自己看下下午的分时就知道了 2:26和 2:33. 分的时候,每次有人想(设计总院603357)
- 14商用密码+华为概念+信创+国产软件格尔软件触及涨停。近一年涨停4次。异动原因揭秘(格尔软件603232)
- 15主力还比我们小散急日月从2月6号转势开始成交量稳步放大'从原来的每天1亿多到今天(日月股份603218)
- 16这是只潜力大牛股,目前已经改变了前期长期下跌趋势,从前段时间突破重要技术线来看,(日月股份603218)
- 17新产品磷酸锰铁锂碳拉米电池!供不应求!固态电池!产值百亿元(日播时尚603196)
- 18早盘介入,网达软件该股趋势不错,只要大盘不调整,下午就有望封板。[胜利]恭喜同车(网达软件603189)
- 19昨天T飞了网达软件的低仓今天13块再补回来还做14到14.4的突破预期[加油]长(网达软件603189)
- 20这是什么破玩意,涨不动,跌起来贼6@驹哥哥 @老乡别走马上拉升 @菜鸟霸王(新泉股份603179)
- 21如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 22早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 23后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 24这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 253月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 26老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 27股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 28咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 29国际原油价格高位运行助推中国海油迈向新台阶。(中国海油600938)
- 30自30.88涨停日以来,净增仓0股,成本由16.228元下降0.595元至15.(中国海油600938)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧