童装经营亏损关店撤出 探路者回归主业遇坎
叫停童装 探路者回归主业遇坎
来源:北京商报
11月19日,北京商报记者独家调查发现,位于五道口购物中心的探路者儿童门店已经停业。对此,商场负责人对北京商报记者表示,探路者童装经营遇到问题,因此关闭店铺撤出。此外,阜成门华联商城等部分探路者儿童门店也已停业。虽然停业店铺数量不多,但对于仅有15家童装门店的探路者来说不容乐观。此外,探路者童装天猫旗舰店也已经注销,现已无法访问。业内人士表示,面对童装业务大面积关店的尴尬处境,提出回归主业的探路者,还需谨慎考虑未来童装业务的运营方向,通过销售模式创新、产品创新等措施摆脱困境。
线上线下双失意
在五道口购物中心的探路者儿童门店内,虽然货架上依然摆放着货物,但是店铺灯光已经熄灭,店内导购人员也已经撤离岗位。对此,商场负责人对北京商报记者表示,由于探路者的代理商派克兰帝在经营上出现问题,探路者儿童店铺已经在五道口购物中心撤柜。
随后,北京商报记者在位于阜成门的华联商城了解到,探路者童装店铺已于9月底退出商场。商场相关负责人向记者介绍,“探路者选择关闭店铺撤出商场,是由于童装经营亏损”。
作为国内户外品牌上市第一股,2014年,探路者推出童装品牌TOREAD kids。据接近探路者儿童业务的知情人士透露,探路者将该儿童品牌授权给派克兰帝,生产、推广、渠道等具体品牌运营业务交由派克兰帝负责。实际上,运营探路者童装业务的是北京童创童欣网络科技股份有限公司(以下简称“童创童欣”),童创童欣为派克兰帝品牌的授权运营公司。
上述知情人士透露,本土运动品牌的童装运营大多采用三种模式。一种是以安踏和361°为代表的自营模式,成立童装事业部从零开始;第二种是合作模式,例如卡帕与派克兰帝成立合资公司进行运营;第三种则是以探路者为代表,将品牌授予第三方,并收取一定的授权费用。
在业内人士看来,对于没有涉足过童装业务的探路者而言,将童装业务整体外包给成熟的代运营公司运作,也不失为一种不错的选择。
除线下撤店外,探路者童装淘宝旗舰店也已经消失。据启信宝的资料显示,童创童欣旗下运营两家天猫旗舰店,分别是TOREAD kids天猫旗舰店和派克兰帝童装旗舰店。但北京商报记者访问TOREAD kids天猫旗舰店时,网页显示没有找到相应的店铺信息。
代运营模式折翼
“派克兰帝与探路者签的是十年期合同,每五年会设定一个市场指标。”此前,派克兰帝CEO罗杰凡表示,探路者童装业务将采取独立店方式运营。在2014年探路者与派克兰帝开启合作时,罗杰凡表示,2014年,计划开设100家店铺,2015年,探路者童装店预计开设300-400家。
但是在童装业务交由派克兰帝独立运营后,却并未达到此前派克兰帝的承诺,2017年底探路者收回童装业务授权。2017年年报中披露的数据显示,截至2017年底,探路者线下店铺总数1295家,童装线下店铺仅有79家。
“由于童装业务未能达到理想预期,2017年探路者不得不提前将童装品牌授权收回。”一位不愿具名的业内人士表示。值得注意的是,此次品牌收回,仅发生在派克兰帝被授权后的第三年,距离签订的十年合同期限还有七年时间。
在收回童装业务时,探路者也给出了发展目标: 未来将单独开设童装实体店,并预计2018年探路者童装业务营收突破3亿元。不过,据探路者2018年半年报显示,截至2018年上半年,探路者线下店铺1253家,童装线下店铺仅为15家,比2017年底减少了64家。
“就目前情况,探路者想在2018年实现3亿元的童装营收目标几乎不可能现实。”著名经济学家宋清辉分析称。
“代运营公司所注重的是品牌运营过程中短期可以实现利益,对于品牌孵化、产品研发、渠道改造、消费者体验等方面的投入仍然存在不足。另外,代运营公司的多品牌运营模式很难真正做到单一聚焦探路者童装,这也是探路者童装业务发展不顺的诱因之一。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄如是说。
“探路者童装业务面临的问题,不仅只在代运营模式下的经营状况不佳,更多还在于面对初期户外市场带来的红利,探路者逐渐迷失了方向。谋求多元化发展不断受挫,致使探路者整体品牌力快速下滑。”一位从事服装行业多年的业内人士向北京商报记者表示。
进退两难
童装门店停业,仅是探路者回归主业后遇到的一个挑战,与其此前的辉煌时刻形成鲜明反差。探路者曾被喻为“中国户外用品第一品牌”,成立于1999年,2009年,探路者成功登陆创业板。上市后四五年内,探路者营收和净利润也同比保持两位数的增幅。
探路者步入下滑轨道要追溯到2015年。彼时,探路者不满足于单一的户外用品主业,开始多元化并进,进行了一系列投资并购活动,全面进军旅游及体育领域,初步完成户外用品、旅行服务、大体育三大事业群协同发展的战略布局。但这条多元化之路,反而成了拖累。2016年,探路者户外行业及旅行服务收入出现“双降”;2017年,探路者首次出现亏损。2015-2018年前三季度归属净利润降幅分别达到10.5%、37.13%、151.24%、68.85%。
2017年,探路者创始人王静回归,出任探路者集团董事长兼总裁,并提出回归主业的核心战略。目前探路者也正在进行内部转型调整,将整体业务向潮牌方向发展。在2017年半年报中,探路者表示,各品牌商关闭低效店铺以调整终端数量,更加追求渠道质量,品牌商间的竞争愈加激烈,行业内竞争也进一步加剧。
与此对应的是,国内户外市场竞争逐年加剧。“对于在国产户外品牌中排名前列的探路者而言,如果想在激烈的竞争中留存下来,未来发展还需要在产品价格、品牌影响力以及性能上多下功夫。”一位不愿具名的业内人士表示。
面对胶着的行业竞争,童装是未来的发力点。探路者早在2014年年报中就表示,希望借助派克兰帝在童装运营管理方面的优势推进“探路者”品牌童装业务的开展,填补探路者品牌在儿童户外市场的空白,以实现在户外市场方面大装、童装业务的全覆盖,进而占据更多的市场份额。
程伟雄分析称,“探路者将童装业务收回后,逐步形成两种业务共同发展的格局,对于期望回归主业的探路者而言是一件好事”。
“现在做童装不创新就意味着将要失去市场。”在宋清辉看来,探路者只有通过销售模式创新、产品创新等措施摆脱困境,吸引更多的顾客。
对于探路者童装门店的停业及未来的计划,北京商报记者联系探路者进行采访,但截至发稿对方并未给予回复。
北京商报记者 方彬楠 实习记者 冯硕/文 白杨/制表
责任编辑:陈悠然 SF104
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1吊拉萨大概率是庄的马甲,周四和周一盘中换手60多之后,抛压都还很大,这玩意儿算个(津荣天宇300988)
- 2年前埋伏的,不停的做T发布会那天23.11走的。前面在北汽亏的太多了。北汽21年(津荣天宇300988)
- 3植保无人机市场规模150亿左右,以天禾的渠道网络分20%都有30亿,20%净利润(天禾股份002999)
- 4天禾股份注意减仓(天禾股份002999)
- 5好吓人,不知道明天我们能不能坚持住,也幸亏马哥留了一手,没有冲动,把仓位控制了下(兆龙互连300913)
- 6欧菲光今天走了,看到10.75实际10块就走了,走的不理想,换掌趣科技更(掌趣科技300315)
- 7掌趣科技与悠米共同开发的“AI游戏创作平台”Demo展示在此对外发布!6月,掌趣(掌趣科技300315)
- 8掌趣科技再次挑战6.8元指日可待分析(3.19)(掌趣科技300315)
- 9发你深省,看懂掌声(掌趣科技300315)
- 10报告跟预期中差不多(掌趣科技300315)
- 11天山生物,持股第195天很多事,都是注定。23年开仓天山生物当天,盘后刑事二审判(天山生物300313)
- 12如果是真的,就当交学费吧,学活低头当孙子,广东深圳一套房就千八百万的,实(天山生物300313)
- 13应该去看看我去年11月9号之后几天的发言,再重复一遍当时的话也没啥意思,11月9(任子行300311)
- 14金科被ST了,中南建设也被ST了,华夏幸福股价也是马上跌倒了,好多人觉得荣盛发展(荣盛发展002146)
- 15股市没有固定的主力,主力是一个复杂的结合体,不是一个机构或者说一拨人,是控股股东(方正证券601901)
- 16不同意,我认为,不拉方正下去,就是为了让某大票出货,方正是最近唯一有热点(方正证券601901)
- 17看样子下周一要有个深V了。按一般规律,中信等被点名的会有大低开,上次中信被查低开(方正证券601901)
- 18主力高度控盘,想拉涨停就拉涨停,想打压股价就打压股价,不得不说这个股非常的磨人,(方正证券601901)
- 19方正证券启动(方正证券601901)
- 20估计你重仓了,于是使劲忽悠小白接盘,周一最好高开,你就可以跑出来了。如果(方正证券601901)
- 21终于擒到一只龙(方正证券601901)
- 22就周五观察方正走势,很多小散被洗掉,流出最多的是外资,涨停板挂的20w手基本全是(方正证券601901)
- 23本人因经营需要,拟于本公告发布之日起十五个交易日后的三个月内,即2024年4月2(方正证券601901)
- 24减持公告:因本人近来资金需求,决定启动减持计划。拟定于2024年4月29日上午至(方正证券601901)
- 25选优:中金黄金↑,紫金矿业↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 26比特币多少一枚,黄金就可多少钱一克。两者都是不可复制的有限资源,区别是一(紫金矿业601899)
- 27即将暴力拉升高股息金股:紫金矿业十中金黄金↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 28净利润总额冠军紫金矿业,第二名亚军为中金黄金↑[上涨][上涨][上涨][上涨][(紫金矿业601899)
- 29中字头迎来业绩浪:中金黄金十中粮糖业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 30中金黄金十紫金矿业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨(紫金矿业601899)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧